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一、世界綠色浪潮興起的背景和原因長期以來，由于人類只求發(fā)展，不重視環(huán)境保護，導(dǎo)致地球資源的逐年減少和人類環(huán)境不斷惡化，因此以保護生態(tài)環(huán)境為目的的綠色浪潮的興起不是偶然的，它有深刻的歷史背景和現(xiàn)實原因?！　?、全球生存環(huán)境的日益惡化激烈的市場競爭使許多國家為追逐名利，不惜過度開發(fā)自然資源生產(chǎn)產(chǎn)品，任意排放廢氣、廢渣、廢液，甚至還生產(chǎn)出那些消費后產(chǎn)生污染環(huán)境廢棄物的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致了非再生資源的匱乏，生態(tài)環(huán)境遭到破壞，人類身體健康受到損害?！　?、世界性和地區(qū)性的公約和協(xié)定的形成由于人們逐漸意識到這種破壞的嚴重性，為了人類自身的可持續(xù)性發(fā)展，從斯德哥爾摩的人類環(huán)境宣言到里約的環(huán)境宣言，國際上產(chǎn)生了大量的保護環(huán)境的協(xié)定和條約。據(jù)聯(lián)合國環(huán)境署的統(tǒng)計，目前環(huán)境方面的全球和區(qū)域性國際公約和協(xié)定已達150多項，從而反映了國際社會日益重視環(huán)境問題?！　?、世界許多國家開始重視環(huán)境問題隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟與環(huán)境的關(guān)系越來越密切，很多國家日益重視環(huán)境問題。早在70年代，原西德就使用了一種綠色標志。1978年西德實施綠色計劃，對生產(chǎn)和使用過程都符合環(huán)境要求，并對人體無害的產(chǎn)品授予“綠色天使”的標志。加拿大政府為保護環(huán)境，已開始實施耗資30億加元的5年環(huán)境計劃—— —綠色計劃。近年來，日本、挪威、瑞典、法國、芬蘭、瑞士等國均實施了綠色計劃，加強環(huán)境保護。　　4、消費者綠色意識日益增強隨著社會的廣泛宣傳和倡導(dǎo)，在許多國家中，越來越多的消費者已經(jīng)正確地樹立起“綠色環(huán)?！钡囊庾R，他們已經(jīng)用“綠色觀點”來選擇商品，并向生產(chǎn)者施加影響?！　‰S著綠色浪潮在全球的興起，環(huán)境保護與國際貿(mào)易越來越密切地聯(lián)系在一起。有的國家和國際組織為了保護生態(tài)環(huán)境，制定了一系列貿(mào)易措施，大力推行國際組織制定的環(huán)境標準，對未達到標準的產(chǎn)品限制或禁止出口?！　《?、世界綠色浪潮對國際貿(mào)易的影響1、南北貿(mào)易差距越來越大由于經(jīng)濟發(fā)展水平存在差異，發(fā)達國家和發(fā)展中國家在環(huán)境保護與貿(mào)易問題上存在著許多矛盾，且越來越尖銳。發(fā)達國家環(huán)境保護的呼聲日益高漲，而發(fā)展中國家始終處于被動地位。一方面，他們?yōu)榱藵M足基本的生存需要，不得不對自然資源進行超負荷利用和低水平開發(fā)，這必將導(dǎo)致環(huán)境的惡化；另一方面，這些國家環(huán)境意識薄弱，法規(guī)不健全，環(huán)境標準相對低下且無力支付改善這一狀況的昂貴費用。這種保護意識和環(huán)境標準的差異使發(fā)達國家和發(fā)展中國家的環(huán)保措施難以協(xié)調(diào)，從而導(dǎo)致雙方的矛盾更加尖銳復(fù)雜。　　這種矛盾使發(fā)展中國家在國際貿(mào)易中處于不利地位。南北差距將越來越大，表現(xiàn)在：(1)發(fā)達國家利用環(huán)境標準，環(huán)保標志和市場準入等條件作為貿(mào)易保護的手段，把發(fā)展中國家的許多產(chǎn)品拒之門外，使發(fā)展中國家出口貿(mào)易狀況更加惡化。　　(2)發(fā)達國家在世界環(huán)保市場中擁有霸主地位，他們捷足先登，而發(fā)展中國家的環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)業(yè)剛剛起步，實力薄弱，在競爭中處于不利地位?！　?3)由于發(fā)展中國家的環(huán)保法規(guī)和環(huán)保標準較為寬松，發(fā)達國家的企業(yè)為了逃避本國較嚴的環(huán)保法規(guī)，將本國污染嚴重的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，使其環(huán)境狀況更加惡化，經(jīng)濟利益受到損失。　　