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1 新聞紙的發(fā)展前景 　　近來，對新聞紙的未來預測愈益悲觀。電子媒體——電視和互聯(lián)網(wǎng)被認為是促使印刷媒體垮臺的觸媒。然而，這種悲觀的預測是沒有根據(jù)的，新聞紙生產廠商認為他們有足夠的競爭能力來和新的信息媒體抗衡。新聞紙的發(fā)展前景是完全不必要悲觀的。1998年全球對新聞紙的需求量約為3260萬噸，為全球紙及紙板需求總量的12％。同時，1998年全球新聞紙的人均年消費量達到6.1公斤。估計到2010年，全球對新聞紙的需求量將增至4560萬噸；年平均增長率為1.9％。全球人均年消費量將提高到6.7％公斤。這個增長預測有些保守，今后全球對新聞紙的需求量可能遠遠超過上述預測值。 　　在廣告領域內，雖然電子信息交流增長相當迅速，但印刷媒體仍保持著廣告業(yè)務的領先地位。廣告費收入占印刷媒體(主要為報刊)總收入的30％－90％。90年代后期，報刊業(yè)雖經受著電子媒體的很大壓力，但1997－1998年報刊業(yè)仍很興旺，甚至在美國，報刊業(yè)仍是最大的廣告媒體?！　≡趫罂瘶I(yè)和電子媒體展開戰(zhàn)斗的同時，造紙業(yè)也提高了新聞紙的質量和生產效率。為了適應四色彩色印刷對高不透明度的需求，在新聞紙生產中大大提高了填料用量。同時采用現(xiàn)代軟壓光技術、表面處理技術、甚至涂布技術，從而進一步改善了新聞紙的表面性能?，F(xiàn)代新聞紙的表面性能已十分接近于超級壓光紙(SC)和低定量涂布紙(LWC)。然而，日報出版商仍喜歡選用具有成本競爭能力的標準新聞紙。近年，新聞紙工業(yè)正沿著業(yè)務全球化的道路進行深入改組。其中一個顯著變化就是新聞紙紙機的生產能力大大提高，70年代期間，車速為1000m/min，生產能力為10萬噸/年的新聞紙紙機被認為是最先進的紙機，但時至今日，最大的新聞紙紙機已具有33－35萬噸/年的生產能力，而車速高達1500－1700m/min。這類巨型紙機一般由主要林產品公司掌握而且按全球水準進行生產。據(jù)全球漿、紙及木材咨詢公司(Demecom－OY)的一項調研，采用大型、先進紙機的地區(qū)首先為北歐和西歐，這兩地區(qū)的主要新聞紙紙機抄寬一般都超過8.0m以上，而加拿大78％的新聞紙紙機抄寬低于7.0m，就業(yè)務而言，近幾十年也有很大變化。傳統(tǒng)上，加拿大和北歐國家曾是全球最主要的新聞紙供應商和出口商，但近年，由于新聞紙廣泛采用再生纖維作為主要原料，新聞紙的傳統(tǒng)格局發(fā)生了變化。一些新興地區(qū)也建起具有競爭力的新聞紙生產企業(yè)如美國的南部各州，歐洲中部各國以及遠東國家和拉美國家。 　　新聞紙生產企業(yè)除了采用大型、高效紙機外，近年還積極從事于企業(yè)的兼并或合并，在北美，Bowater公司、Abibi－Consolidated公司和 Donohue公司已經參予了企業(yè)聯(lián)合?？邕^大西洋，UPM－Kymmene公司、Stora Enso公司、Haindl公司和Norske Skog公司也從事于同類活動，新聞紙工業(yè)正在提高全球化的進程，例如，Bowater公司最近購置了韓國的Halla制漿造紙公司。由Norske Skog公司Abibi－Consolidated公司和Hansol公司組成了亞洲新聞紙合營企業(yè)Papco公司，以及Fletcher Challenge公司在環(huán)太平洋地區(qū)的迅速擴充。