編者按：近日，印刷專家Flippin對最近噴墨印刷技術(shù)的影響力進行了調(diào)查，并對它在未來的發(fā)展趨勢進行了預測。下面，讓我們一起走進他的調(diào)查報告。
當我還是一個小男孩的時候，祖父教我如何在賓夕法尼亞洲東南部的河流中捕魚。很多年以后，我學會了如何綁住蒼蠅，我必須承認我的聰明才智應該用在其它方面。但我知道，對于水里的魚來說，只有綁住蒼蠅然后讓它在水面活動，它才看起來更加自然。
同樣，對于我們這些分析市場和技術(shù)走勢的人來說，給特定市場群體提供可用且有意義的數(shù)據(jù)和分析資料是非常重要的。首先有幾種類型的公司參與到印刷市場各個部分的調(diào)查中，它們分別是廠商，發(fā)行商，印刷商和印刷品購買商。并且每個群體都有一系列的特殊需求。拋開它們在市場上所處的地位不說，每個廠商都想知道為了保持市場競爭優(yōu)勢，他們應該做些什么。目前，他們所關(guān)心的問題都集中在了噴墨印刷技術(shù)上。
你也許已經(jīng)聽說過，噴墨印刷將在很多領(lǐng)域取代模擬印刷。這的確如此。比如說，美國寬幅噴墨印刷市場的銷售額已達到了60億美元，并且這個市場在數(shù)量和價格方面將保持持續(xù)增長的勢頭。這種增長勢頭吸引了更多廠商參與競爭，導致了利潤壓力的不斷增長，并且對印刷商來說，他們必須馬上做出戰(zhàn)略決策。
在許多印刷廠，噴墨技術(shù)確實對傳統(tǒng)印刷技術(shù)起到了完善互補的作用。而在另外一些印刷廠，噴墨技術(shù)所起到的作用遠不及人們所預想的那么大。如果我們關(guān)注一下絲網(wǎng)印刷領(lǐng)域，就會發(fā)現(xiàn)科技的進步已經(jīng)能使人們運用噴墨技術(shù)生產(chǎn)出大量的活件，因此它現(xiàn)在可以與絲網(wǎng)印刷廠在短版活領(lǐng)域展開競爭了。與此同時，直接制版技術(shù)已經(jīng)有效地縮短了膠印平版印刷的運轉(zhuǎn)周期。這就迫使絲網(wǎng)印刷商在決定下一步將投資何種技術(shù)時先對他們自己的商業(yè)模式進行分析。
噴墨和其它一些技術(shù)的發(fā)展和進步并不意味著絲網(wǎng)印刷將會完全消失。比如說，雖然紫外光噴墨印刷的產(chǎn)品質(zhì)量將會達到甚至超過紫外光絲網(wǎng)印刷的水平，但這并不表示紫外光絲網(wǎng)印刷將會完全消失。事實是這樣，當一些成熟的技術(shù)面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)時，它們在市場上所處的地位將會發(fā)生改變。對于這些成熟技術(shù)的使用者來說，保持在未來的競爭優(yōu)勢將會變得非常重要。
我們從2005年6月咨詢網(wǎng)發(fā)表的一份關(guān)于寬幅噴墨印刷產(chǎn)品的使用者調(diào)查報告中可以很明顯地看出這一點，許多印刷商已開始著手此事。由于數(shù)碼印刷的出現(xiàn)和市場上的一些變化，許多印刷廠的商業(yè)模式和工作重點在過去的五年中已經(jīng)發(fā)生了變化。這一點我將會在下一部分進行論述，當然并不是所有的印刷廠都發(fā)生了這樣的變化。
如何確定商業(yè)路線？
過去，印刷市場將目前使用的技術(shù)（例如絲網(wǎng)印刷、平版印刷）和以前使用的一些技術(shù)（例如靜電照相、復印術(shù)等）進行區(qū)分。在寬幅噴墨技術(shù)出現(xiàn)了十年以后的今天，這種區(qū)分已經(jīng)不能得到人們的認可了，因此我們進行了重新的劃分和分析。通過對不同類型的印刷廠進行了解，我們發(fā)現(xiàn)并不是所有的印刷廠都對噴墨印刷技術(shù)感興趣或者感覺受到了噴墨印刷技術(shù)的威脅。印刷廠之間并不存在那種互相攀比的心理。
這一點使印刷市場變的更加復雜。一方面，一些印刷廠迅速嘗試和投資新技術(shù)。而另一方面一些印刷廠對噴墨技術(shù)幾乎不感興趣。咨詢網(wǎng)在最近的另一份市場調(diào)查報告中對沒有投資噴墨印刷技術(shù)的一組廠商進行了調(diào)查。其中一些人對噴墨印刷存在誤解，有些人認為噴墨印刷產(chǎn)品不能永久保存或者認為噴墨技術(shù)不能用于戶外橫幅的印刷。另外一些人則表示市場上對噴墨印刷產(chǎn)品的需求量并不大或者認為噴墨印刷技術(shù)學起來很難。
噴墨印刷的好處
大多數(shù)人都習慣于按照每平方英尺多少美元的模式來給印刷定價。但每平方英尺噴墨印刷產(chǎn)品的價格低于模擬印刷產(chǎn)品價格的情況幾乎很少。我們必須從另外一種角度來對噴墨印刷的好處進行分析，這一點非常重要。
首先，噴墨技術(shù)不像傳統(tǒng)模擬印刷一樣提供簡單的一對一的替換，或者能夠像傳統(tǒng)印刷方式一樣進行銷售。噴墨為人們帶來了特殊的機會。例如，它能夠很好地滿足人們對速度的需求，同時噴墨也使在不同幅面上印刷同一個圖案變得更加容易。
另外，隨著客戶對短版印刷品和個性化產(chǎn)品需求量的逐漸增多，人們更愿意將產(chǎn)品保存在CD上，而不是復制或者保存在絲網(wǎng)上，這樣所節(jié)約的成本使噴墨技術(shù)更具有吸引力。
絲網(wǎng)印刷將會消失嗎？當然不會。但它在市場上所處的地位將會發(fā)生變化。隨著印刷廠對數(shù)碼印刷價值的不斷認可，噴墨印刷在市場上所處的地位將會繼續(xù)得到鞏固和加強。
先下手為強
美國寬幅噴墨印刷的市場未來將會如何呢？下面是我的一些預測：
總的來說，噴墨印刷將會繼續(xù)增長，并將會開發(fā)出許多新的應用領(lǐng)域。這些領(lǐng)域并不會保持同步增長，一些領(lǐng)域?qū)趽p害其它技術(shù)的前提下保持增長，數(shù)碼印刷和模擬印刷都是如此。
寬幅面水溶性打印機將繼續(xù)失去它對市場的占有率，但這并不表示這種打印機將會消失。事實上，水溶性打印機將會繼續(xù)占據(jù)一定的市場份額。
溶劑型打印機將會保持繼續(xù)增長。
平板式噴墨印刷機（包括紫外光型和溶劑型）將鞏固它在寬幅印刷領(lǐng)域中的主導地位并將繼續(xù)保持增長。
由于競爭的存在，所以要想獲得成功并不容易。但是印刷商可以通過更好的掌握新技術(shù)，了解市場環(huán)境，以及對未來的科學推測來獲得更大的市場占有率。
來源：中國大眾創(chuàng)業(yè)網(wǎng)
共有 網(wǎng)友評論