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一

　　世界進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙，這一歷史悠久的大眾媒體受到的沖擊最為明顯。從全世界范圍來(lái)講，報(bào)紙正在面臨著前所未有的考驗(yàn)，報(bào)紙的讀者逐漸減少，報(bào)紙廣告市場(chǎng)不斷萎縮。報(bào)業(yè)，作為媒體的龍頭老大風(fēng)光不再，連世界最為著名的大報(bào)紐約時(shí)報(bào)也不得不一再裁員，2008年剛開(kāi)始就宣布裁員100人。那么，未來(lái)的報(bào)紙，或者說(shuō)在看得到的未來(lái)，報(bào)紙究竟會(huì)有什么樣的發(fā)展呢？

 根據(jù)路透社2008年3月1日公布的一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)人如何獲得新聞信息的調(diào)查，現(xiàn)在更多的美國(guó)人已經(jīng)轉(zhuǎn)向從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。調(diào)查結(jié)果稱，將近70%的美國(guó)人相信傳統(tǒng)的媒體——報(bào)紙已經(jīng)被人們排斥。這項(xiàng)調(diào)查回收的1979份問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，有大約一半的人說(shuō)，他們獲取新聞的第一來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)，而去年的調(diào)查只有40%的人如此說(shuō)，有大約1/3的人說(shuō)是從電視獲得新聞，11%的人說(shuō)是聽(tīng)廣播，只有10%的人說(shuō)是通過(guò)閱讀報(bào)紙來(lái)了解新聞的。這說(shuō)明報(bào)紙?jiān)诿绹?guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)走向沒(méi)落，排在了廣播后面。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了世界上一些未來(lái)學(xué)者、報(bào)紙業(yè)內(nèi)人士、新聞學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)家和其他媒體的領(lǐng)袖人物一起對(duì)未來(lái)的報(bào)紙進(jìn)行會(huì)診，提出一些相關(guān)的意見(jiàn)，報(bào)業(yè)專(zhuān)家們首先要考慮的是到了2020年報(bào)紙將是個(gè)什么樣的東西呢？報(bào)紙的內(nèi)容有什么變化？報(bào)紙是什么樣的形狀？報(bào)紙將是免費(fèi)的還是賣(mài)錢(qián)的？報(bào)紙將是在不同的時(shí)間段送達(dá)還是對(duì)不同的訂戶送不同的報(bào)紙？還有，報(bào)紙是否會(huì)變成電子產(chǎn)品，報(bào)紙的樣式會(huì)不會(huì)改變，是否會(huì)變成雜志一樣的東西？而且，現(xiàn)在報(bào)紙上新聞寫(xiě)作的方式是不是會(huì)發(fā)生變化呢？到了2020年報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上所起的作用是不是會(huì)改變呢？它所扮演的社會(huì)角色也是否會(huì)因此改變呢？從以前的社會(huì)調(diào)查來(lái)看，人們對(duì)報(bào)紙的信任度是所有媒體里最高的，而未來(lái)的報(bào)紙是否還能依然承受這份殊榮呢？

 問(wèn)題的回答各式各樣，2008年2月中下旬，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)又開(kāi)展了一項(xiàng)全球性的報(bào)業(yè)圈內(nèi)的大調(diào)查。問(wèn)題主要涉及人們對(duì)未來(lái)報(bào)紙的看法。因?yàn)槭澜绾艽螅鲊?guó)的情況又不盡相同，各國(guó)人民使用報(bào)紙的習(xí)慣也不一樣，因此，報(bào)紙改革的進(jìn)程也不一樣。一個(gè)叫Zogby的國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)各國(guó)報(bào)紙的高級(jí)從業(yè)人員進(jìn)行了民意測(cè)試。問(wèn)卷中的問(wèn)題主要是針對(duì)目前各國(guó)對(duì)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程中報(bào)業(yè)應(yīng)該采取的應(yīng)對(duì)策略。比如，對(duì)報(bào)紙從業(yè)人員如何進(jìn)行新媒體培訓(xùn)的問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)化的新形勢(shì)下，報(bào)紙編輯部首先要考慮的是招募年輕人充實(shí)記者隊(duì)伍，還是對(duì)現(xiàn)有記者隊(duì)伍進(jìn)行新媒體技術(shù)培訓(xùn)，或者是索性再增加多媒體的工作人員的問(wèn)題。對(duì)報(bào)紙今后十年的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為報(bào)紙所受到的威脅來(lái)自何方，是廣播電視為最大的威脅呢？還是網(wǎng)絡(luò)為最大的威脅，等等。

