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本文作者將當(dāng)今食品和飲料行業(yè)中吸引零售顧客的方法形容為“尖叫引起注意”，闡述了商家越來越強(qiáng)調(diào)用包裝設(shè)計(jì)來影響消費(fèi)者購買欲望的現(xiàn)狀。　　越來越多的食品和飲料行業(yè)通過吸引顧客的注意力來刺激消費(fèi)。隨著新時(shí)代飲料和特制食品的不斷增多，消費(fèi)品生產(chǎn)廠家需要通過質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的包裝圖像獲得產(chǎn)品的上架率并以此營造品牌的知名度。在這個(gè)充滿競爭的時(shí)代，抓眼的包裝裝飾是給顧客留下強(qiáng)烈第一印象的最好機(jī)會。研究表明，顧客在做出購買決定過程中，大約有70%是出于沖動決定的。這更刺激了廠家通過強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)來影響消費(fèi)者的選擇，已經(jīng)形成了一個(gè)幾十億美元的包裝市場，而且以空前的年增長速度在發(fā)展?！　好舯∧ぃú桓赡z薄膜）是食品和飲料包裝材料的最佳選擇，是一種可以通過各種技術(shù)印刷的廉價(jià)材料。薄膜是設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作多功能耐用商標(biāo)的理想選擇，它具有其他包裝裝飾方法不具備的獨(dú)特外觀。特別是聚烯烴薄膜，能夠使生產(chǎn)廠家生產(chǎn)出高檔的“非商標(biāo)外觀”圖像，能忍受裝填生產(chǎn)線的磨損和撕拉，還可以忍受加熱殺菌和冰柜冷藏的極限溫度，減少在貨架上儲存時(shí)受到的時(shí)間限制。薄膜和審美學(xué)　　慣用語“感覺到的才是真實(shí)的”用在包裝裝飾品上最合適不過了。在包裝容器外部粘貼的圖片代表著產(chǎn)品的質(zhì)量。而且在產(chǎn)品的整個(gè)壽命期間商標(biāo)必須要保持完好無損，從產(chǎn)品首次面市直到顧客將空產(chǎn)品包裝容器丟掉，都應(yīng)具有相同的嶄新外觀?！　好舯∧け韧惼渌夹g(shù)具有更漂亮的外觀，因?yàn)樗梢酝ㄟ^各種不同技術(shù)印刷，支持從單色印刷到10色印刷的多種印刷方式。在薄膜上進(jìn)行印刷可以綜合利用絲網(wǎng)印刷、凸印和熱印花技術(shù)，可以達(dá)到設(shè)計(jì)者希望的各種效果。將薄膜和直接印刷進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，薄膜允許生活消費(fèi)品生產(chǎn)廠家對各種不同商標(biāo)進(jìn)行保存，而不用再保存包裝盒。這樣大大節(jié)省了原來要放置各種印刷好的包裝盒的空間，還允許生產(chǎn)廠家更加靈活的按照不同需求改變圖標(biāo)?！　⊥瑯?，如果需要擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)線，薄膜又增強(qiáng)了食品和飲料生產(chǎn)廠家的靈活性，只需要生產(chǎn)不同種類的產(chǎn)品，而不必再加工大量的包裝箱了。同時(shí)薄膜在發(fā)送和應(yīng)用技術(shù)上也有優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)在有更多的生產(chǎn)廠家可以選擇在填充生產(chǎn)線上為包裝箱貼標(biāo)簽，進(jìn)一步提高了生產(chǎn)效率?！　