幾年前，世界上還沒有幾個國家能夠清醒地意識到，在當代信息社會里，一個國家的經(jīng)濟和社會的命運會這樣緊密地聯(lián)系甚至取決于文化資源和文化產(chǎn)品形式的創(chuàng)意能力，也很少有人能夠認識到，在當今世界，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意人力資本的價值對一個國家發(fā)展的重要意義。今天，文化創(chuàng)意理念已經(jīng)推出；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐正在全球風起涌，文化創(chuàng)意階層也在不斷發(fā)展壯大。
中國目前正密切關(guān)注和深入研究當代世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，準確把握世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動向，從世界制造業(yè)大國從制造型向創(chuàng)意型發(fā)展。在中國經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整中，未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對將具有越來越重要的作用。對于二次產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位的中國，適時地調(diào)整產(chǎn)業(yè)比重，進一步推動三次產(chǎn)業(yè)特別是高科技支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類高端產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，是十分必要的。
什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
從1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組，首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出了定義：“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，而透過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本是與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相同的，從這個定義中，我們可以感覺到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個幾乎無所不包的“產(chǎn)業(yè)”，其核心是“創(chuàng)造力”。
金元浦教授在《當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起》一文中認為：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過‘越界’促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。通過越界，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展，并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進社會機制的改革創(chuàng)新”。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務。它們包括書刊出版，視覺藝術(shù)(繪畫與雕刻)，表演藝術(shù)(戲劇，歌劇，音樂會，舞蹈)，錄音制品，電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。
中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
對我國而言，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強自主創(chuàng)新的重要手段。近年來，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，首先是香港和臺灣地區(qū)，在歐美和日韓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動下，電影電視、動漫、網(wǎng)絡通信等產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。隨著國際化競爭日趨激烈，大陸各地區(qū)也緊跟國際發(fā)展趨勢，積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在最近五年中，取得了較大的成績。2005年中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了1200億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并保持著30%以上的增長速度。特別是東部沿海地區(qū)和首都經(jīng)濟圈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度非常迅速，北京、上海和廣州構(gòu)成我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個中心，分別向周遍的北京經(jīng)濟圈、長三角地區(qū)和珠三角地區(qū)輻射。隨著西部大開發(fā)工作的不斷深入，我國中西部地區(qū)的大城市也開始著力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成都、重慶、長沙、武漢、西安等城市都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為各地政府的重點工作之一。
