隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們的生活水平提高，大家對生活質(zhì)量有了更高的要求，對產(chǎn)品的品牌越來越在意。相信很多人在面對知名品牌和不知名的品牌產(chǎn)品，總會優(yōu)先選擇知名品牌產(chǎn)品。首先這是一種信任，對品牌長期口碑的一種信任，真正的品牌是需要去反應時代的經(jīng)驗。非知名品牌的產(chǎn)品難道就不好嗎？我們不能否認市場的需求，非品牌的產(chǎn)品也有它的市場需求。
無墨印品包裝
做品牌非常不易，哪一個做起來的品牌背后沒有自己的故事？有太多故事才能成就今天的名聲。所以大品牌更注重產(chǎn)品整體展現(xiàn)出來的市場效果。
各行各業(yè)的流通產(chǎn)品都要使用包裝，那么對于快消品行業(yè)的大品牌公司，包裝的理念、功能是什么呢？而產(chǎn)品包裝上的標簽又有哪些作用呢？
包裝的保護功能
質(zhì)量是產(chǎn)品的保障，質(zhì)量是企業(yè)的生命，如果包裝起不到有效的保護作用，比如在運輸倉儲過程中出現(xiàn)破損、劃傷，或因跌落造成產(chǎn)品破碎等現(xiàn)象，都被視為包裝對產(chǎn)品的保護不夠；尤其是當下電商盛行，復雜的物流環(huán)境對產(chǎn)品的包裝保護性能要求更高。
（全息真彩色無油墨包裝）
在品牌公司里的包裝認證流程中，功能認證被視為極其重要的一環(huán)。產(chǎn)品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動、摩擦等)測試，都必須通過認證，所以說，對產(chǎn)品的保護是包裝的首要任務。
包裝的外觀展示功能
包裝的另外一個重要功能增加附加值，促進銷售。除了產(chǎn)品所需的必要文字介紹外，搭配得當?shù)牟噬珗D案以及精美的文字表現(xiàn)形式等平面設計內(nèi)容都能增強包裝的外觀展示功效。同時，與功能結合的精妙結構設計也能給產(chǎn)品帶來立體感以及真實感，當然，一定的材料加工工藝，如印刷用的貓眼工藝，全息真彩色工藝，鐳射膜等，都可以 提升產(chǎn)品外觀視覺效果。配以時下流行的二維碼一品一碼技術以及AR技術，可以增加客戶的互動體驗感，讓消費者感知接收到產(chǎn)品標識信息以外的內(nèi)容。
（全息光學成像包裝）
包裝的環(huán)保使命
不少品牌公司提出，在增加產(chǎn)品銷量的同時，節(jié)能減排也是很關鍵的目標，這里具體是指降低碳排放的要求。目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)可以完全不使用油墨和染劑的包裝（無油墨印刷包裝），這種技術采用光學成像，能夠表現(xiàn)超高分辨率微米級文字，和可變色彩動態(tài)文字圖像信息，還可隱藏三維立體圖像。環(huán)保低碳也不失時尚高雅之感。包裝環(huán)保是未來包裝發(fā)展的主要趨勢。
（無油墨香煙精油包裝）
除了包裝本身的環(huán)保，還有以下幾點：
一是減少包裝件數(shù)，和產(chǎn)品保護功能以及外觀展示無關的包裝可以剔除不再使用，減少的同時也有利于提升生產(chǎn)效率；
二是減重，減輕每件包裝的重量，因為每一固定單位重量的包裝在生產(chǎn)過程中都會產(chǎn)生相應數(shù)量的碳排放，更輕質(zhì)的包裝，比如傳統(tǒng)硬包裝改成軟包裝，對環(huán)境將更友好；
三是包裝的可循環(huán)使用，比如說用于電商渠道的站點周轉紙箱和緩沖材料，清潔用品和食品硬質(zhì)包裝與補充裝(軟包裝)的配合使用等等，這些都被視為最直接的材料節(jié)約；
四是包裝的回收，使用單一可回收的包裝，如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等，可收集處理并回收加工再使用；
五是包裝工藝的優(yōu)化，比如采用水性油墨、不覆膜的紙盒、無溶劑膠水或者水性膠水等等。
環(huán)保是一項公益，也是每一個包裝人的事業(yè)。
標簽對包裝以及產(chǎn)品起到什么樣的作用？
標簽，承載著完整的產(chǎn)品信息和展示效果，也彰顯了產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和個性，應該說是對產(chǎn)品包裝起到畫龍點睛的作用。對于成品包裝上標簽的要求，一個是質(zhì)量上的要求，即無褶皺，無氣泡，無劃痕，無毛邊等，印刷套印精準，無疊影，無漏墨，無油墨雜質(zhì)等，貼合性好，無翹邊。另外一個是信息時代的新要求，即承載更多的產(chǎn)品介紹資料，用二維碼等形式展現(xiàn)，連接到更多產(chǎn)品背后的品牌故事、同類產(chǎn)品介紹等促銷信息；還有一個是AR技術，即通過消費者掃描產(chǎn)品標簽而將之前錄入的視頻照片文件播放，讓消費者感到身臨其境，融入品牌中，提高消費者的現(xiàn)場感。
（產(chǎn)品防偽標簽）
未來標簽的發(fā)展趨勢
標簽從來不是價格越貴或者成本越高就越好，而是越符合品牌定位、突出品牌個性越好。固然，標簽的選擇也被產(chǎn)品的利潤率指標所束縛，需要在有限的成本空間內(nèi)尋求材料、工藝、設計等方面的平衡。然而，未來標簽是大數(shù)據(jù)的收集載體，可以通過信息技術將消費者的使用數(shù)據(jù)、全渠道的物流數(shù)據(jù)等整合起來，成為品牌公司的重要資源，便于進一步開拓新市場。
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