〈送?，薄膜還具有較強(qiáng)的耐持久性。即使在標(biāo)簽領(lǐng)域，薄膜也是食品和飲料包裝的最佳選擇。當(dāng)用于濃縮材料或集裝箱內(nèi)部時(shí)，紙張很可能會裂開或被撕裂，而薄膜卻可以保持完好無損。在印刷過程中，薄膜表面的光滑程度可以保證獲得最佳的印刷質(zhì)量。此外還可以使用不透明薄膜，它們可以用于多種商標(biāo)應(yīng)用中。比如可以在透明容器的內(nèi)側(cè)商標(biāo)的一面上印刷一些引人注意的圖形，透過包裝容器可以看到這些圖像。而在商標(biāo)的另外一面印刷客戶需要的信息（產(chǎn)品目錄、用法說明書等等），正是商標(biāo)的不透明性允許紙制品加工人員在承印材料的兩面都可以印刷。　　除了外觀和耐久性方面的優(yōu)勢，薄膜還具有低最初啟動成本的特性，使其成為任何長度商標(biāo)印刷作業(yè)的首選材料。而其他技術(shù)，如模具成形等技術(shù)，都有較高的最初準(zhǔn)備成本，利用薄膜生產(chǎn)多色包裝裝飾品時(shí)可以節(jié)省很大一筆費(fèi)用。　　此外，壓敏薄膜擴(kuò)大了生產(chǎn)作業(yè)的技術(shù)范圍。薄膜標(biāo)簽在窄幅輪轉(zhuǎn)加工設(shè)備上可以獲得最大的生產(chǎn)效率。同時(shí)，數(shù)字印刷技術(shù)和配套的高級涂布技術(shù)的出現(xiàn)也為生產(chǎn)廠家提供了生產(chǎn)更短版印刷標(biāo)簽和專業(yè)性或季節(jié)性商標(biāo)的一種方式。薄膜可以滿足與食品和飲料包裝密切相關(guān)的復(fù)雜曲線形狀和質(zhì)地要求的包裝產(chǎn)品的需求，而且不需要考慮所采用的包裝容器是玻璃的還是塑料的。不僅僅是薄膜　　雖然薄膜材料的底基本身非常重要，但為食品和飲料制造商提供多種設(shè)計(jì)選擇的是材料壓敏（pressure-sensitive ，簡稱PS）層的構(gòu)造?！　　　∧z粘劑：和直接印刷或熱轉(zhuǎn)移印刷相比，壓敏膠粘劑能在更多材料表面提供較好的附著力。多種多樣的PS膠粘劑允許包裝設(shè)計(jì)人員和制造商選擇合適的膠粘劑，在玻璃、高密度聚乙烯(HDPE)或規(guī)則的聚乙烯包裝箱上形成漂亮的外觀?！　o論塑料是透明的、帶色的、有紋理的或者是低表面能的，壓敏膠粘劑都可以滿足條件。實(shí)際上，透明“無商標(biāo)外觀”的性能要依靠商標(biāo)膠粘劑的潤濕性，保證與下面包裝箱的無縫結(jié)合。紙制品加工人員可以利用專為優(yōu)秀透明度特性而設(shè)計(jì)的溶劑基或水基膠粘劑。　　最新開發(fā)的可重復(fù)使用的膠粘劑允許商標(biāo)在初次使用之后的特定時(shí)間段之內(nèi)，可以被揭下來并多次應(yīng)用。這種可以干凈地揭除和替換商標(biāo)的功能有助于減少扔掉包裝箱和內(nèi)容的必要。其他膠粘劑可以根據(jù)實(shí)際需要來選擇，只需這種材料在包裝箱表面不會退色或移位。設(shè)計(jì)人員同時(shí)也要考慮到，膠粘劑很可能會暴露在包裝箱內(nèi)的物品表面。當(dāng)某種食品和飲料產(chǎn)品可能會引起某些膠粘系統(tǒng)出問題的時(shí)候，就可以根據(jù)PS膠粘劑抵抗包裝箱內(nèi)物品的性能來選擇膠粘劑，以減少商標(biāo)逐漸損壞和脫落的可能性?！　”砻嫱坎迹罕砻嫱坎純?yōu)化了材料的印刷適性，確保與各種柔性版印刷油墨、輪轉(zhuǎn)絲網(wǎng)印刷油墨、UV油墨、凸版輪轉(zhuǎn)印刷油墨系統(tǒng)以及熱模壓系統(tǒng)相兼容。