世界進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,報(bào)紙,這一歷史悠久的大眾媒體受到的沖擊最為明顯。從全世界范圍來(lái)講,報(bào)紙正在面臨著前所未有的考驗(yàn),報(bào)紙的讀者逐漸減少,報(bào)紙廣告市場(chǎng)不斷萎縮。報(bào)業(yè),作為媒體的龍頭老大風(fēng)光不再,連世界最為著名的大報(bào)紐約時(shí)報(bào)也不得不一再裁員,2008年剛開(kāi)始就宣布裁員100人。那么,未來(lái)的報(bào)紙,或者說(shuō)在看得到的未來(lái),報(bào)紙究竟會(huì)有什么樣的發(fā)展呢?
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了世界上一些未來(lái)學(xué)者、報(bào)紙業(yè)內(nèi)人士、新聞學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)家和其他媒體的領(lǐng)袖人物一起對(duì)未來(lái)的報(bào)紙進(jìn)行會(huì)診,提出一些相關(guān)的意見(jiàn),報(bào)業(yè)專(zhuān)家們首先要考慮的是到了2020年報(bào)紙將是個(gè)什么樣的東西呢?報(bào)紙的內(nèi)容有什么變化?報(bào)紙是什么樣的形狀?報(bào)紙將是免費(fèi)的還是賣(mài)錢(qián)的?報(bào)紙將是在不同的時(shí)間段送達(dá)還是對(duì)不同的訂戶送不同的報(bào)紙?還有,報(bào)紙是否會(huì)變成電子產(chǎn)品,報(bào)紙的樣式會(huì)不會(huì)改變,是否會(huì)變成雜志一樣的東西?而且,現(xiàn)在報(bào)紙上新聞寫(xiě)作的方式是不是會(huì)發(fā)生變化呢?到了2020年報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上所起的作用是不是會(huì)改變呢?它所扮演的社會(huì)角色也是否會(huì)因此改變呢?從以前的社會(huì)調(diào)查來(lái)看,人們對(duì)報(bào)紙的信任度是所有媒體里最高的,而未來(lái)的報(bào)紙是否還能依然承受這份殊榮呢?
因?yàn)槟壳皥?bào)業(yè)不景氣的情況在世界各地蔓延,雖然目前的情況還不算太糟糕,但前景是黯淡的。因?yàn)橐皇腔ヂ?lián)網(wǎng)的作用越來(lái)越顯現(xiàn)出來(lái),網(wǎng)絡(luò)的威力越來(lái)越大;二是報(bào)紙的消費(fèi)對(duì)象群——讀者的流失越來(lái)越明顯,年輕人對(duì)報(bào)紙?jiān)絹?lái)越不感興趣。讀者的減少就意味著報(bào)紙廣告的減少,也就是說(shuō)支撐報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的最重要的一環(huán)出了問(wèn)題。所以,從以上分析的邏輯判斷來(lái)看,報(bào)業(yè)面臨的困難會(huì)越來(lái)越多,前景越來(lái)越不妙?,F(xiàn)在報(bào)人們所做的一切只是延緩報(bào)業(yè)的衰退。但從目前專(zhuān)家反映的情況看,有些人對(duì)報(bào)紙的未來(lái)還是抱有一種謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。
二
那么,將來(lái)的報(bào)紙將會(huì)變成什么模樣呢?一些專(zhuān)家學(xué)者紛紛對(duì)此做出預(yù)測(cè)。
1.時(shí)代進(jìn)步,生活節(jié)奏加快,媒體多樣性導(dǎo)致人們花費(fèi)在其他領(lǐng)域的時(shí)間增加,而使閱讀報(bào)紙的時(shí)間相對(duì)減少。
世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快節(jié)奏生活的時(shí)代,許多人都感到時(shí)間根本不夠用,人們覺(jué)得沒(méi)有時(shí)間來(lái)閱讀那么多的報(bào)紙和雜志,生活變得不可理喻,一切的一切在日常生活中變得如此充實(shí)而忙亂。可是,現(xiàn)代的各種設(shè)備卻為人類(lèi)提供了許多節(jié)約時(shí)間的辦法,如出門(mén)時(shí)可以把衣服送到洗衣店,上下班的路上可以聽(tīng)MP3,放松人們的神經(jīng),但是,對(duì)一些人來(lái)說(shuō),閱讀是日常生活中必不可少的,但面對(duì)那么豐富的、浩如煙海的信息,許多人希望有一樣?xùn)|西可以幫助他們選擇和概括這些信息的內(nèi)容,讓他們可以在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)掘最為重要的信息元素。于是,一個(gè)名為Brijit的新網(wǎng)站可以用一段文字為人們概括即使是最為復(fù)雜、研究最為深入的巨著。該網(wǎng)站的創(chuàng)始人杰里米·布羅索夫斯基說(shuō):“這些日子以來(lái),人們的感覺(jué)就像捧著消防水帶喝水。好東西比以往任何時(shí)候都多,但問(wèn)題是怎樣天天消費(fèi)這些東西?!?BR>