　　因?yàn)槟壳皥?bào)業(yè)不景氣的情況在世界各地蔓延，雖然目前的情況還不算太糟糕，但前景是黯淡的。因?yàn)橐皇腔ヂ?lián)網(wǎng)的作用越來(lái)越顯現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的威力越來(lái)越大；二是報(bào)紙的消費(fèi)對(duì)象群——讀者的流失越來(lái)越明顯，年輕人對(duì)報(bào)紙?jiān)絹?lái)越不感興趣。讀者的減少就意味著報(bào)紙廣告的減少，也就是說(shuō)支撐報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的最重要的一環(huán)出了問(wèn)題。所以，從以上分析的邏輯判斷來(lái)看，報(bào)業(yè)面臨的困難會(huì)越來(lái)越多，前景越來(lái)越不妙?，F(xiàn)在報(bào)人們所做的一切只是延緩報(bào)業(yè)的衰退。但從目前專(zhuān)家反映的情況看，有些人對(duì)報(bào)紙的未來(lái)還是抱有一種謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

　　二

　　那么，將來(lái)的報(bào)紙將會(huì)變成什么模樣呢？一些專(zhuān)家學(xué)者紛紛對(duì)此做出預(yù)測(cè)。

　　1.時(shí)代進(jìn)步，生活節(jié)奏加快，媒體多樣性導(dǎo)致人們花費(fèi)在其他領(lǐng)域的時(shí)間增加，而使閱讀報(bào)紙的時(shí)間相對(duì)減少。

　　世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快節(jié)奏生活的時(shí)代，許多人都感到時(shí)間根本不夠用，人們覺(jué)得沒(méi)有時(shí)間來(lái)閱讀那么多的報(bào)紙和雜志，生活變得不可理喻，一切的一切在日常生活中變得如此充實(shí)而忙亂。可是，現(xiàn)代的各種設(shè)備卻為人類(lèi)提供了許多節(jié)約時(shí)間的辦法，如出門(mén)時(shí)可以把衣服送到洗衣店，上下班的路上可以聽(tīng)MP3，放松人們的神經(jīng)，但是，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，閱讀是日常生活中必不可少的，但面對(duì)那么豐富的、浩如煙海的信息，許多人希望有一樣?xùn)|西可以幫助他們選擇和概括這些信息的內(nèi)容，讓他們可以在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)掘最為重要的信息元素。于是，一個(gè)名為Brijit的新網(wǎng)站可以用一段文字為人們概括即使是最為復(fù)雜、研究最為深入的巨著。該網(wǎng)站的創(chuàng)始人杰里米·布羅索夫斯基說(shuō)：“這些日子以來(lái)，人們的感覺(jué)就像捧著消防水帶喝水。好東西比以往任何時(shí)候都多，但問(wèn)題是怎樣天天消費(fèi)這些東西?！?BR>
 另一方面，現(xiàn)在人們的消遣方式比過(guò)去多得多。他們依然喜愛(ài)棋盤(pán)游戲，但電視、網(wǎng)絡(luò)、足球賽等等都要占用他們的時(shí)間。為了讓人們可以節(jié)約更多的時(shí)間，許多可以讓人們節(jié)約時(shí)間的辦法紛紛出臺(tái)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)把曾經(jīng)令人望而生畏的《大不列顛百科全書(shū)》變得非常易于瀏覽；另一方面，幾乎所有的東西都被數(shù)字化了，于是可以讓人們節(jié)約時(shí)間的工具紛紛出現(xiàn)，例如更快的電腦啟動(dòng)程序、隨選電影服務(wù)和把照片從照相機(jī)即時(shí)轉(zhuǎn)換到電腦顯示器的軟件等。同時(shí)，現(xiàn)在的大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)手段強(qiáng)調(diào)把人們的生活簡(jiǎn)單化，把時(shí)間還給你。例如國(guó)外現(xiàn)在出現(xiàn)了這樣的廣告：“每天就花4分鐘健身”——fastexercise.com的網(wǎng)站就宣傳他們?cè)阡N(xiāo)售一種定價(jià)為14615美元的健身器材。一種可以讓人們不必閱讀全文而了解大致意思的軟件可以從Brijit下載，告訴你哪些東西值得看，而哪些東西不值得看。一個(gè)“生命百科全書(shū)”的網(wǎng)站也已經(jīng)開(kāi)通，這個(gè)耗時(shí)10年、耗資1億美元的互聯(lián)網(wǎng)“顯巨鏡”目前已經(jīng)收集了3萬(wàn)種動(dòng)植物的信息，其最終的目的是收入所有目前已知的180萬(wàn)種生物物種，有助于人們理解從人類(lèi)變老到疾病產(chǎn)生的各類(lèi)問(wèn)題。因?yàn)槿藗兿Ｍ换?0%的時(shí)間專(zhuān)心致志地努力就能完成80%的工作，大大地提高工作效率。這些情況說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)在大大加劇。

