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10年暴漲探源

    成本上漲，政府“限產(chǎn)”

    其實(shí)早在去年第四季度，郭明星就已經(jīng)預(yù)測(cè)出新聞紙會(huì)遇到10年來(lái)最嚴(yán)重的一次漲價(jià)潮，“當(dāng)時(shí)也引起了業(yè)內(nèi)的爭(zhēng)論，部分人認(rèn)為即便是漲的話也就漲個(gè)200元、300元，我的預(yù)測(cè)也是至多漲800塊錢?！?

    郭明星告訴記者，10年前，新聞紙即出現(xiàn)過(guò)一輪危機(jī)，當(dāng)時(shí)每噸紙的價(jià)格已超過(guò)了 6000元，報(bào)社印廠也都拿著錢上門到各家紙廠買紙，之后，隨著國(guó)家允許進(jìn)口新聞紙，再加上陸續(xù)出現(xiàn)一些中小造紙企業(yè)，逐步緩解了供需的矛盾，新聞紙價(jià)格也漸漸走低。但是去年開(kāi)始，國(guó)家關(guān)閉了不達(dá)標(biāo)的中小造紙廠，大造紙廠的原料又不足，不能滿負(fù)荷地生產(chǎn)，造成了供應(yīng)緊張，引起了價(jià)格的變動(dòng)。

    紙業(yè)專家郭永新指出，10年來(lái)的價(jià)格變化曲線折射出盲目擴(kuò)張導(dǎo)致供過(guò)于求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，致使新聞紙生產(chǎn)出現(xiàn)了十年不遇的供不應(yīng)求現(xiàn)狀。

    從2005年開(kāi)始國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)便供過(guò)于求，2006年、2007年新增產(chǎn)能投產(chǎn)更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)新聞紙產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，生產(chǎn)廠家議價(jià)能力下降。2005年公司新聞紙均價(jià)為5180元/噸，2006年開(kāi)始紙價(jià)大幅下降， 2007年持續(xù)萎靡，均價(jià)維持在4787元/噸。進(jìn)入2008年，受成本推動(dòng)，新聞紙一反常態(tài)，價(jià)格開(kāi)始大幅上漲。

    記者了解到，去年10月，發(fā)改委頒布了《造紙產(chǎn)業(yè)政策》，嚴(yán)格限定造紙業(yè)未來(lái)新上產(chǎn)能規(guī)模?！墩摺穱?yán)格限定2010年的產(chǎn)能為9000萬(wàn)噸，相當(dāng)于2008-2010年年復(fù)合增速僅為6.98%，并對(duì)新建、擴(kuò)建制漿造紙項(xiàng)目單條生產(chǎn)線的起始規(guī)模作了明確規(guī)定，年產(chǎn)30萬(wàn)噸以下新聞紙?jiān)旒埰髽I(yè)全部被淘汰出局。

    供需關(guān)系的變動(dòng)之外，原材料價(jià)格上漲的推動(dòng)則更為直接。業(yè)內(nèi)人士指出“原料漲價(jià)屬于正?，F(xiàn)象，但往年都是有漲有跌的，而從去年下半年開(kāi)始，紙張的價(jià)格就只漲不跌了?！蔽覈?guó)紙漿需求量的80%以上均需要從國(guó)外進(jìn)口。由于北美部分漿廠停工，國(guó)際木漿原料缺乏，漿價(jià)上漲。此外，由于節(jié)能減排政策的剛性約束。2007年9月，國(guó)內(nèi)整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家，形成國(guó)內(nèi)外木漿供應(yīng)緊缺的局面，導(dǎo)致木漿價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)?？梢哉f(shuō)，造紙生產(chǎn)原料價(jià)格的大幅上漲是紙張漲價(jià)的主要推動(dòng)因素。

    國(guó)內(nèi)新聞紙?jiān)现饕獊?lái)源于進(jìn)口廢紙和紙漿，國(guó)內(nèi)造紙廠大多使用美廢8#作為主要原材料，而全球廢報(bào)紙的年供應(yīng)量同比逐年下降，美廢8#供需失衡。中信證券造紙印刷行業(yè)分析師許駿分析指出，進(jìn)口廢紙將維持上漲趨勢(shì)，這一方面來(lái)自供求關(guān)系的緊張，即供給因發(fā)達(dá)國(guó)家紙品消費(fèi)日趨穩(wěn)定，無(wú)法產(chǎn)生更多的廢紙而增長(zhǎng)，需求卻因中國(guó)和印度等發(fā)展中大國(guó)造紙業(yè)的發(fā)展而持續(xù)上升，另一方面則來(lái)自于海運(yùn)費(fèi)用的上漲。