2.人類(lèi)的新生代多使用網(wǎng)絡(luò)和其他電子媒體,而少用報(bào)紙。
現(xiàn)在,我們對(duì)十幾年后的報(bào)紙模樣是很難估計(jì)的,但是,我們可以從一些基本要素來(lái)考察這一問(wèn)題,首先看一看到那時(shí)報(bào)紙的讀者主要是哪些人,這樣,從主要讀者人群出發(fā)來(lái)思考一些問(wèn)題大致上會(huì)有一個(gè)粗略的結(jié)論。
根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2005年公布的調(diào)查數(shù)據(jù),中國(guó)人口的年齡構(gòu)成為:全國(guó)人口中,0~14歲的人口為26478萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?0.27%; 15~59歲的人口為89742萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?8.70%;60歲及以上的人口為14408萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.03%(其中,65歲及以上的人口為10045萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?.69%)。與第五次全國(guó)人口普查相比,0~14歲人口的比重下降了2.62個(gè)百分點(diǎn),60歲及以上人口的比重上升了 0.76個(gè)百分點(diǎn)(其中,65歲及以上人口比重上升了0.73個(gè)百分點(diǎn))。
也就是說(shuō)到2020年時(shí),當(dāng)年0~14歲的中國(guó)人口中由于死亡率比較低,他們的人口數(shù)字變化不會(huì)很大,將成為社會(huì)勞動(dòng)力的中堅(jiān)力量。這2.6億的人口都是15~29歲的青年,而這批擁有占人口比例1/5的人屬于很少接觸報(bào)紙的人。他們主要接觸的媒體是手機(jī)、MP3等最新的電子傳媒,當(dāng)年15~59歲年齡段的人會(huì)發(fā)生比較大的變化。有一部分到了60歲以上的年齡,大約占1/3,那就是3億人,這批人是以讀報(bào)為主,報(bào)網(wǎng)并用。而余下的約 6億人口則是以用網(wǎng)絡(luò)為主、兼讀報(bào)紙的一批人,他們既是現(xiàn)代電子媒體的使用者,也是報(bào)紙的讀者。但這些人和上一代人已經(jīng)不同,他們能夠廣泛地使用各種媒體,換句話說(shuō),是多媒體的接受者。
從這個(gè)中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)的變化看,我們可以預(yù)測(cè),讀報(bào)人群將會(huì)減少,使用各類(lèi)多媒體的人群將會(huì)不斷上升。當(dāng)然,屆時(shí)的年輕人,也就是說(shuō)30歲以下近3億的中國(guó)人并非一概排斥報(bào)紙,有一些變數(shù)可以使得這部分人群慢慢地養(yǎng)成讀報(bào)的習(xí)慣,但有一點(diǎn),他們不會(huì)像上兩輩的人那樣,不善于使用其他電子媒體,而是多媒體并用。在這個(gè)前提下,如果報(bào)紙不能吸引他們,那報(bào)紙就要遭到滅頂之災(zāi)。
3.現(xiàn)代人喜歡閱讀小報(bào)型報(bào)紙,而非大報(bào),隨著城市化進(jìn)程的加快,報(bào)紙雖有發(fā)展的有利因素,但在交通樞紐發(fā)放的免費(fèi)報(bào)紙將更受歡迎。
報(bào)紙的形態(tài)和模樣取決于讀者的喜好。讀者喜歡什么樣式,報(bào)紙就會(huì)向這樣的模式發(fā)生變化。就像現(xiàn)在經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)證實(shí)大多數(shù)人喜歡閱讀小版面報(bào)紙(4開(kāi)大?。┠菢樱壳叭澜缧“婷鎴?bào)紙盛行。而且經(jīng)歷了電腦模塊化的變革,現(xiàn)在報(bào)紙的編輯已經(jīng)模塊化,而且讀者也已逐步適應(yīng)并喜歡上了模塊化的報(bào)紙版面。
對(duì)未來(lái)的報(bào)紙,我們可以看到一種變化的趨勢(shì)。第一,將是4開(kāi)小報(bào)的流行,那時(shí)因?yàn)?開(kāi)大小的通俗小報(bào)和免費(fèi)報(bào)紙流行以后,人們已經(jīng)逐步習(xí)慣于閱讀這樣的報(bào)紙,再說(shuō)小版面報(bào)紙確實(shí)便于攜帶,易于閱讀;第二,報(bào)紙也將更帶互動(dòng)性,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的效應(yīng),報(bào)紙也必須跟著走;第三,報(bào)紙將會(huì)從付費(fèi)走向免費(fèi),從以編輯為主走向以讀者為主。
三
有幾個(gè)因素會(huì)決定未來(lái)報(bào)紙的走向。這幾個(gè)因素是:
1.技術(shù)創(chuàng)新。也就是說(shuō)將來(lái)由于技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá),新的電子媒體層出不窮,說(shuō)不定又有什么新媒體出現(xiàn),會(huì)影響受眾,從而使報(bào)紙也跟著走。
