印刷企業(yè)需要什么樣的行業(yè)媒體？行業(yè)媒體怎樣為推動印刷業(yè)發(fā)展服務？“印刷媒體與行業(yè)發(fā)展座談會”上，印刷企業(yè)代表從多個角度談了自己的看法和對媒體的希望。
媒體與企業(yè)唇齒相依
印刷行業(yè)媒體與印刷企業(yè)之間是什么關系？北京華聯(lián)印刷有限公司助理總經理謝施欣認為，行業(yè)媒體和企業(yè)之間是唇齒相依的關系，印刷企業(yè)離不開媒體。北京華聯(lián)印刷成立五年來，在與媒體打交道的過程中受益多多。此外，媒體是企業(yè)和供應商之間的橋梁，同時也是企業(yè)和企業(yè)之間的紐帶。
北京隆達印刷包裝集團有限公司總經理周平安非常重視信息，他說：“心理測試和行為測試顯示，我不是總經理，我是信息員。因為信息決定企業(yè)決策的方向，信息的誤導或失真可能會給企業(yè)帶來很大損失?！币虼耍f自己本著學習的姿態(tài)來接觸印刷行業(yè)媒體。
北京地區(qū)書刊印刷企業(yè)聯(lián)誼會會長周勛認為，印刷行業(yè)媒體要為企業(yè)說話，因為印刷企業(yè)有時是沒有發(fā)言權的，需要一個平臺來發(fā)布自己的心聲。北京印刷協(xié)會副秘書長張仲元曾在企業(yè)工作多年，他認為協(xié)會與媒體的緊密相連。這些年來，印刷行業(yè)媒體發(fā)生了很大變化，不僅有報紙、雜志，還有新興的網絡媒體。
印刷媒體存在哪些問題
目前的印刷媒體報道存在哪些問題？印刷企業(yè)和印刷協(xié)會的人士認為，目前印刷行業(yè)媒體存在內容同質化，報道不充分，熱點抓不住，調研不深入等問題。
企業(yè)代表認為，內容同質化是印刷媒體的一大弊端。周平安說：“現(xiàn)在有的雜志我不看，因為內容雷同，一個消息可能每個雜志都會有，它沒有自己的特色?！敝芷桨舱J為印刷行業(yè)媒體應該形成自己的特色。周平安認為，媒體應該錯位競爭，各有各的領域和目標，如果人云亦云，文章就沒有多大意思了。謝施欣認為，現(xiàn)在有些印刷雜志內容相近，甚至連封面都近似。
謝施欣認為，報道不充分，調研不深入，也是現(xiàn)在印刷媒體的問題?，F(xiàn)在媒體有些文章報道得不是很充分，如設備怎么進口，可能只說一點，怎么達到免稅就不說了。比如上海界龍收購外文廠對印刷界有什么影響，界龍是一種什么樣的體制，這些都是很有文章可寫的。這些上市的企業(yè)現(xiàn)在情況怎樣，這些都是印刷企業(yè)想知道的。還有些文章報道不及時，寫得不鮮活。北人印刷機械股份有限公司總監(jiān)助理修澄說：“我們搜集了連續(xù)15年的中國報紙印刷總量的數(shù)據，看到中國報紙印刷總量的增速逐年下降。我們想知道這會對報用輪轉印刷機產生什么影響?！毙蕹蜗Ｍ襟w對此進行深入調研，以利于企業(yè)進行決策。
熱點不熱，也是企業(yè)代表提的問題之一。謝施欣說，我們愛看《印刷經理人》，因為它里面有些爭論性的東西，比如印刷企業(yè)的ERP問題，有的說好，有的說不好，有正方，有反方，越是這樣新聞才越有看頭。謝施欣認為印刷界有很多熱點可做，如勞動法，紙張漲價，人民幣升值，物價上漲，工價降低。
謝施欣還專門提到《中國新聞出版報》標桿管理系列文章在業(yè)界引起震撼，其中《執(zhí)行力：印刷微利的解咒語》不僅標題吸引人，內容也很前沿，但是宣傳不夠，很多業(yè)界人士都想看到后續(xù)文章。
周平安談到一些媒體做得不錯，敢于討論行業(yè)熱點問題、敏感問題、有爭議的問題?？偸悄茉谄髽I(yè)想要解惑的時候起引導作用。他說，《印刷經理人》專門搞過一個八色輪轉機的調查，當時正值北京的八色輪迅速增加的時期。通過這個調查，擁有八色輪轉機的印企在北京印協(xié)成立了一個輪轉協(xié)會。輪轉協(xié)會又針對13％增值稅問題做了許多工作。
企業(yè)希望媒體有何改進
針對上述問題，印刷企業(yè)希望行業(yè)媒體做出哪些改進？企業(yè)代表認為，行業(yè)媒體應該關注經濟走勢，加強人物報道，譯介國外資訊。
企業(yè)代表非常希望媒體關注國家宏觀經濟走勢，并深入分析其對印刷業(yè)的影響。謝施欣認為，任何一個企業(yè)家對國民經濟的走勢，中國經濟的狀態(tài)，還有現(xiàn)在股市情況都十分關心。印刷媒體普遍缺乏對宏觀經濟的深入報道和評論。他說，自己看經濟新聞經常到網絡上去搜，甚至于去找一些個人的博客。
修澄說：“我們也經常對中國經濟進行分析。我們對前年和去年中國匯率和利息做了一個分析，2006年和2007兩年大概8次加息，這樣緊縮銀根的狀態(tài)是否能保證印刷行業(yè)繼續(xù)在今后幾年繁榮發(fā)展，達到10％到20％的增長率，這是我們很擔心的問題。我們希望媒體幫我們出一些主意，想一些辦法，希望媒體文章對我們有實質性的幫助。”
謝施欣希望媒體加強對人物的報道。他認為報道人物實際上是在報道企業(yè)。他說，自己通過看《印刷經理人》，了解到河南、遼寧、廣東等地一些企業(yè)的經營管理之道，并從中受益。他還希望媒體開辟“好書推薦”類的欄目，介紹國外的管理思想和管理方法。
此外，企業(yè)代表還希望從媒體上看到海外的印刷資訊，如國外的新工藝，新技術，新專利。謝施欣說，企業(yè)可能在搜集國外信息時花費的時間比較多，也不是很準。他說，自己曾經見過臺灣印刷企業(yè)非常好用的ERP軟件，這種軟件早在20年前就已經成熟了，但是大陸沒有一家媒體深入報道過。好多印廠和制作ERP的廠家還在自己開發(fā)，開發(fā)出來的還不如現(xiàn)在臺灣的好用。
周平安還提出目前印刷企業(yè)不適應市場的九個方面，希望印刷媒體進行深入探討。一是企業(yè)在市場經濟中的運營模式不太好，二是印刷企業(yè)的管理非常粗放，三是人力資源和市場經濟不匹配，四是企業(yè)的應變能力差，五是生產總值模式總也不變，六是企業(yè)核算程序做得都不是太好，七是從資金到資產的運作跟不上發(fā)展，八是企業(yè)的風險意識差，九是企業(yè)的激勵與約束機制不夠完善。他希望行業(yè)媒體能夠幫助企業(yè)適應市場起到推動作用。
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