    根據(jù)許駿的統(tǒng)計(jì)，按人民幣計(jì)價(jià)，美廢2007年以來(lái)上漲39.71%，2008年以來(lái)上漲20.25%。

    剛剛從美國(guó)訂貨回來(lái)的華泰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“7月份美廢的價(jià)格是303美元/噸，下個(gè)月就要漲到320美元/噸?！倍?月份的這一價(jià)格為250美元/噸，2006年平均價(jià)只有140美元/噸。美廢8#約占新聞紙直接成本的60%。

    作為國(guó)內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，華泰生產(chǎn)的新聞紙以美廢8#為主要原材料，使用量在80%-90%左右，國(guó)廢用量在10%-20%之間。2007年下半年起美廢8#價(jià)格節(jié)節(jié)攀高，今年一季度更是大幅飆升，與2007年底相比漲幅達(dá) 13.6%。受廢紙價(jià)格影響，公司新聞紙生產(chǎn)成本在2007年下半年大幅提高，僅按照每噸250美元的美廢價(jià)格計(jì)算，其生產(chǎn)成本較2007年上半年每噸上漲了217元，漲幅達(dá)7.12%。

38億元紙張成本

    報(bào)刊紛紛提價(jià)應(yīng)對(duì)

    新聞紙價(jià)格的大幅上漲，直接影響到下游的紙媒行業(yè)。為應(yīng)對(duì)紙張成本上漲壓力，各地報(bào)刊紛紛上調(diào)或準(zhǔn)備上調(diào)零售價(jià)格。

    青島發(fā)行量最大的報(bào)紙《半島都市報(bào)》已經(jīng)在本月開(kāi)始將零售價(jià)格調(diào)整為每份1元，青島七區(qū)五市零售統(tǒng)一優(yōu)惠價(jià)每份0.8元。而其發(fā)出的漲價(jià)公告中解釋道“今年以來(lái)，由于紙張價(jià)格持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行成本與零售定價(jià)倒掛、價(jià)格與價(jià)值倒掛現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，個(gè)別流通環(huán)節(jié)甚至出現(xiàn)了違規(guī)銷售的現(xiàn)象?！?

    同樣的公告，也出現(xiàn)在了四川成都地區(qū)的3種主要市場(chǎng)報(bào)紙上。《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》的年訂價(jià)均從原來(lái)的140元調(diào)整為240元，這兩種報(bào)紙的零售價(jià)均從原來(lái)的0.5元/份調(diào)整為1元/份；《成都晚報(bào)》的年訂價(jià)從原來(lái)100 元調(diào)整為170元，零售價(jià)從原來(lái)的0.5元/份調(diào)整為0.80元/份。

    而4個(gè)月以前，南京市場(chǎng)上的4份都市報(bào)零售價(jià)集體提高40%至0.7元/份，提價(jià)的報(bào)紙分別為《現(xiàn)代快報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》。去年11月1日起，《南方都市報(bào)》也將其深圳市場(chǎng)的零售價(jià)從每份1元上調(diào)至2 元，成為全國(guó)最貴的都市報(bào)；改版后的《財(cái)富時(shí)報(bào)》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從去年的2元提高到現(xiàn)在的3元，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》最近也將售價(jià)由2元提到了3元。

    “一直以來(lái)，我們每張報(bào)紙零售價(jià)與報(bào)紙的直接成本存在”價(jià)格倒掛“現(xiàn)象。創(chuàng)刊伊始，《成都商報(bào)》零售價(jià)就是0.5元。15年了，成都商報(bào)從以前的4個(gè)版8個(gè)版增加到現(xiàn)在日均幾十個(gè)版，周四、周五很多時(shí)候版面達(dá)到七八十個(gè)版。這樣，一張報(bào)紙光紙張、印刷、發(fā)行等直接成本就高達(dá)1.5—2.5元，報(bào)紙的批發(fā)價(jià)卻只有微不足道的0.3元左右，讓報(bào)社不堪重負(fù)。”《成都商報(bào)》總編輯陳舒平道出了報(bào)社的苦衷。

