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擦手紙市場(chǎng)的發(fā)展及前景

2007/8/10 15:04:24 人評(píng)論

擦手紙是生活用紙中一次性衛(wèi)生用品,也稱(chēng)抹手紙,它有卷筒狀,也有折疊式二折,但目前更多的是三折,主要供酒店、賓館、寫(xiě)字樓、機(jī)場(chǎng)、歌劇院、會(huì)所等公共場(chǎng)所洗手間擦手之用,當(dāng)然也適用于家庭;配合產(chǎn)品方便使用還有專(zhuān)門(mén)的紙架(盒),由于擦手紙使用無(wú)須等待,一張紙即可擦干一雙手,用后手上不留毛塵,柔軟又舒適,已逐漸代替洗手間內(nèi)的電烘手機(jī),從十余年前的五星級(jí)賓館到現(xiàn)在的城市咖啡廳,深受廣大賓客的歡迎。   1、擦手紙?jiān)趪?guó)內(nèi)外的消費(fèi)現(xiàn)狀   目前世界人均生活用紙消耗量中擦手紙類(lèi)占21.6%,在用途上分類(lèi),個(gè)人消費(fèi)占56.6%,商用占43.4%;美國(guó)市場(chǎng)生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擦手紙類(lèi)占31%,西歐市場(chǎng)占19%,預(yù)計(jì)全球到2010年擦手紙類(lèi)增量約為150萬(wàn)t。中國(guó)擦手紙90%以上消費(fèi)在商用市場(chǎng),個(gè)人消費(fèi)主要集中在高收入家庭及個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)較強(qiáng)的群體,消費(fèi)市場(chǎng)又集中在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海灣地區(qū)的大中城市及港澳,西南、西北內(nèi)地幾乎沒(méi)有涉及;目前國(guó)內(nèi)擦手紙消費(fèi)量?jī)H占生活用紙總量的0.2%,與北美、歐洲相比相差甚遠(yuǎn),雖然比例太小,但卻以每年大于40%速率遞增,今年初上海地區(qū)月銷(xiāo)量已超15000標(biāo)準(zhǔn)箱,廣州地區(qū)已近10000標(biāo)準(zhǔn)箱,京津地區(qū)3000箱,就連沿海旅游城市大連、青島、福州、廈門(mén)也有月銷(xiāo)1000箱的好業(yè)績(jī),初步統(tǒng)計(jì)全國(guó)年銷(xiāo)擦手紙60萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱,折合原紙5000余t,預(yù)計(jì)中國(guó)到2010年擦手紙總消費(fèi)量將超過(guò)8萬(wàn)t。   2、國(guó)內(nèi)擦手紙?jiān)埳a(chǎn)及加工現(xiàn)狀   國(guó)內(nèi)擦手紙?jiān)埳a(chǎn)量在生活用紙中比例不到0.2%,遠(yuǎn)不能與北美、西歐及亞洲的日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣省相比較,大量?jī)?yōu)質(zhì)的擦手紙?jiān)堖€靠進(jìn)口,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在國(guó)內(nèi)能生產(chǎn)原紙的有二十余家紙廠,設(shè)備多為薄型衛(wèi)生紙機(jī)改造,且平時(shí)不連續(xù)生產(chǎn),機(jī)臺(tái)最多集中在廣東省,少數(shù)在河北、浙江、湖南、廣西等省,在廣東大多數(shù)原紙生產(chǎn)商配備有加工設(shè)備,但高產(chǎn)能的進(jìn)口四排、五排折疊機(jī)則落戶(hù)在幾家規(guī)模較大的外資企業(yè),如新會(huì)維達(dá)、金紅葉紙業(yè)、廣州祥威,眾多的雙排國(guó)產(chǎn)機(jī)分布在一些小型紙加工企業(yè),按目前單機(jī)產(chǎn)能,以金戲葉為最大,原紙生產(chǎn)和加工均在蘇州。   3、國(guó)內(nèi)擦手紙質(zhì)量情況   國(guó)內(nèi)自河北石家莊某廠在上世紀(jì)80年代中期生產(chǎn)出第一張擦手紙以來(lái),一直沿用高定量皺紋衛(wèi)生紙標(biāo)準(zhǔn),由于擦手紙?jiān)诩庸ず褪褂弥行栌幸恍┨囟ǖ奈锢碇笜?biāo),盲目生產(chǎn)不能完全反映所需的產(chǎn)品特性,加上機(jī)型混雜,工藝不一,品質(zhì)始終參差不齊,更談不上與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌,當(dāng)今國(guó)內(nèi)常以原料來(lái)界定產(chǎn)品等級(jí),全木漿為高檔,木草混合漿為中檔,白紙邊及廢紙脫墨漿為低檔。   