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世紀(jì)之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數(shù)字編碼、網(wǎng)絡(luò)傳播和多媒體展示三位一體，它們以強(qiáng)大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時(shí)間的限制，打破傳統(tǒng)地域、政治、經(jīng)濟(jì)和文化和差異將整個(gè)世界連系起來?！　∥磥韺W(xué)家曾經(jīng)預(yù)言，21世紀(jì)將是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的世紀(jì)。目前，網(wǎng)絡(luò)正改變媒體和出版業(yè)，圖書、報(bào)刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來預(yù)言家坦言傳統(tǒng)紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時(shí)代”一時(shí)間成為流行的熱門話題。　　而以紙張/印刷為代表的傳統(tǒng)傳媒作為傳承文明和傳播信息的重要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征（以人均用紙量來衡量生活水平的高低），難道會(huì)在新經(jīng)濟(jì)形勢下與網(wǎng)絡(luò)的競爭如此不堪一擊，迅速頹萎并最終敗下陣來？就目前形勢及在可預(yù)見的將來，回答是否定的。 　　姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代逐步消失，而且會(huì)隨著社會(huì)文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網(wǎng)絡(luò)沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較為迅速的北美地區(qū)的產(chǎn)量依然增加了13%，自1982年以來，全球范圍內(nèi)印刷書寫紙的產(chǎn)量翻了一番。據(jù)美國最新一項(xiàng)調(diào)查表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報(bào)刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應(yīng)減少。 　　近年來，隨著新經(jīng)濟(jì)形勢的形成和發(fā)展，特別是電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)生了巨大影響，這是自1994年以來新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)并發(fā)展的新氣象。 　　1　紙基傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的互補(bǔ)性 　　許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，紙張作為傳統(tǒng)的傳播媒介，在目前或在可預(yù)見的未來，網(wǎng)絡(luò)的作用無法替代。在某些時(shí)段及某些地區(qū)，傳統(tǒng)的紙基印刷媒體還將會(huì)占主導(dǎo)地位?；勐攪H目前所運(yùn)行著的“水泥+鼠標(biāo)”模式，即“刊物+網(wǎng)絡(luò)”便是更好的明證?；勐攪H從商情報(bào)價(jià)起家，專門負(fù)責(zé)搜集計(jì)算機(jī)、家電、汽車等行業(yè)的多種產(chǎn)品價(jià)格及經(jīng)銷、生產(chǎn)企業(yè)等多方面信息，然后進(jìn)行加工分類處理，用數(shù)據(jù)庫形式存儲(chǔ)，最終將最新價(jià)格發(fā)布在各相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可的報(bào)紙上。由于受到報(bào)紙版面的限制，還不定期推出以介紹企業(yè)商情為特色的廣告印刷品。慧聰利用傳統(tǒng)的紙基媒體，經(jīng)過8年努力，成為中國商務(wù)資訊服務(wù)商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國最大的發(fā)布賣方信息的廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使慧聰國際受到強(qiáng)烈的震撼，經(jīng)過冷靜分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)扼殺慧聰?shù)膫鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)，可借助互聯(lián)網(wǎng)作為快速通道使信息以更低成本和更快捷的速度送達(dá)用戶。多年的業(yè)務(wù)積累和最新市場調(diào)查使他們明白這樣一個(gè)事實(shí)：目前中國僅有10%的企業(yè)上網(wǎng)，仍有近90%的企業(yè)利用傳統(tǒng)紙基媒介獲取信息。因此，慧聰國際作出出版紙基宣傳品與建立商務(wù)網(wǎng)同步的發(fā)展戰(zhàn)略，即所謂的“水泥+鼠標(biāo)”的運(yùn)作模式。 　　2　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷/書寫紙需求的影響 　　互聯(lián)網(wǎng)的普及及應(yīng)用，已對(duì)造紙工業(yè)產(chǎn)生一定影響。雖然全球紙張的消費(fèi)量還將繼續(xù)增加，但有些紙張品種會(huì)受到不同程度的沖擊，其中對(duì)印刷/書寫紙的影響較大。印刷/書寫紙包括用于印刷報(bào)紙、雜志、書籍、商/產(chǎn)品目錄、商務(wù)表格、商業(yè)廣告等紙張和復(fù)印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙?zhí)貏e是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯(lián)網(wǎng)的競爭。（未完待續(xù)）