    記者從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，2007年我國(guó)新聞紙用量約為350多萬(wàn)噸，估計(jì) 2008年會(huì)有8%的漲幅，約為380多萬(wàn)噸。在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r(jià)對(duì)報(bào)社的影響顯而易見(jiàn)。新聞紙價(jià)格上漲，發(fā)行費(fèi)用的虧空將更高。以中國(guó)全年新聞紙消耗量380萬(wàn)噸計(jì)算，若每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元，意味著報(bào)紙行業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。

    雖然一些報(bào)社已經(jīng)或者正在醞釀提高銷售價(jià)格，但由于提價(jià)背后面臨著發(fā)行量下降的風(fēng)險(xiǎn)，絕大部分報(bào)紙都不敢輕言提高發(fā)行價(jià)格，只能被動(dòng)承擔(dān)新聞紙價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力。

 ■ 延伸

    造紙業(yè)全年凈利增速可達(dá)70%

    行業(yè)龍頭企業(yè)受益結(jié)構(gòu)調(diào)整

    一輪迅猛的紙張?jiān)牧蠞q價(jià)潮呼嘯而至，席卷整個(gè)用紙行業(yè)。圖書報(bào)刊漲價(jià)，衛(wèi)生紙漲價(jià)，紙尿褲漲價(jià)……數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)生活用紙漲價(jià)超過(guò)10%，文化用紙漲價(jià)超過(guò)30%，包裝紙漲價(jià)超過(guò)30%，漲聲背后，造紙行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了長(zhǎng)上升周期。根據(jù)中信證券最新的分析報(bào)告稱，此次長(zhǎng)上升周期可以持續(xù)至2011年。未來(lái)所有大宗紙種均將維持持續(xù)提價(jià)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2008年全年行業(yè)凈利潤(rùn)增速為 70%左右。

    這份報(bào)告中指出，2007年中期-2008年底主要由提價(jià)拉動(dòng)盈利增長(zhǎng)；2009年后則更多由集中于大型企業(yè)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能釋放帶動(dòng)盈利增長(zhǎng)。

    2009年供給仍然偏緊，產(chǎn)能釋放帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。受“節(jié)能環(huán)?！闭吆汀对旒埉a(chǎn)業(yè)政策》約束，預(yù)計(jì)2008-2010年供給年復(fù)合增速僅為6.98%，低于同期消費(fèi)增速10%的水平。《造紙產(chǎn)業(yè)政策》對(duì)于新上產(chǎn)能起始規(guī)模的限定，促使產(chǎn)能及利潤(rùn)增量往大型企業(yè)集中。上市公司盈利能力和全行業(yè)平均水平將進(jìn)一步分化。利潤(rùn)將隨產(chǎn)能釋放呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2009年行業(yè)凈利潤(rùn)增速超過(guò) 50%。

    按照紙業(yè)專家郭永新的觀點(diǎn)，造紙企業(yè)暴風(fēng)驟雨式的擴(kuò)張階段已基本結(jié)束，未來(lái)造紙企業(yè)的生存發(fā)展會(huì)在市場(chǎng)和利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，合理則存在，不合理就退出。合理存在的就會(huì)在環(huán)保、科技進(jìn)步、品質(zhì)管理、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面加大力度，在市場(chǎng)份額、產(chǎn)量、自身規(guī)模等方面快速發(fā)展。

    資料顯示，2007年造紙行業(yè)關(guān)閉落后產(chǎn)能400萬(wàn)噸，有2000多家紙廠關(guān)閉，其中統(tǒng)計(jì)規(guī)模以上（即年銷售收入500萬(wàn)元人民幣以上）的企業(yè)關(guān)閉了376家。雖然企業(yè)數(shù)目減少了約2000家，但2007年紙產(chǎn)量卻增加了983萬(wàn)噸，可見(jiàn)行業(yè)中大企業(yè)的規(guī)模得到了很大的提高。