(4)工業(yè)發(fā)達國家已向世界貿(mào)易組織明確表示，今后的談判要把發(fā)展中國家的勞工和環(huán)境保護標準與貿(mào)易掛鉤。企圖損害發(fā)展中國家的出口競爭基礎(chǔ)?！　∮纱丝梢?，由綠色浪潮所產(chǎn)生的國際貿(mào)易問題，已經(jīng)深刻影響著不同經(jīng)濟發(fā)展水平國家之間的貿(mào)易活動，如不及時進行協(xié)調(diào)和解決，它將制約世界經(jīng)濟的發(fā)展?！　?、國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化隨著綠色消費的興起，人們的消費觀念不再是以前的以大量消耗資源為代價，求得生活上的舒適，而是在求的舒適的基礎(chǔ)上，盡量的節(jié)約資源。崇尚自然，追求健康將成為國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要內(nèi)容和趨勢，表現(xiàn)在：(1)綠色產(chǎn)品在國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)中所占比列日益增大。在未來的國際市場上，嚴懲污染環(huán)境、破壞生態(tài)平衡的貿(mào)易得到是各過的理解和支持。因此，綠色產(chǎn)品在未來的國際市場上將具有極大的吸引力和競爭力，是世界商品發(fā)展的潮流。　　(2)初級產(chǎn)品在國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)中所占的比重進一步下降。迫于保護生態(tài)環(huán)境的壓力，那些以對自然資源掠奪性開發(fā)為代價的初級產(chǎn)品在國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)中所占的比例越來越少?！　?3)隨著環(huán)保新技術(shù)、新工藝的采用，產(chǎn)品中的技術(shù)、知識的含量將明顯增加，使國際商品結(jié)構(gòu)由勞動密集型、資源密集型向技術(shù)知識密集型轉(zhuǎn)變?！　?4)國際貿(mào)易壁壘更加多樣化。隨著世界綠色浪潮的興起，環(huán)保又將成為各國推行貿(mào)易保護注意政策的一種工具，進而發(fā)展成為一種新的非關(guān)稅壁壘———綠色貿(mào)易壁壘，以保護本國工業(yè)或市場免受進口商品的沖擊。例如：在美國汽車行業(yè)受到越來越大的挑戰(zhàn)的同時，美國政府出臺了《防污染法》，要求所有的進口汽車必須裝有防污染裝置，并制定了近乎苛刻的海關(guān)技術(shù)標準。這實際上是借環(huán)保之名，推行貿(mào)易保護主義?！　∮纱丝梢?，綠色浪潮對國際貿(mào)易活動的內(nèi)容產(chǎn)生了巨大的影響，迫使我們在貿(mào)易活動中應(yīng)順應(yīng)世界貿(mào)易潮流的變化?！　?、國際貿(mào)易中競爭更趨激烈許多國家為了搶占新興的環(huán)保市場，斥巨資從事環(huán)保技術(shù)的研究，大力開發(fā)綠色產(chǎn)品，競爭日趨激烈。例如：在無氟制冷技術(shù)上美國與歐洲之間展開了競爭；日本和歐洲則在資源回收上相互角逐。隨著環(huán)保技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，綠色產(chǎn)品將大量涌現(xiàn)并急需尋找出口渠道，使國際競爭更趨激烈?！　∮纱丝梢姡G色浪潮對國際貿(mào)易活動的外部環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響，使各國的企業(yè)在國際貿(mào)易中面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)?！　∪?、綠色營銷策略在當今社會中，經(jīng)濟的全球化是世界發(fā)展的趨勢，遵守國際貿(mào)易準則，參與世界經(jīng)濟活動是我國企業(yè)發(fā)展的必由之路。所以，企業(yè)在國際貿(mào)易活動中應(yīng)牢牢抓住“綠色”這一主題，認真考慮如何把環(huán)境保護提供大量甚至是無限的市場機會變成企業(yè)營銷機會，利用綠色來打開進入國際市場的突破口，增加企業(yè)的銷售量，提高企業(yè)的出 口能力。　　1、將環(huán)境保護計劃與企業(yè)營銷策略合成一體　　在生產(chǎn)過程中，通過利用現(xiàn)代化管理手段，先進的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，最大限度的減少資源的投入，增加產(chǎn)品的出口量，從而減少對環(huán)境的污染，創(chuàng)建“無廢”或“少廢”企業(yè)。