具不完全統(tǒng)計，全國擁有初具規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域的城市共有32個，其中北京、天津、青島等9個城市屬于以北京為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展圈內(nèi)；上海、南京、杭州、蘇州等10個城市屬于以上海為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展圈內(nèi)；廣州、深圳、汕頭、廈門等6個城市屬于以廣州為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展圈內(nèi)。東部沿海地區(qū)城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占到全國的50%以上，可見東部沿海地區(qū)是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要陣地。上海、北京、天津、江蘇、浙江、廣東和山東是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為集中的地區(qū)。這不僅是因為這些地區(qū)有著深厚的文化背景，對外開放程度較高，而且經(jīng)濟活躍，產(chǎn)業(yè)鏈完整，在國家的政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域扮演著重要角色。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國局部地區(qū)的發(fā)展已經(jīng)初見端倪，也有了一定效益。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能有一個快速增長速度，是和全球經(jīng)濟的快速增長、消費需求快速提升相聯(lián)系的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是為了滿足更多的階層、群體精神生活需要而產(chǎn)生、發(fā)展的。
（第二屆中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會）
2007年11 月7日至17日在北京舉辦的第二屆中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，在“文化創(chuàng)意與人文奧運＂主題下，將我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、融入現(xiàn)代時尚元素的創(chuàng)新文化，與“人文奧運”理念相融合，多層面展現(xiàn)了中國文化、設計的豐富創(chuàng)造力。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會涉及的九大產(chǎn)業(yè)（首屆為六大產(chǎn)業(yè)：廣播影視、新聞出版和版權(quán)貿(mào)易、文藝演出、動漫游戲、設計創(chuàng)意、文化旅游，第二屆增加了古玩藝術(shù)品交易、會議、體育三大產(chǎn)業(yè)）的方方面面。通過文博會這一平臺，各省區(qū)市代表團廣泛結(jié)交國內(nèi)外客商，發(fā)布和采集產(chǎn)業(yè)信息，展示推介產(chǎn)業(yè)成果。
印刷業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分
2004年，國家統(tǒng)計局為規(guī)范文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作，出臺了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標準，文化產(chǎn)業(yè)包括：提供實物型文化產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的活動，如書報出版、制作、發(fā)行等；文化服務和休閑娛樂服務，如廣播電視、電影、文藝表演等；文化管理和研究，如文物和文化遺產(chǎn)保護、圖書館、文化社會團體活動等；提供文化娛樂產(chǎn)品和服務所必須的設備、材料的生產(chǎn)經(jīng)營，如文具、印刷設備、廣播電視設備、電影設備的生產(chǎn)經(jīng)營等；與文化、娛樂相關(guān)的其他活動，如工藝美術(shù)、設計等。根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標體系框架》的界定，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀代理、廣告會展等為主的新興文化服務業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)外圍層，以文化用品、設備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層。
在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》里，我們看到把“印刷復制業(yè)”寫進了“文化產(chǎn)業(yè)”。在這份歷史性的《綱要》中，印刷、出版、發(fā)行的“十一五”相關(guān)規(guī)劃如下：
•發(fā)展高新技術(shù)印刷、特色印刷和光盤復制業(yè)，建成若干各具特色、技術(shù)先進的印刷復制基地，使我國成為重要的國際印刷復制中心。
•出版業(yè)。推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，加快從主要依賴傳統(tǒng)介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從主要依賴區(qū)域性市場向綜合開拓國際國內(nèi)市場轉(zhuǎn)變。培育一批具有較強競爭力和實力的出版企業(yè)集團，打造一批社會效益和經(jīng)濟效益顯著、具有較強影響力的出版品牌。
•發(fā)行業(yè)。支持出版物發(fā)行企業(yè)開展跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營，重點發(fā)展連鎖經(jīng)營、現(xiàn)代物流和網(wǎng)絡書店等現(xiàn)代出版物流通系統(tǒng)，形成若干大型發(fā)行集團，建設全國統(tǒng)一、開放、競爭、有序的出版物市場。
