圍繞“平面廣告長青發(fā)展”的主題，記者3月11日對群邑媒介董事總經(jīng)理陳俊良進(jìn)行了專訪。
作為資深的媒介購買者，陳俊良認(rèn)為平面媒體的優(yōu)勢是讀者群偏向中高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位族群。他指出在混媒體時(shí)代，媒介只是呈現(xiàn)媒介內(nèi)容的接口，未來媒介產(chǎn)業(yè)架構(gòu)將打破以電視、報(bào)紙、雜志等分類方式，媒介內(nèi)容質(zhì)量的提升才是維護(hù)高質(zhì)量受眾的正面信賴與偏好態(tài)度的唯一途徑。
記者：在混媒體時(shí)代,您可否談?wù)勀壳捌矫婷襟w發(fā)展面臨的壓力與挑戰(zhàn)？
陳俊良：在混媒體時(shí)代，多種媒體相互競爭，共同分割市場。后發(fā)的新興媒體利用其本身具有的媒介優(yōu)勢參與市場競爭，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)是新興媒體對讀者群的瓜分，特別是對年輕族群的瓜分，如何緩解這一問題，是傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。
記者：現(xiàn)在很多報(bào)紙的廣告都開始上網(wǎng),對此您有何評價(jià)？您如何看待紙質(zhì)平面廣告跟網(wǎng)絡(luò)廣告及手機(jī)廣告的關(guān)系？
陳俊良：網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的競爭力，報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)該是一種趨勢，不過媒體間的競爭關(guān)鍵還是表現(xiàn)在內(nèi)容上，事實(shí)上，無論是紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)，都只是呈現(xiàn)內(nèi)容的接口。在將來的媒體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)上，將打破以電視、報(bào)紙、雜志等分類方式，而是以內(nèi)容為中心，然后各式不同的呈現(xiàn)接口圍繞著傳播內(nèi)容，發(fā)揮各自媒介的長處進(jìn)行展示。
記者：您認(rèn)為平面媒體廣告,尤其是紙質(zhì)媒體廣告的核心競爭力何在？紙質(zhì)平面媒體該如何充分發(fā)揮自己的核心優(yōu)勢？
陳俊良：平面媒體具有印刷品的閱讀性，這是紙媒本身與生俱來的優(yōu)勢特性，而紙媒的讀者群偏向中高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位族群，這才是紙媒的優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。對個(gè)別媒體而言，其所擁有的讀者群的數(shù)量與質(zhì)量，以及這些讀者對該報(bào)紙所抱持的態(tài)度，是該媒體最大的資產(chǎn)。我認(rèn)為經(jīng)營媒體，其實(shí)就是經(jīng)營讀者，經(jīng)營讀者也就是經(jīng)營廣告效果。
記者：您從事媒介購買流程的管理的工作多年,那么您認(rèn)為平面媒體廣告要保持競爭力,與時(shí)俱進(jìn),需要從哪些方面做出努力？
陳俊良：我認(rèn)為內(nèi)容應(yīng)是關(guān)鍵，必須深刻了解讀者需求，提升媒體接觸價(jià)值，唯有如此，才能提升讀者的數(shù)量與質(zhì)量，創(chuàng)造出廣告效果的優(yōu)勢。廣告效果建立在媒體真正的價(jià)值上，銷售推廣技巧可以進(jìn)一步發(fā)揮這個(gè)價(jià)值，但很難在沒有數(shù)量與質(zhì)量的情況下維持良好銷售。
記者：您認(rèn)為優(yōu)秀的平面媒體需要具備哪些基本的素質(zhì)？
陳俊良：如前所述，就廣告價(jià)值而言，優(yōu)秀的平面媒體需要具有廣大且有價(jià)值的讀者群，且這些讀者要對媒體抱持正面信賴與偏好態(tài)度。
記者：陳先生在媒體傳播行業(yè)有著25年的經(jīng)驗(yàn),那么您能否為我們大致描述下內(nèi)地平面廣告的發(fā)展歷程？
陳俊良：以大事件來分，內(nèi)地平面?zhèn)鞑ッ襟w最大的轉(zhuǎn)折就是由原來的黨的喉舌，轉(zhuǎn)成商業(yè)媒體，細(xì)的說就是平面媒體間市場競爭的加劇，以及由競爭而促使的進(jìn)步。
記者：能否提前透露一下您在12月1日“廣州日報(bào)杯”廣告獎(jiǎng)的高峰論壇上演講的主要內(nèi)容？
陳俊良：我的講題是如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?科印網(wǎng)) ◎
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