4、國(guó)內(nèi)擦手紙發(fā)展前景廣闊   ● 國(guó)民消費(fèi)觀念的更新將促使個(gè)人消費(fèi)量劇增 中國(guó)生活用紙市場(chǎng)95%為個(gè)人消費(fèi),商用市場(chǎng)僅占5%,十余年來(lái)擦手紙均定位在商用市場(chǎng),還未廣泛涉足家用市場(chǎng),就目前來(lái)說(shuō)擦手紙對(duì)于個(gè)人消費(fèi)群體,它不像手帕紙、餐巾紙、衛(wèi)生卷紙那樣已全面貼近家庭生活,人們還常常習(xí)慣于洗手后用棉質(zhì)毛巾擦手,乃至于極大多數(shù)消費(fèi)者還不知道有可擦手的紙,更談不上了解擦手紙的其他用途;而實(shí)際上擦手紙按照目前在商用市場(chǎng)上的售價(jià),以單張計(jì),其價(jià)格還低于超市貨架上的普通手帕紙;擦手紙不是奢侈品,也不存在產(chǎn)品的高消費(fèi)問(wèn)題,促進(jìn)個(gè)人消費(fèi),養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣,關(guān)鍵是培育國(guó)民新的消費(fèi)理念,在這方面金紅葉紙業(yè)做到領(lǐng)先一步,早在上世紀(jì)末就推出二折“唯潔雅”產(chǎn)品,又在去年秋季推出三折“清風(fēng)”產(chǎn)品,全封閉的塑袋包裝,很適合在眾多的超市銷(xiāo)售。當(dāng)前做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),廣告宣傳,足可拉動(dòng)擦手紙個(gè)人消費(fèi)這一巨大潛在市場(chǎng)。   ● 充分利用國(guó)內(nèi)資源,生產(chǎn)多種檔次的擦手紙產(chǎn)品 中國(guó)造紙纖維原料與歐洲、北美國(guó)家不同,森林資源嚴(yán)重貧乏,木漿比例僅占17%,漂白木漿幾乎全靠進(jìn)口,草漿及廢紙?jiān)偕鷿{卻占80%以上,堪稱(chēng)世界草漿大國(guó)。豐富的草類(lèi)纖維如芒桿、蘆葦、蔗渣是中檔擦手紙產(chǎn)品的好原料,更何裝飾品采用蘆葦漿生產(chǎn)擦手紙?jiān)缫延辛顺晒Φ南壤?;其次,為保護(hù)嚴(yán)重惡化的生態(tài)環(huán)境,二次纖維的應(yīng)用已越來(lái)越受到紙業(yè)界的重視,在廣東以再生漿生產(chǎn)的擦手紙產(chǎn)品已占據(jù)香港70%的商用市場(chǎng)。   ● 擦手紙質(zhì)量在不斷提高   擦手紙十余年前基本全靠進(jìn)口,現(xiàn)在尚有不少加工企業(yè)進(jìn)口美國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣省生產(chǎn)的擦手紙?jiān)?,尤其是美?guó)產(chǎn)的中高檔再生漿原紙,因其質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、品質(zhì)穩(wěn)定,廣泛受到終端客戶(hù)的歡迎;近幾年國(guó)產(chǎn)原紙質(zhì)量提高很快,很多廠家更新造紙裝備,改革生產(chǎn)工藝,如廣西南寧某廠利用國(guó)產(chǎn)中長(zhǎng)纖木漿,生產(chǎn)出適合進(jìn)口高速折疊機(jī)加工的優(yōu)質(zhì)原紙,僅以其吸水性指標(biāo)一項(xiàng)就高出進(jìn)口紙三倍多,超強(qiáng)的吸收力,較高的濕強(qiáng)度,贏得了消費(fèi)者的青睞;同時(shí)廣東江門(mén)某廠的再生脫墨漿擦手紙,經(jīng)過(guò)多年的摸索其品質(zhì)也已接近美國(guó)進(jìn)口原紙。   ● 眾多的品牌已以戌市場(chǎng)角逐   目前國(guó)內(nèi)商用市場(chǎng)的爭(zhēng)奪以外資企業(yè)唱重頭戲,已有金佰利的“舒潔”、“天柔”,金紅葉的“唯潔雅”、“清風(fēng)”,祥威的“DF啟祥”,斯米克的“潔云”與維達(dá),中順,三角等紙廠一起占據(jù)了市場(chǎng)的大半壁江山,在品種上,金佰利的“舒潔”一枝獨(dú)秀,采用世界先進(jìn)的UCTAD專(zhuān)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)的擦手紙,一經(jīng)推出,便得到商端客戶(hù)喜愛(ài)。   ● 擦手紙將是今后十年生活用紙發(fā)展的新亮點(diǎn)   國(guó)內(nèi)擦手紙生產(chǎn)起步晚,起點(diǎn)低,生產(chǎn)量小,銷(xiāo)售面窄,至今尚有近50%的產(chǎn)品還不能算是真正合乎要求的擦手紙,生產(chǎn)高品質(zhì)的并適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的擦手紙有著很廣闊的發(fā)展空間,這給競(jìng)爭(zhēng)激烈的居家內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了新的希望,當(dāng)今中國(guó)需要一批專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)擦手紙的造紙企業(yè)把握這個(gè)契機(jī)來(lái)開(kāi)拓占領(lǐng)這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。   改革開(kāi)放促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定地增長(zhǎng),國(guó)民生活消費(fèi)水平日益提高,北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的舉辦,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)、餐飲業(yè)的蓬勃發(fā)展,可以想象在不遠(yuǎn)的將來(lái),擦手紙與普通紙巾一樣會(huì)更貼近人們的工作生活,更多地融入普通百姓家庭和商用公共場(chǎng)合。

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