    郭永新認(rèn)為，各紙種中的龍頭企業(yè)將極大受益于行業(yè)大洗牌。新聞紙行業(yè)的華泰紙業(yè)、包裝紙行業(yè)的玖龍紙業(yè)、白卡紙行業(yè)的太陽(yáng)紙業(yè)等龍頭企業(yè)將憑借當(dāng)前市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)先地位，加速做大做強(qiáng)的步伐。

    ■ 對(duì)話

　　“新聞紙價(jià)格可能漲得差不多了”

    紙業(yè)戰(zhàn)略專家郭永新稱供過(guò)于求的局面在改變

    作為中國(guó)紙業(yè)戰(zhàn)略專家，中國(guó)輕工業(yè)信息中心主任助理兼行業(yè)研究處處長(zhǎng)郭永新表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，林紙一體化項(xiàng)目可以部分解決原材料的問(wèn)題。

    新京報(bào)：能簡(jiǎn)單介紹一下近幾年新聞紙價(jià)格波動(dòng)的情況嗎？

    郭永新：1997年、1998年，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)的新聞紙達(dá)到了每噸6000元。但由于國(guó)產(chǎn)的新聞紙生產(chǎn)原料使用的是機(jī)械木漿，成本比較高。而且質(zhì)量不高，所以國(guó)外的新聞紙乘機(jī)而入，在有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的前提下，其每噸的價(jià)格只有5000到5500元.

    1998年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)外的新聞紙進(jìn)行了反傾銷,并且提高了進(jìn)口新聞紙關(guān)稅，國(guó)內(nèi)加大力度改造造紙廠的生產(chǎn)設(shè)備，上馬新的設(shè)備，很快，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能提高了。到了2000年前后，新聞紙生產(chǎn)廠日子好過(guò)了，繼續(xù)擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模。2003年規(guī)模越來(lái)越大。開(kāi)始形成階段性的供過(guò)于求。持續(xù)到2007年6、7月，每噸紙價(jià)格跌到了4500元。

    新京報(bào)：這一輪新聞紙漲價(jià)緣何而起？

    郭永新：去年新聞紙全年的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)在14%左右，但是11月12月開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。廢紙?jiān)牧蟽r(jià)格上漲，在人力、機(jī)器運(yùn)行、交通等成本提高的情況下，造紙企業(yè)的利潤(rùn)被壓縮，所以除了一些大企業(yè)撐得下去還活著外，一些新聞紙生產(chǎn)企業(yè)承受不住關(guān)停并轉(zhuǎn)，華泰等大企業(yè)發(fā)現(xiàn)小企業(yè)熬不住死了，供過(guò)于求的局面開(kāi)始改變，紛紛提高新聞紙的出廠價(jià)格。

    新京報(bào)：據(jù)了解，本月底，新聞紙價(jià)格還將上調(diào)至每噸6200元，你對(duì)新聞紙價(jià)格走勢(shì)如何判斷，會(huì)漲到何時(shí)？

    郭永新：新聞紙每噸4500元的時(shí)候，將企業(yè)的利潤(rùn)壓得很低，但是漲到5300 元、5400元企業(yè)還是可以獲得比較正常的利潤(rùn)水平，6000元就比較高了。長(zhǎng)遠(yuǎn)判斷新聞紙的價(jià)格，還是要看供求關(guān)系。目前來(lái)看，一些中小企業(yè)或者之前轉(zhuǎn)產(chǎn)企業(yè)看到利潤(rùn)的存在或許會(huì)回頭繼續(xù)生產(chǎn)，但總體看，新聞紙的價(jià)格可能漲得差不多了。

    新京報(bào)：原材料價(jià)格的上漲直接推動(dòng)了新聞紙的價(jià)格，而原材料又受制于國(guó)際價(jià)格，怎么從根本上解決這個(gè)問(wèn)題？

    郭永新：從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，林紙一體化項(xiàng)目可以部分解決原材料的問(wèn)題。其次，國(guó)內(nèi)在廢紙回收上加大力氣，多回收些廢紙，當(dāng)作生產(chǎn)材料。短期來(lái)看，之前倒閉的一些中小企業(yè)，可以將這些企業(yè)所使用的廢紙轉(zhuǎn)移給大企業(yè)，以減少成本上漲帶來(lái)的壓力。