即將到來的2008北京奧運會，不斷上漲的紙張價格，數(shù)字化出版浪潮，當下出版界必須直面的熱點話題。日前，人民文學出版社副社長潘凱雄、作家出版社副社長扈文建、長江文藝出版社副社長黎波、中華書局副總經(jīng)理沈致金、三聯(lián)書店副總經(jīng)理汪家明、人民出版社副社長任超、中國人民大學出版社副社長趙東曉、外語教學與研究出版社副社長王芳做客新浪讀書頻道就此展開對話。
奧運會：適時推出相關圖書，提早籌劃避開限行
談及奧運相關圖書出版情況，任超介紹，人民出版社將以“奧運改變中國”為主題推出《奧運中國》等圖書。沈致金表示：中華書局準備將已出版的《中國古代體育文物圖錄》改造成普及版本，從傳統(tǒng)文化出發(fā)對中國體育歷史進行介紹。
2008奧運會交通限行等對出版社的出版周期將產(chǎn)生一定影響。王芳稱，交通限行將會對出版社產(chǎn)生實實在在的影響?！皩Ω咝３霭嫔鐏碚f，七八月份正是發(fā)貨高峰期，如何提早備貨和發(fā)貨，應該是各高校出版社目前都在緊抓的一項工作?！蓖醴颊f。
沈致金認為，奧運會期間，會吸引更多的人到電視機前，對閱讀的需求可能會有所下降，他表示，中華書局把所有的重點選題和出版活動都安排在6月以前，一個是要避開人們關注的高峰，另一個是要避開物流的阻礙。
紙價上漲：市場經(jīng)濟正?，F(xiàn)象變弊為利改革機制
“從紙張價格開始上漲至今，圖書常用紙張漲價約30% 左右?！迸藙P雄介紹。而沈致金認為，紙價上漲對暢銷書的影響比較大?！耙驗闀充N書出版后，重印時即使遇到紙價上漲，但從為讀者負責和營銷的角度來講都不可能調(diào)整圖書價格。另外，暢銷書本身利潤空間就比較小?！鄙蛑陆鹫f。針對此話題，汪家明認為，隨著紙價的提高，圖書定價會合理提升。“因為三聯(lián)用紙一直都比較講究，而且等這些紙需要比較長的時間，所以紙價上漲對我們的生產(chǎn)周期產(chǎn)生了一定影響。”
“紙價上漲是一個很正常的現(xiàn)象。”趙東曉說。趙認為，紙張作為稀缺資源和不可再生資源漲價是必然的；中國的圖書價格在世界范圍內(nèi)屬于偏低，它一定要遵循市場經(jīng)濟的調(diào)控進行。
任超表示，紙價上漲可以在某種程度上變弊為利。一般來講，出版社同期的造貨量要適當高于發(fā)貨量，但最近這段時間兩者發(fā)生了顛倒。“通過這種情況，給自身施加一點壓力，消化一些已經(jīng)形成的庫存，這樣整個運行效率和質(zhì)量就會有變化。從這個意義上來講，可以變壓力為內(nèi)部運行機制改革的動力。”任超說。
趙東曉也認為紙價上漲對出版社不一定是壞事，“這種成本的上漲對出版社向企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中提高管理運營能力，是一個很好的機會”。“紙張上漲迫使出版社考慮選題優(yōu)化問題，適應市場需求做出自身選題戰(zhàn)略，對控制管理也是很好的挑戰(zhàn)?！壁w東曉說。
數(shù)字出版：直面挑戰(zhàn)尋求轉(zhuǎn)型內(nèi)容為王打造品牌
黎波透露，長江文藝出版社北京中心從去年起便啟動文藝圖書的跨媒體運作，并準備從今年下半年開始有一些真正、實質(zhì)性進展。他認為，讀者閱讀逐漸偏向多媒體，要求能看、能聽，有發(fā)音、有圖片、有文字。“今年對出版機構(gòu)和圖書市場是一個盤整年，大家需要重新找方向，可能會促使大家在今后內(nèi)容供應形式上有一些思考?！崩璨ㄕf。
“從整個紙張資源稀缺來看，我覺得數(shù)字出版將來可能會彌補傳統(tǒng)出版的空缺或損失?！膘栉慕ㄕJ為，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)做數(shù)字出版先天不足，出版社可能更欠缺專業(yè)的技術人才，而且需要龐大的資金，這就對傳統(tǒng)出版社提出嚴峻考驗，必須具備很強的前瞻性。
沈致金表示，作為歷史悠久的老牌出版社，在進軍數(shù)字出版方面，中華書局可用三句話概括：“夯實基礎，高度關注，適度參與”。汪家明談到，雖然三聯(lián)書店現(xiàn)在還沒有具體的動作，但對數(shù)字出版的關注相當強烈，因為數(shù)字出版是不可阻擋的。他表示，對三聯(lián)來說，目前主要還是把內(nèi)容做好，到合適時候，應該會積極主動地參與數(shù)字出版。
參與討論的人士對內(nèi)容的重要性都極為關注。王芳表示，數(shù)字出版究其根源，還是要有內(nèi)容上的充分準備，“歸根到底，傳播什么，內(nèi)容還是很重要的。但是，信息怎么提煉、加工、梳理，是出版社必須要研究的課題，因為數(shù)字出版意味著個性化、交互性、及時性，還有超鏈接、易檢索等”。王芳認為，數(shù)字化出版對出版社來說，內(nèi)容的重要性不是降低了，而是進一步加強了；同時，對出版社整合資源的能力是一個很大的考驗。
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