 現(xiàn)在，世界上已經(jīng)有了一些個(gè)性化的“報(bào)紙”，例如，任何人可以從世界的任何一個(gè)角落在華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站上注冊(cè)登記成為該報(bào)的讀者客戶，要求獲得免費(fèi)閱讀《華盛頓郵報(bào)》。該報(bào)的網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)和你溝通，詢問(wèn)你希望得到哪一類(lèi)新聞，如果你對(duì)政治新聞、體育新聞感興趣，那么，該報(bào)的網(wǎng)站會(huì)每天定時(shí)給你發(fā)送有關(guān)政治和體育的新聞。說(shuō)這是報(bào)紙，是因?yàn)樵摼W(wǎng)站是報(bào)紙做的，新聞也是報(bào)紙上刊登的，但它又不是紙質(zhì)的，而是電子版，通過(guò)電子郵件的方式傳輸?shù)?。這樣的報(bào)紙?jiān)趯?lái)可能會(huì)成為一種很受歡迎的模式，因?yàn)楹墉h(huán)保，也很經(jīng)濟(jì)。

　　2.人類(lèi)的新生代多使用網(wǎng)絡(luò)和其他電子媒體，而少用報(bào)紙。

　　現(xiàn)在，我們對(duì)十幾年后的報(bào)紙模樣是很難估計(jì)的，但是，我們可以從一些基本要素來(lái)考察這一問(wèn)題，首先看一看到那時(shí)報(bào)紙的讀者主要是哪些人，這樣，從主要讀者人群出發(fā)來(lái)思考一些問(wèn)題大致上會(huì)有一個(gè)粗略的結(jié)論。

　　根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2005年公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)人口的年齡構(gòu)成為：全國(guó)人口中，0～14歲的人口為26478萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.27%； 15～59歲的人口為89742萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.70%；60歲及以上的人口為14408萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.03%（其中，65歲及以上的人口為10045萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?.69%）。與第五次全國(guó)人口普查相比，0～14歲人口的比重下降了2.62個(gè)百分點(diǎn)，60歲及以上人口的比重上升了 0.76個(gè)百分點(diǎn)（其中，65歲及以上人口比重上升了0.73個(gè)百分點(diǎn)）。

　　也就是說(shuō)到2020年時(shí)，當(dāng)年0～14歲的中國(guó)人口中由于死亡率比較低，他們的人口數(shù)字變化不會(huì)很大，將成為社會(huì)勞動(dòng)力的中堅(jiān)力量。這2.6億的人口都是15～29歲的青年，而這批擁有占人口比例1/5的人屬于很少接觸報(bào)紙的人。他們主要接觸的媒體是手機(jī)、MP3等最新的電子傳媒，當(dāng)年15～59歲年齡段的人會(huì)發(fā)生比較大的變化。有一部分到了60歲以上的年齡，大約占1/3，那就是3億人，這批人是以讀報(bào)為主，報(bào)網(wǎng)并用。而余下的約 6億人口則是以用網(wǎng)絡(luò)為主、兼讀報(bào)紙的一批人，他們既是現(xiàn)代電子媒體的使用者，也是報(bào)紙的讀者。但這些人和上一代人已經(jīng)不同，他們能夠廣泛地使用各種媒體，換句話說(shuō)，是多媒體的接受者。