這一適應(yīng)性意味著用壓敏性薄膜制成的包裝商標(biāo)所采用的印刷技術(shù)和色彩真正做到不受任何限制。因此在設(shè)計(jì)圖片時(shí)，設(shè)計(jì)人員只受到他們想象力的限制，而不需考慮到技術(shù)和工藝的問題?！　冸x開的襯紙：襯紙經(jīng)常被剝下并丟棄，因此往往被人遺忘，但剝離開的襯紙是PS薄膜構(gòu)造必不可少的組成部分。剝離開的襯紙?jiān)诩堉破芳庸?、印刷和發(fā)送加工處理的過程中有助于改進(jìn)定位、提供穩(wěn)定性和可跟蹤性。透明的薄膜剝離襯紙比許多紙張襯紙更結(jié)實(shí)，它消除了卷筒紙的破碎，提供極好的模切性能。值得注意的是，薄膜剝離襯紙具有光滑的表面。這種光滑度非常重要，因?yàn)樵趧冸x開過程中，膠粘劑的表面是襯紙表面的反像。在與包裝箱表面接觸的過程中，膠粘劑表面越光滑，形成適宜的潤濕度和“無商標(biāo)外觀”的可能性就越大?！　∫恢痹谂﹂_發(fā)一種突出的硬挺商標(biāo)的紙制品加工人員可以利用壓敏薄膜特有的優(yōu)點(diǎn)。例如，薄膜可以經(jīng)過刷漿或染色來制成硬挺的商標(biāo)。嚴(yán)格的匹配和他們所代表的產(chǎn)品一樣，包裝商標(biāo)也要面對非常苛刻的條件。根據(jù)產(chǎn)品不同，商標(biāo)可能面對非常極端的環(huán)境因素，如高溫和寒冷、潮濕以及對包裝中產(chǎn)品的暴露。這時(shí)，商標(biāo)不僅要始終保持粘性，還要保持清晰可讀、吸引人的注意力。因此，將應(yīng)用的需求和特殊的標(biāo)簽薄膜相匹配是非常重要的?！　≡谑称泛惋嬃项I(lǐng)域，雙導(dǎo)向的聚丙烯材料(BOPP)多年以來一直是最主要的材料。BOPP材料有透明的、白色的和銀色的，以其耐久力而著名。例如，調(diào)味番茄醬或開胃小菜等調(diào)味品可以從電冰箱的冰冷環(huán)境轉(zhuǎn)移到夏天野餐桌的高溫和潮濕環(huán)境，然后又放回來。這種重復(fù)的濃縮和蒸發(fā)很可能會破壞不那么耐用的材料，但是，BOPP 在這些來回變動的環(huán)境下仍會保持其原有的性質(zhì)不變?！　〕丝梢匀淌軠囟葮O限之外，BOPP 還可以保護(hù)包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)保持不變。雖然通常認(rèn)為食品和飲料可能不會象某些產(chǎn)品一樣具有腐蝕性，但腌菜汁或熱辣醬油的酸性會向任何標(biāo)簽上的油墨附著力發(fā)出挑戰(zhàn)。BOPP通過表面涂布來確保優(yōu)秀的油墨粘著力，十多年來一直是“無商標(biāo)外觀”的標(biāo)準(zhǔn)負(fù)載材料。近幾年來，低厚度BOPP的發(fā)展已經(jīng)為壓敏薄膜生產(chǎn)廠家提供了更廉價(jià)、更適宜的常見薄膜?！　∩虡?biāo)必須滿足各種不同包裝的形狀和表面。特別是可擠壓變形的包裝容器在調(diào)味品市場的某些領(lǐng)域已經(jīng)得到相當(dāng)廣泛的應(yīng)用。薄膜滿足了軟商標(biāo)的最終要求，可以彎曲和伸展而不會折斷。聚乙烯、改性的聚丙烯和苯乙烯塑料薄膜是全擠壓、半擠壓和剛性包裝容器的理想材料。與BOPP一樣，這些塑料薄膜可以設(shè)計(jì)成抗撕裂、抗潮濕、抗磨損和抵抗其他有挑戰(zhàn)性的環(huán)境，而且全部都能保持完全可以印刷和可擠壓。第一印象　　食品和飲料的生產(chǎn)廠家都急切地想要吸引人的注意力、增加市場份額和擴(kuò)充自己產(chǎn)品的貨架空間，因此不斷設(shè)計(jì)出新的包裝材料，以使自己的產(chǎn)品與競爭者區(qū)分開來。