一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的背景
1．良好的企業(yè)制度為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了制度保障
網(wǎng)絡(luò)媒體成功的關(guān)鍵是具有一個(gè)強(qiáng)有力的采編、經(jīng)營(yíng)與管理的人才隊(duì)伍，這就要求一定的制度保障?，F(xiàn)在的很多網(wǎng)絡(luò)媒體采取的是現(xiàn)代企業(yè)制度，并常常給予企業(yè)的核心員工以股權(quán)的方式，這能夠使企業(yè)和核心員工結(jié)成利益共同體，能保證網(wǎng)絡(luò)媒體的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的企業(yè)制度相對(duì)于傳統(tǒng)傳媒企業(yè)的制度較為先進(jìn)，就能保證網(wǎng)絡(luò)媒體從尚未轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)傳媒業(yè)源源不斷地挖到自己所需要的人才，以保證網(wǎng)絡(luò)媒體的人才需要。如前《新京報(bào)》總編輯楊斌加盟財(cái)經(jīng)網(wǎng)站和訊網(wǎng)，擔(dān)任網(wǎng)站總編輯。前《環(huán)球企業(yè)家》總編李甬，加入網(wǎng)易擔(dān)任副總裁/總編；前《南風(fēng)窗》總編輯陳菊紅加入騰訊網(wǎng)擔(dān)任總編；計(jì)算機(jī)世界前副總裁/ 總編王超，加入廣源傳媒擔(dān)任總裁。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社前社長(zhǎng)何力，加入陽(yáng)光媒體擔(dān)任投資大中華區(qū)CEO。當(dāng)然也有從傳統(tǒng)媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體再回到傳統(tǒng)媒體的，如《新京報(bào)》前副總編王躍春加入搜狐擔(dān)任常務(wù)副總編，后來(lái)又回到《新京報(bào)》擔(dān)任常務(wù)副總編。
2．中國(guó)傳媒業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體尚處于“跑馬圈地”時(shí)代
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)過(guò)了10多年的高速發(fā)展，但是隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的需求更加豐富化、多樣化和個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，亟需有眼光、有膽識(shí)和有能力的傳媒集團(tuán)去識(shí)別、去利用。
3．網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)運(yùn)作的是全國(guó)性甚至世界性的大市場(chǎng)，市場(chǎng)空間比傳統(tǒng)媒體廣闊得多。
當(dāng)前，制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要制約因素是傳媒業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域化分割。在傳媒業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分割的條件下，很多傳媒企業(yè)只能在一個(gè)既定的省份或市區(qū)內(nèi)發(fā)展。優(yōu)勢(shì)的傳媒企業(yè)和品牌囿于市場(chǎng)范圍的限制，沒有足夠的成長(zhǎng)空間，而劣勢(shì)的傳媒企業(yè)由于地方保護(hù)，雖然利潤(rùn)率很低甚至虧損，但是依然可以依靠當(dāng)?shù)卣姆龀侄婊钕聛?lái)，在這種情況下，優(yōu)勢(shì)的傳媒企業(yè)就得不到進(jìn)一步的發(fā)展，而劣勢(shì)的傳媒企業(yè)也不能依靠市場(chǎng)機(jī)制淘汰掉，最終會(huì)形成“優(yōu)不勝劣不汰”的情況。
而網(wǎng)絡(luò)媒體則不受此因素的影響，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)媒體處于何地，只要其辦得好，它就可以跨越地域和空間甚至跨越文化由其讀者和受眾所接收。例如，在國(guó)外很難成功的門戶網(wǎng)站在中國(guó)蓬勃發(fā)展就是對(duì)此的一個(gè)最好佐證。
4．規(guī)模巨大的網(wǎng)民數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2006年11 月27日，世界的總網(wǎng)民數(shù)量為1,076,203,987，網(wǎng)民平均普及率為16.6 %，其中北美和歐洲的網(wǎng)民平均普及率分別為69.7%和38.6%；中國(guó)大陸IPv4地址數(shù)量約為9800萬(wàn)，位居全球第三位。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第19次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2006年12月31日，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.37億，其中寬帶用戶已經(jīng)突破1億，達(dá)到1.04億，另外手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1700萬(wàn)人。中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)占總?cè)丝诒壤秊?0.5%，其中北京市網(wǎng)民普及率首次突破 30%；在中國(guó)5940萬(wàn)臺(tái)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)中，通過(guò)寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)數(shù)為4120萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)使用寬帶上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)數(shù)在全部上網(wǎng)計(jì)算機(jī)中所占比例達(dá) 69.4%；中國(guó)域名總數(shù)近411萬(wàn)個(gè)，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)約為84.3萬(wàn)個(gè)，出口帶寬256,696M，IPv4地址數(shù)9800萬(wàn)，都在繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
由此來(lái)看，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)有了很大規(guī)模，上網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施等也初具規(guī)模，這都為網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，其受眾已經(jīng)初具規(guī)模、收入快速增長(zhǎng)，已經(jīng)形成了新聞門戶網(wǎng)站和各專業(yè)網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。
1．網(wǎng)絡(luò)媒體收入已經(jīng)取得了巨大進(jìn)步。
綜合門戶、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊和搜索引擎C2C電子商務(wù)都已經(jīng)初具規(guī)模，而且富有很好的成長(zhǎng)性，具體見表1。
表1 網(wǎng)絡(luò)媒體的收入情況 單位：億元
收入類型 2005年收入 2006年收入 增長(zhǎng)率
綜合門戶營(yíng)收規(guī)模 82 101 23％
搜索引擎營(yíng)收規(guī)模 10.5 15.71 40.52％
即時(shí)通訊營(yíng)收規(guī)模 17.8 35.2 97.75％
網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模 33 49.8 58.91％
網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收規(guī)模 36.8 59.6 61.96％
博客營(yíng)收規(guī)模 3.5 6.5 85.71％
汽車網(wǎng)站營(yíng)收規(guī)模 2. 86 4 39.86％
C2C電子商務(wù)交易規(guī)模137 216 57.66％
地圖服務(wù)營(yíng)收規(guī)模 0.6 1.48 146.67％
資料來(lái)源：2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告
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