有人經常抱怨林產品工業(yè)過于分散，然而，新聞紙企業(yè)在制漿造紙工業(yè)中卻相當集中，1998年，15家大型新聞紙企業(yè)的產量占據(jù)了全球新聞紙產量的70％以上，其余30％產量由150家較小的新聞紙企業(yè)承擔，最近新聞紙工業(yè)的重組將進一步提高集中化程度。據(jù)預測，新聞紙的價格在1999年－2010年期間，每年將以1.0％的速度下跌，碌茸畬蟮牡厙泵籃團分?。届时，謸]?5％的北美和歐洲新聞紙企業(yè)能夠滿足股份持有者的欲望。 　　最近，全球漿、紙及木材咨詢公司(Demecom)提出一種“戰(zhàn)略六要素”…來提高新聞紙企業(yè)的競爭能力。所謂戰(zhàn)略六要素即：產品的多樣性，新聞紙廠的位置，再生纖維的用量，新聞紙紙機的規(guī)模，紙機的臺數(shù)和產品的成本競爭能力。造紙公司對上述六要素的運行情況構成了所謂“戰(zhàn)略指數(shù)”…，最大指數(shù)值為100。根據(jù)這一理論，Demecom公司將世界主要的新聞紙公司進行了評價，評價結果如表1所示。從表1可以看出：芬蘭的Stora Enso公司具有最高的指數(shù)值，為69.3，而加拿大較小的Alliance林產品公司只有15.3的指數(shù)值，在表1中居于末位。表1表明：很多新聞紙公司尚須進一步改進生產和經營。事實上，全球約有20％－30％的新聞紙企業(yè)不能提高股份持有者的利益，因而導致10％－15％的新聞紙生產企業(yè)被關閉掉，或改產其他產品，如果新聞紙企業(yè)不能適應客觀上發(fā)生的變化，則勢必被淘汰。 　　2 迅速發(fā)展中的全球薄頁紙業(yè) 　　全球擁有700多家薄頁紙廠，約1400臺薄頁紙紙機，生產能力為2000萬噸。1998年全省薄頁紙消費已超過1900萬噸，很快就突破2000萬噸。90年代期間，全球薄頁紙消費量平均每年以4.0％的速度遞增。雖然過去幾年亞洲金融危機影響到全球薄頁紙消費的增長速率。但是我們有充分的理由相信，全世界薄頁紙的需求量會呈現(xiàn)出增長的勢頭，當然，增長率可能由每年的4.0％逐步降到每年3.0％。最近的預測，在1998－2010年期間，平均增長速率為3.3％。拉動世界薄頁紙事業(yè)發(fā)展的動力為：（1）世界某些地區(qū)經濟發(fā)展的改善和人口的增加，導致發(fā)展中國家薄頁紙人均消費水平的提高。（2）在發(fā)達國家，對高檔薄頁紙產品有很強的需求力，從全球來看，薄頁紙的人均消費水平已達到3.2kg/a，北美的人均消費水平已達到22kg/a，而非洲只有0.4kg/a。由于市場對薄頁紙需求的驅動薄頁紙廠的開工率普遍看好。據(jù)報道，在1993－1998年期間，開工率為85％，而1997－1998年間開工率超過了90％。據(jù)預測，1999－2003年間，開工率仍超過90％。 　　由于全球對薄頁紙的需求看好，因此不少制造商紛紛增添設備，擴大生產能力。據(jù)預測，從1998年至2005年間，全球薄頁紙新增生產力將超過300萬噸，其中西歐和北美的新增生產能力約占80％以上。據(jù)報道，在1999－2002年間，西歐的薄頁紙新增生產能力就達到90萬噸以上。西歐對薄頁紙需求的增長勢頭很強，1997－1998年為5.0％，1999年也達到4.5％/a。從供需前景來看，今后薄頁紙市場將面臨激烈競爭的局面。在北美，1997－1998年間，薄頁紙貿易失衡，在需求方面尚缺3－4萬噸/年，1999年進口量可能過8萬噸，北美薄頁紙的供應緊張主要來自Kimberly－Clark和Fort James兩家大薄頁紙公司的兼并活動所致。（未完待續(xù)）