帶有混合曲線和紋理表面的不規(guī)則成型玻璃瓶已經(jīng)在市場上普存在遍，特別在競爭較激烈的新型飲料行業(yè)領(lǐng)域更是如此?！　∫恢痹谂﹂_發(fā)一種突出的硬挺商標(biāo)的紙制品加工人員可以利用壓敏薄膜特有的專長。例如，薄膜可以經(jīng)過刷漿或染色來制成硬挺的商標(biāo)。磷光性、熒光性或用金屬處理的塑料薄膜可以使商場中的某種包裝更加有特色。紙制品加工人員還可以選擇使用標(biāo)準(zhǔn)模式或客戶設(shè)計(jì)的模式，在多種薄膜上形成浮雕。微型浮雕也可能實(shí)現(xiàn)，并可以提供二維和三維的全息模式、跳動或閃爍光外觀、幾何運(yùn)動和紋理幻覺，提高視覺效果。　　有效使用交互式瓶子包裝的最好例子是一家知名啤酒生產(chǎn)廠家利用各種不同壓敏塑料薄膜的方式。該公司開發(fā)了一種特有一個(gè)PS乙烯基瓶頸商標(biāo)的印有有關(guān)籃球材料的新穎瓶子。利用與印刷相結(jié)合，在瓶子的瓶頸商標(biāo)上印刷關(guān)于體育運(yùn)動的一些瑣碎問題及其答案都通過可變數(shù)據(jù)印刷和熱質(zhì)變色（溫度敏感）油墨。當(dāng)瓶子保持低溫時(shí)，答案是不可見的。而隨著瓶頸部分的溫度升高，答案會逐漸“顯現(xiàn)”?！　∫恍┲圃焐檀蛩憧客瞥鲂庐a(chǎn)品打開市場的時(shí)候，而其他一些制造商則想通過使用新包裝來恢復(fù)已確立品牌的市場活力。一個(gè)很合適的例子是：One salad調(diào)味品制造廠過去在產(chǎn)品上一直使用一種單色的絲網(wǎng)印刷實(shí)用陶瓷商標(biāo)。而目前為了擴(kuò)展新市場點(diǎn)，該公司轉(zhuǎn)向采用一種多色的PS聚丙烯商標(biāo)作為主要的商標(biāo)形式。雖然在調(diào)味品或玻璃包裝容器上沒有一點(diǎn)兒變化，但據(jù)該公司報(bào)道，從新包裝推出以來產(chǎn)品的銷售額還是大幅度上漲?！　∑渌圃焐踢€利用塑料薄膜本身的外觀。表面光澤的和啞光的薄膜可以用于反映下層包裝容器內(nèi)的產(chǎn)品。這點(diǎn)在葡萄酒和飲料行業(yè)非常常見，“無商標(biāo)外觀”依靠于該商標(biāo)融合到不透明、半透明或透明瓶子的能力。擴(kuò)展你的可能性　　飲料和食品商標(biāo)的未來將立足于行業(yè)向經(jīng)濟(jì)型商標(biāo)解決方案的持續(xù)推動作用。雖然市場份額和貨架占有率的斗爭會越來越激烈，生活消費(fèi)品生產(chǎn)廠家將會不斷探尋創(chuàng)造更多迎合高層次消費(fèi)者的美麗圖片，同時(shí)推動商標(biāo)價(jià)格不斷下降?！　∧承┙?jīng)濟(jì)衡量方法成為可能。薄膜將繼續(xù)設(shè)計(jì)為高速的分發(fā)材料，并經(jīng)改進(jìn)成為更少的印刷停機(jī)時(shí)間，生產(chǎn)出更加精確實(shí)用的商標(biāo)。更薄更適合的材料有助于產(chǎn)生較小的邊界，改進(jìn)“無商標(biāo)外觀”，同時(shí)還減少了對原材料的需求?！　好舯∧さ哪途眯院徒?jīng)濟(jì)效益為紙制品加工商提供了不斷增長的機(jī)會。壓敏薄膜還為設(shè)計(jì)人員和制造商提供更大的審美學(xué)想象空間，從而不斷推動建立和增強(qiáng)該產(chǎn)品在商場中的品牌形象。在這種環(huán)境下，只有那些已經(jīng)準(zhǔn)備好與現(xiàn)存的壓敏薄膜供應(yīng)商合作，可以發(fā)現(xiàn)那些即將來臨的包裝革新的紙制品加工企業(yè)才會不斷成長。