印刷企業(yè)由于缺乏產(chǎn)品發(fā)，一直處于“加工服務商”的地位，由于傳統(tǒng)意義的“品牌”被認為是有核心技術(shù)的制造商所獨享的，甚至中國的印刷行業(yè)不可能有“品牌”出現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出，實為中國印刷企業(yè)改變社會對其偏見的一個契機。
當然，要求改變這樣的偏見，還需要印刷企業(yè)自身上在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個平臺上完美地表演。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等地方溶入更多精品或者創(chuàng)新的元素，則屬于再創(chuàng)造非單純加工服務。印刷企業(yè)的設計部門若能獨立出來開展創(chuàng)意思考，很可能會在奧運商機和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中分一杯羹，并擁有自己的產(chǎn)品，并從根本上改變社會上對印刷企業(yè)的漠視。
北京市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)給予優(yōu)惠
2006年7月6日，北京市出臺了《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。符合政府規(guī)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資質(zhì)的企業(yè)，將擁有在稅收、設備折舊、重大項目承擔、知識產(chǎn)權(quán)保護、融資、內(nèi)外貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)升級、智力支持等方面的優(yōu)惠和扶持。從2006年起，北京市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。
“根據(jù)國家及北京市的相關(guān)政策法規(guī)，《指導目錄》以北京市統(tǒng)計局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍與分類》中所確立的11個門類為主線，以北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展的文藝演出、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、影視節(jié)目制作和交易、動漫和網(wǎng)絡游戲研發(fā)制作、廣告會展、古玩藝術(shù)品交易、設計創(chuàng)意、文化旅游等八個行業(yè)為重點，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資準入程度分為鼓勵類、允許類、限制和禁止類四項。”
所涉及相關(guān)企業(yè)，有如下規(guī)定：
“制定和發(fā)布《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導目錄》，明確鼓勵、允許、限制和禁止投資的項目，進一步放寬市場準入條件和領(lǐng)域，鼓勵非公有資本及海外資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”
“《指導目錄》中非公有資本指除公有資本之外的社會資本（不含外資），外資包括國外以及香港、澳門和臺灣地區(qū)的資本，但《內(nèi)地與香港、澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》及其補充協(xié)議另有規(guī)定的，從其規(guī)定。外資投資包括中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營、外資獨資經(jīng)營三種經(jīng)營方式。”
相關(guān)（出版、印刷、發(fā)行、紙業(yè)，下同）鼓勵類投資產(chǎn)業(yè)包括：
A、包裝裝潢及其他印刷（非公有資本進入包裝裝潢印刷品印刷。）；
B、圖書、報紙、期刊批發(fā)、零售和連鎖經(jīng)營（非公有資本進入。）；
C、音像制品及電子出版物零售（非公有資本進入。）；
D、文化用品、設備及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)（包括高檔紙及紙板制造，外資進入。）；
E、軟件及計算機服務（計算機系統(tǒng)服務——社會資本進入；基礎軟件和應用軟件服務——社會資本進入；銷售計算機信息系統(tǒng)安全專用產(chǎn)品；其它軟件服務——社會資本進入。）。
相關(guān)允許類投資產(chǎn)業(yè)包括：
A、出版物印刷（外資進入，但中方須控股51%以上或中方占主導地位；非公有資本投資參股國有出版物印刷企業(yè)，但國有資本必須控股51%以上。）；
B、包裝裝潢及其他印刷（外資進入包裝裝潢、其他印刷品有條件放開，但中方須控股51%以上或中方占主導地位。）；
C、圖書、報紙、期刊批發(fā)、零售和連鎖經(jīng)營（非公有資本投資從事出版物發(fā)行、新聞出版單位發(fā)行的國有文化企業(yè)，但國有資本必須控股51%；外資進入，但書報雜志超過30家分店的連鎖店不允許外方控股；外商以合資、合作的方式參與國有書報音像品改行企業(yè)股份制改造，但中方必須控股51%以上或中方占主導地位。）；
D、音像、電子出版物復制（非公有資本進入只讀類光盤復制；外商以獨資或合資、合作的方式設立可錄類光盤生產(chǎn)企業(yè)；外資以合資、合作的方式設立出版物印刷和只讀類光盤復制等企業(yè)，但中方必須控股51%以上或中方占主導地位。）；
E、音像制品及電子出版物零售（不影響內(nèi)容審查前提下的中外合作經(jīng)營（電影除外），但中方權(quán)益不得低于51%或起主導作用；港澳資本可占70%股權(quán)合資經(jīng)營，70%權(quán)益合作經(jīng)營；外商以合資合作的方式參與國有音像制品發(fā)行企業(yè)股份制改造，但中方必須控股51%以上或主導地位。）。
相關(guān)限制類投資產(chǎn)業(yè)包括：
A、圖書、報紙、期刊批發(fā)、零售和連鎖經(jīng)營（非公有資本不得投資出版物進口業(yè)務）；