對于無法避免的污染眼采用新技術(shù)使之資源化。在產(chǎn)品策略上，需要開發(fā)對環(huán)境更綠色、更能為環(huán)境所承受或?qū)Νh(huán)境更友好的產(chǎn)品和服務(wù)，使其能達到滿足消費者需求和改善環(huán) 境的雙重目標。例如：中美合資上海施樂公司在引進工藝技術(shù)設(shè)備時，配套三廢智力設(shè)施，使排放粉塵大大低于標準，引進酸堿廢水全自動中和調(diào)控裝置，防止地下水的污染，并將其改塑制品為泥桶、勺板等加以利用。多項綜合利用措施既可控制二次污染，節(jié)省廢棄物處理費用，也可通過資源的二次利用獲得間接經(jīng)濟效益?！　“l(fā)展中國家要防止發(fā)達國家通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)嫁污染，頂住“環(huán)境殖民主義”的入侵。絕不引進那些國外早已禁止使用的設(shè)備?！　?、提高企業(yè)的＂綠色含量＂企業(yè)要提高經(jīng)濟效益，必須采用高、新技術(shù)，增加企業(yè)的技術(shù)含量，提高企業(yè)綠色含量，提高企業(yè)的技術(shù)含量和提高企業(yè)綠色含量是相輔相成的。所謂“綠色含量”是企業(yè)在營銷活動全過程以及所售產(chǎn)品消費后對生態(tài)環(huán)境影響的程度。凡對環(huán)境不造成污染和破壞的，綠色含量就高，反之則低。各國日趨嚴厲的環(huán)保法規(guī)是增加綠色含量的推動力。企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時，無論是產(chǎn)品線路的選定、產(chǎn)品項目的培養(yǎng)、包裝更換、還是員工素質(zhì)的提高都要兼顧綠色含量的不斷增加。目前，綠色消費漸成時尚，企業(yè)作為營銷主體是否適應(yīng)消費者行為的變化，而拋出綠色含量高的產(chǎn)品，來保持消費者購買和消費熱情的長盛不衰，是市場營銷成敗的關(guān)鍵。如果企業(yè)能專注綠色含量的投入，銳意發(fā)展綠色營銷，就能提高競爭能力。瑞典一家紙業(yè)公司因生產(chǎn)氯化漂白的紙尿片，其市場占有率上升了3％。法國一家電池制造商因生產(chǎn)中不含毒廢物汞和鎘，得到政府頒發(fā)的“藍天使環(huán)保標志”，產(chǎn)品銷路大開，幾天內(nèi)市場占有率從5％上升到 15％。　　3、提高包裝上的綠色含量目前市場上的包裝方式和材料，也造成了資源的大量浪費和環(huán)境污染，如，塑料袋、易拉罐等。為了節(jié)省資源和保護環(huán)境，可研究實現(xiàn)零度包裝，其包裝方法，不僅不會制造任何垃圾，而且包裝還可再利用。　　4、進軍綠色產(chǎn)業(yè)市場綠色產(chǎn)業(yè)即環(huán)境保護業(yè)，它是解決環(huán)境保護問題必需的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，發(fā)展環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)是全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大趨勢。根據(jù)美國商務(wù)部有關(guān)資料顯示，進入21世紀，全球環(huán)保市場規(guī)模可達4000億美元。我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)雖然有一些基礎(chǔ)，但產(chǎn)品少，質(zhì)量差，遠不能滿足國家和企業(yè)發(fā)展的需要，與發(fā)達國家比較差距較大，應(yīng)該加速發(fā)展。因此，國內(nèi)外環(huán)保市場充滿商機。　　5、導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，塑造企業(yè)綠色形象企業(yè)既然融環(huán)境理念于經(jīng)營中，就要把保護自然，消除污染、變廢為寶、充分利用資源造福于后代作為企業(yè)的社會責(zé)任，通過綠色營銷，樹立綠色企業(yè)形象，CI戰(zhàn)略是最佳的選擇。從內(nèi)到外，全方位精心策劃、內(nèi)部職工的教育、企業(yè)文化的建設(shè)、外部宣傳、社會公眾認識的增進都突出“綠色”，從理念識別，行為識別，視覺識別中增強企業(yè)本身的凝聚力，加深消費者對企業(yè)的感情，創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢，從而給企業(yè)帶來良好的市場效應(yīng)和社會效應(yīng)。