近日，一款類似于礦泉水包裝的二鍋頭，以其獨特的外包裝，突出的實用性在泉城濟南受到追捧。該酒受關(guān)注的程度，說明了消費者對酒類包裝的“實用性”越來越重視。
以前存在這樣一個觀念：中低檔酒的包裝通常簡陋，甚至可有可無，沒有任何的特色。隨著消費者對產(chǎn)品要求的日益提高，他們不僅對酒的品質(zhì)提出了更高的要求，而且對酒的外包裝也格外重視。
追求實用性將是未來白酒包裝發(fā)展的一個方向。原因有三：其一，理性消費的引導；其二，隨著消費市場的成熟以及消費觀念回歸，消費者更加關(guān)注品質(zhì)；第三，品牌是給消費者最好的品質(zhì)承諾。因此未來白酒品牌將逐步集中在一、二線及區(qū)域強勢品牌。包裝“實用性”將影響甚至決定消費者對白酒品牌的選擇。
從經(jīng)銷商的角度來看，在包裝上有無新的特色在很大程度上影響著經(jīng)銷商是否選擇這個品牌，因為目前白酒的同質(zhì)化比較嚴重，單從質(zhì)量上很難一時把握這個酒能否在市場上引起關(guān)注，而如果在包裝上較有特色的話，產(chǎn)品一上貨架便給人一種與眾不同的感覺，這對于經(jīng)銷商前期拓展市場有利。
從廠家的角度來看，包裝的實用性已經(jīng)成為當前包裝設計的一大亮點。過去大家都不太關(guān)心包裝的功能問題，為包裝而包裝，而現(xiàn)在有很多品牌已經(jīng)將宣傳、防偽等功能直接融入包裝的設計理念當中。包裝成為品牌形象的重要象征。
那么，如何去挖掘產(chǎn)品的實用性？包裝既然對于經(jīng)營和銷售有一定作用，在包裝設計中最好應根據(jù)各地的消費需求來設計，這樣便更有針對性。一個比較成功、比較有個性的包裝設計必然能從視覺方面贏得消費者的關(guān)注。一款好的包裝還可以起到加深消費者認知印象的效果。比如禮盒裝白酒前兩年在濟南銷路很好，消費者相當喜歡，但我們發(fā)現(xiàn)從去年開始禮盒裝白酒銷量開始下坡，消費者更多地傾向于普通盒裝的白酒，這也預示著獨具匠心的外包裝將會使廠家在競爭中占得先機。
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