B、文化用品、設備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)（高檔紙及紙板制造——外商投資限于合資、合作設立高檔紙及紙板制造企業(yè)。）。
相關(guān)禁止類投資產(chǎn)業(yè)包括：
A、個體經(jīng)營的出版物印刷企業(yè)、個體經(jīng)營包裝裝潢印刷的包裝裝潢及其他印刷企業(yè)；
B、圖書、報紙、期刊批發(fā)、零售和連鎖經(jīng)營（外商投資出版物總發(fā)行和進口業(yè)務）；
C、電子出版物批發(fā)（外商投資）。
D、手工紙制造（宣紙，外資投資）。
印刷行業(yè)中值得關(guān)注的幾家符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)
北京紙箱廠近年開發(fā)出了多個有創(chuàng)意紙箱項目，得到了奧組委和北京市朝陽公園的青睞。為了體現(xiàn)“環(huán)保奧運”的特征，北京奧組委將在2008年的奧運會棒球比賽項目上將采用北京紙箱廠的“紙制垃圾桶”；為了防止游客踐踏草地，進入朝陽公園，購買門票后，游客將擁有一個紙制小凳子（其成本包含在門票中）。北京紙箱廠作為“包裝裝潢及其他印刷”企業(yè)，率先成為北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。
北京雅昌彩色印刷有限公司是集藝術(shù)印刷、藝術(shù)影像產(chǎn)品、藝術(shù)展覽策劃等為一體的文化創(chuàng)意公司，形成了首創(chuàng)的“傳統(tǒng)行業(yè)資源＋現(xiàn)代IT技術(shù)＋文化藝術(shù)”的經(jīng)營模式，先后成功承制了《北京 2008年奧運會申辦報告》等，獲得業(yè)界一致好評，它將以“文物及文化保護”成為北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。11月13日上午，北京市委書記劉淇到北京雅昌彩色印刷有限公司察看了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。劉淇在察看該公司藝術(shù)館、奧運長廊、藝術(shù)品復印基地時說，要使文化發(fā)展同運用高新技術(shù)相結(jié)合，使文化建設同挖掘豐富的民族文化資源相結(jié)合，積極搭建科技創(chuàng)新平臺，不斷把高端文化創(chuàng)意企業(yè)做大做強，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。
（北京雅昌彩印天竺廠房綜合樓）
作為收藏的一種，古畫復制是一項與創(chuàng)造力密切相關(guān)的工作。圣彩虹藝術(shù)品仿真是首創(chuàng)了在原作材質(zhì)上再現(xiàn)真跡原大、原樣、原色的全數(shù)字化納米仿真藝術(shù)品制作工作，并且申請了多項國家專利。圣彩虹除使用并不斷地更新國際上先進的照相掃描設備，讓專用數(shù)字掃描技術(shù)、古畫油畫等專用著色處理技術(shù)、仿真材料的高分子聚合涂層技術(shù)等問題不再是障礙，而且還創(chuàng)新應用了數(shù)字微噴技術(shù)、數(shù)字色彩管理技術(shù)，對于多種微噴墨水的耐光性能、防水性、色牢固性和飽和度等項性能、絲絹的處理、涂料的仿古白度等物理性能指標和視覺效果等進行了節(jié)選、測試、比較，并取得突破。采用高分子聚合技術(shù)的涂層宣紙和仿古絲絹材料，并取得了上佳的色彩層次、顆粒細度，微噴適性得以很好的匹配。圣彩虹利用這些技術(shù)，真正把印刷產(chǎn)品變成了產(chǎn)品。在北京印協(xié)年度總結(jié)報告中，已經(jīng)作為個案將它寫進了 “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”實踐典范中。圣彩虹將以“文化保護”企業(yè)成為北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。
努力成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)
印刷企業(yè)目前的生存無外乎兩種情況，一種是走低成本路線，一種是走差異化路線。但是北京地區(qū)生活成本日益增高，在低成本路線上很難拼得過周邊地區(qū)企業(yè)，所以在城區(qū)的印刷企業(yè)需要及早做好規(guī)劃，往生活成本低的地區(qū)搬遷，以降低各方面生產(chǎn)成本，如果留守本地，所降低的成本必然有限，這樣的做法總是有盡頭的，減低成本總是有個極限。因此印刷企業(yè)要生存下去，理智的做法是發(fā)展自己的技術(shù)含量高的、有創(chuàng)新的、有品牌形象的印刷企業(yè)。隨著國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，印刷廠應盡量往前后產(chǎn)業(yè)鏈擴展，比如與出版部門或者發(fā)行部門聯(lián)合，用人腦經(jīng)濟置換出產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。
在政府扶持方面，雅昌和圣彩虹就在印刷企業(yè)中走到了前列，比如雅昌的企業(yè)技術(shù)中心就通過了政府認證，獲得北京市50萬元的獎勵；而圣彩虹因為古畫復制及其在展覽方面的作為，也獲得了政府的獎勵。所以印刷企業(yè)應該順應時代要求，多角度促進企業(yè)與國家發(fā)展方向接軌，爭取獲得政府的政策和資金支持。
從“自為”和“他為”的角度來看，企業(yè)想成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，首先要從自己做起，要有文化創(chuàng)意意識及行動意識，拿出優(yōu)秀的作品出來。同時，政府也應該做好指引和引導工作，鼓勵符合條件的企業(yè)積極申報文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)，盡早享受優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)更快的發(fā)展。
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