　　從這個(gè)中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)的變化看，我們可以預(yù)測(cè)，讀報(bào)人群將會(huì)減少，使用各類(lèi)多媒體的人群將會(huì)不斷上升。當(dāng)然，屆時(shí)的年輕人，也就是說(shuō)30歲以下近3億的中國(guó)人并非一概排斥報(bào)紙，有一些變數(shù)可以使得這部分人群慢慢地養(yǎng)成讀報(bào)的習(xí)慣，但有一點(diǎn)，他們不會(huì)像上兩輩的人那樣，不善于使用其他電子媒體，而是多媒體并用。在這個(gè)前提下，如果報(bào)紙不能吸引他們，那報(bào)紙就要遭到滅頂之災(zāi)。

　　3.現(xiàn)代人喜歡閱讀小報(bào)型報(bào)紙，而非大報(bào)，隨著城市化進(jìn)程的加快，報(bào)紙雖有發(fā)展的有利因素，但在交通樞紐發(fā)放的免費(fèi)報(bào)紙將更受歡迎。

　　報(bào)紙的形態(tài)和模樣取決于讀者的喜好。讀者喜歡什么樣式，報(bào)紙就會(huì)向這樣的模式發(fā)生變化。就像現(xiàn)在經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)證實(shí)大多數(shù)人喜歡閱讀小版面報(bào)紙（4開(kāi)大?。┠菢樱壳叭澜缧“婷鎴?bào)紙盛行。而且經(jīng)歷了電腦模塊化的變革，現(xiàn)在報(bào)紙的編輯已經(jīng)模塊化，而且讀者也已逐步適應(yīng)并喜歡上了模塊化的報(bào)紙版面。

　　對(duì)未來(lái)的報(bào)紙，我們可以看到一種變化的趨勢(shì)。第一，將是4開(kāi)小報(bào)的流行，那時(shí)因?yàn)?開(kāi)大小的通俗小報(bào)和免費(fèi)報(bào)紙流行以后，人們已經(jīng)逐步習(xí)慣于閱讀這樣的報(bào)紙，再說(shuō)小版面報(bào)紙確實(shí)便于攜帶，易于閱讀;第二，報(bào)紙也將更帶互動(dòng)性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的效應(yīng)，報(bào)紙也必須跟著走;第三，報(bào)紙將會(huì)從付費(fèi)走向免費(fèi)，從以編輯為主走向以讀者為主。

　　三

　　有幾個(gè)因素會(huì)決定未來(lái)報(bào)紙的走向。這幾個(gè)因素是：

　　1.技術(shù)創(chuàng)新。也就是說(shuō)將來(lái)由于技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，新的電子媒體層出不窮，說(shuō)不定又有什么新媒體出現(xiàn)，會(huì)影響受眾，從而使報(bào)紙也跟著走。

　　2.城市化程度。目前我國(guó)城市化越來(lái)越明顯，越來(lái)越多的人口集中到了城市。城市人群是讀報(bào)的主體，報(bào)紙也有發(fā)展的可能，更重要的是人們來(lái)來(lái)往往的機(jī)會(huì)多了，在上下班期間的交通工具上，人們往往以讀報(bào)來(lái)打發(fā)時(shí)間。

　　3.社會(huì)價(jià)值，免費(fèi)，貼近。這些價(jià)值觀一直是人們總是希望讀到免費(fèi)的東西，包括報(bào)紙，而且人們希望看到自己想看的東西，而不是被動(dòng)地看到自己不想看的東西。而這往往是互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)處，也是網(wǎng)絡(luò)革命的最重要的成果。易于免費(fèi)獲得信息，是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)特點(diǎn)。