2.城市化程度。目前我國(guó)城市化越來(lái)越明顯,越來(lái)越多的人口集中到了城市。城市人群是讀報(bào)的主體,報(bào)紙也有發(fā)展的可能,更重要的是人們來(lái)來(lái)往往的機(jī)會(huì)多了,在上下班期間的交通工具上,人們往往以讀報(bào)來(lái)打發(fā)時(shí)間。
3.社會(huì)價(jià)值,免費(fèi),貼近。這些價(jià)值觀一直是人們總是希望讀到免費(fèi)的東西,包括報(bào)紙,而且人們希望看到自己想看的東西,而不是被動(dòng)地看到自己不想看的東西。而這往往是互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)處,也是網(wǎng)絡(luò)革命的最重要的成果。易于免費(fèi)獲得信息,是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)特點(diǎn)。
據(jù)2008年3月5日公布的調(diào)查結(jié)果,丹麥免費(fèi)報(bào)紙讀者已經(jīng)超過(guò)付費(fèi)報(bào)紙。發(fā)行量最大的為免費(fèi)報(bào)紙《24小時(shí)》,是2007年下半年最受人們喜歡閱讀的丹麥報(bào)紙,每天有53.5萬(wàn)人閱讀該報(bào)。第二為免費(fèi)報(bào)紙《都市快報(bào)》,有50.7萬(wàn)個(gè)讀者。這些數(shù)字在人口只有 533萬(wàn)的國(guó)家應(yīng)該是一個(gè)不小的數(shù)字。發(fā)行量排在第四的要數(shù)免費(fèi)報(bào)紙《Nyhedsavisen》,該報(bào)有47萬(wàn)份的發(fā)行量,排在發(fā)行量為50.5萬(wàn)份的著名付費(fèi)報(bào)紙《于爾蘭郵報(bào)》之后。而且從免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展速度來(lái)看,其勢(shì)頭難以遏制。就拿《24小時(shí)》為例,該報(bào)去年下半年的發(fā)行量就比上半年增長(zhǎng)了 21%,《Nyhedsavisen》甚至上升了47%。但是,付費(fèi)報(bào)紙的讀者群比較穩(wěn)定。但總的來(lái)說(shuō)是處于下降的態(tài)勢(shì),和2006年相比,著名大報(bào)《于爾蘭郵報(bào)》的發(fā)行量下降了7%。與2003年相比,付費(fèi)報(bào)紙的讀者總體下降了1/5。
有人因此相信,到2020年時(shí),95%的報(bào)紙將會(huì)變成免費(fèi)報(bào)紙,這是由于大多數(shù)全國(guó)性的報(bào)紙也將轉(zhuǎn)變成免費(fèi)的,而其他報(bào)紙將會(huì)死亡,某些經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙將會(huì)依然存在。如《金融時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《新蘇黎世報(bào)》等。地方性報(bào)紙和地區(qū)性的報(bào)紙依然要花錢(qián)買(mǎi),因?yàn)榈胤叫侣勗谌魏紊鐣?huì)是信息的必需品,有實(shí)用價(jià)值,逼迫人們花錢(qián)買(mǎi)才是可行的。分類(lèi)廣告因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上分流,報(bào)紙上賴以生存的分類(lèi)廣告會(huì)減少一半左右。
在報(bào)紙的內(nèi)容方面,由于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性使得草根新聞大行其道,有人預(yù)測(cè),在未來(lái)的十幾年后,報(bào)紙編輯部的新聞 將有40%來(lái)自于民間、非專(zhuān)業(yè)的草根階層。這些內(nèi)容主要是電子版本、圖片和錄像。
關(guān)于報(bào)紙的樣式,有人預(yù)言,未來(lái)的報(bào)紙以小版面報(bào)紙為主,占90%,而付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的對(duì)開(kāi)版面報(bào)紙則占10%。對(duì)于個(gè)性化的電子報(bào)紙,則會(huì)趨向于收費(fèi),將來(lái)的電子報(bào)紙也是報(bào)業(yè)的一項(xiàng)重要收入來(lái)源。
這樣,由于報(bào)社工作人員的減少(因草根新聞增加)、印刷成本降低(因發(fā)行量減少)和個(gè)性化電子報(bào)紙數(shù)量增加,報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的收入結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生重大變化,而且到一定的時(shí)候會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化。
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