 4.商業(yè)模式。目前對(duì)報(bào)業(yè)最大的挑戰(zhàn)是免費(fèi)報(bào)紙，過(guò)去報(bào)紙的贏利模式是兩方面，一是發(fā)行收入，二是廣告收入，引入免費(fèi)報(bào)紙這個(gè)概念以后，報(bào)紙的所有成本支出都從廣告收入里開(kāi)支，這樣，讀者是不出錢(qián)得到報(bào)紙和信息，久而久之，在社會(huì)廣大受眾的心里形成了一個(gè)概念，讀報(bào)不花錢(qián)。這是對(duì)報(bào)業(yè)沉重的打擊。但是，網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)缺陷，內(nèi)容比較粗糙，而報(bào)紙上刊登的內(nèi)容比較精細(xì)，許多解釋性新聞都是讀者喜歡閱讀的。

　　據(jù)2008年3月5日公布的調(diào)查結(jié)果，丹麥免費(fèi)報(bào)紙讀者已經(jīng)超過(guò)付費(fèi)報(bào)紙。發(fā)行量最大的為免費(fèi)報(bào)紙《24小時(shí)》，是2007年下半年最受人們喜歡閱讀的丹麥報(bào)紙，每天有53.5萬(wàn)人閱讀該報(bào)。第二為免費(fèi)報(bào)紙《都市快報(bào)》，有50.7萬(wàn)個(gè)讀者。這些數(shù)字在人口只有 533萬(wàn)的國(guó)家應(yīng)該是一個(gè)不小的數(shù)字。發(fā)行量排在第四的要數(shù)免費(fèi)報(bào)紙《Nyhedsavisen》，該報(bào)有47萬(wàn)份的發(fā)行量，排在發(fā)行量為50.5萬(wàn)份的著名付費(fèi)報(bào)紙《于爾蘭郵報(bào)》之后。而且從免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展速度來(lái)看，其勢(shì)頭難以遏制。就拿《24小時(shí)》為例，該報(bào)去年下半年的發(fā)行量就比上半年增長(zhǎng)了 21%，《Nyhedsavisen》甚至上升了47%。但是，付費(fèi)報(bào)紙的讀者群比較穩(wěn)定。但總的來(lái)說(shuō)是處于下降的態(tài)勢(shì)，和2006年相比，著名大報(bào)《于爾蘭郵報(bào)》的發(fā)行量下降了7%。與2003年相比，付費(fèi)報(bào)紙的讀者總體下降了1/5。

　　有人因此相信，到2020年時(shí)，95%的報(bào)紙將會(huì)變成免費(fèi)報(bào)紙，這是由于大多數(shù)全國(guó)性的報(bào)紙也將轉(zhuǎn)變成免費(fèi)的，而其他報(bào)紙將會(huì)死亡，某些經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙將會(huì)依然存在。如《金融時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《新蘇黎世報(bào)》等。地方性報(bào)紙和地區(qū)性的報(bào)紙依然要花錢(qián)買(mǎi)，因?yàn)榈胤叫侣勗谌魏紊鐣?huì)是信息的必需品，有實(shí)用價(jià)值，逼迫人們花錢(qián)買(mǎi)才是可行的。分類(lèi)廣告因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上分流，報(bào)紙上賴以生存的分類(lèi)廣告會(huì)減少一半左右。

　　在報(bào)紙的內(nèi)容方面，由于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性使得草根新聞大行其道，有人預(yù)測(cè)，在未來(lái)的十幾年后，報(bào)紙編輯部的新聞 將有40%來(lái)自于民間、非專(zhuān)業(yè)的草根階層。這些內(nèi)容主要是電子版本、圖片和錄像。

　　關(guān)于報(bào)紙的樣式，有人預(yù)言，未來(lái)的報(bào)紙以小版面報(bào)紙為主，占90%，而付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的對(duì)開(kāi)版面報(bào)紙則占10%。對(duì)于個(gè)性化的電子報(bào)紙，則會(huì)趨向于收費(fèi)，將來(lái)的電子報(bào)紙也是報(bào)業(yè)的一項(xiàng)重要收入來(lái)源。

　　這樣，由于報(bào)社工作人員的減少（因草根新聞增加）、印刷成本降低（因發(fā)行量減少）和個(gè)性化電子報(bào)紙數(shù)量增加，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的收入結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生重大變化，而且到一定的時(shí)候會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化。