“包裝是一個(gè)特別的存在！我們常說(shuō)包裝有功能性，包裝有營(yíng)銷(xiāo)性，包裝有保護(hù)性，等等等等！
現(xiàn)在，我們要重新審視包裝，我們說(shuō)，包裝是一種商品，更是一種競(jìng)爭(zhēng)力！”
消費(fèi)者需求
導(dǎo)向包裝營(yíng)銷(xiāo)
包裝在商品的流通中是重要的促銷(xiāo)手段，而消費(fèi)心理的變化過(guò)程與商品的銷(xiāo)售過(guò)程有著極強(qiáng)的聯(lián)系。正是由于當(dāng)代包裝營(yíng)銷(xiāo)積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者心理需求，不僅使其實(shí)現(xiàn)了為商品促銷(xiāo)的目的，還在一定程度上發(fā)揮了引導(dǎo)健康消費(fèi)、合理消費(fèi)的主觀能動(dòng)性。調(diào)查顯示，在未來(lái)10年中，包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售將首先考慮消費(fèi)者的需求與利益，滿(mǎn)足不同層次的客戶(hù)需求。
力量一：包裝創(chuàng)新力
在過(guò)去幾年，消費(fèi)品和零售企業(yè)不斷追新追潮。品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人或掌舵人常有“計(jì)劃趕不上變化，疲于追趕市場(chǎng)潮流”的感慨，尤其針對(duì)那些對(duì)于供應(yīng)鏈前置性要求相對(duì)高的行業(yè)，品牌忠誠(chéng)日漸瓦解。
因此，產(chǎn)品包裝幫助品牌以“不變”應(yīng)“萬(wàn)變”至關(guān)重要，這就需要包裝創(chuàng)新能把握消費(fèi)者底層趨勢(shì)主張，抓住變化中不變的真正消費(fèi)者價(jià)值，與消費(fèi)者站在一起、甚至是跑在消費(fèi)者前面，制造與引領(lǐng)潮流，才是制勝之道。
產(chǎn)品定制加工
成就包裝價(jià)值導(dǎo)向
包裝是產(chǎn)品最重要的媒介載體，企業(yè)如將部分預(yù)算投向個(gè)性包裝定制，產(chǎn)品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話(huà)題。目前個(gè)性定制包裝大多由包裝設(shè)計(jì)部門(mén)制作，但新興的模式，如消費(fèi)者成為包裝設(shè)計(jì)者，與包裝企業(yè)共同創(chuàng)作產(chǎn)品的數(shù)量也在增加。
力量二：包裝定制力
在中國(guó)的消費(fèi)品環(huán)境中，最值得期待的是消費(fèi)品與零售的多樣可能。未來(lái)既存在大眾品牌針對(duì)細(xì)分人群的進(jìn)一步定制化機(jī)會(huì)，也存在小眾品牌的進(jìn)一步“精準(zhǔn)化普及”機(jī)遇。
同時(shí)，消費(fèi)即態(tài)度、消費(fèi)即信仰，未來(lái)產(chǎn)品包裝將在場(chǎng)景式或渠道式的產(chǎn)品矩陣構(gòu)建中，逐步幫助消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的方方面面。這一過(guò)程中產(chǎn)品包裝也受到全渠道融合與推動(dòng)，為品牌塑造具備獨(dú)一無(wú)二且認(rèn)知一致的“品格精神”。
互聯(lián)網(wǎng)+成為
包裝行業(yè)變革方向
互聯(lián)網(wǎng)包裝將產(chǎn)業(yè)鏈條上各方主體聯(lián)結(jié)至同一個(gè)平臺(tái)，信息化、大數(shù)據(jù)、智能化生產(chǎn)將大幅提高運(yùn)營(yíng)效率、降低成本，為客戶(hù)提供快速便捷、價(jià)格低廉、優(yōu)質(zhì)的一體化服務(wù)。
力量三：包裝整合力
放眼未來(lái)，消費(fèi)者們一定會(huì)變得越來(lái)越挑剔，越來(lái)越具備主見(jiàn)，這也導(dǎo)致新品受歡迎的平均周期將變短、單個(gè)品牌/單個(gè)品類(lèi)的生意發(fā)展上限將更快到來(lái)。
未來(lái)，品牌產(chǎn)品及其產(chǎn)品包裝將更需要“組合拳”發(fā)力，這一過(guò)程中不僅要將消費(fèi)者共創(chuàng)納入到從產(chǎn)品創(chuàng)意到產(chǎn)品交付的完整閉環(huán)過(guò)程，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的供應(yīng)鏈貫穿整體消費(fèi)生命周期變得越發(fā)重要。
高標(biāo)準(zhǔn)塑造
品牌形象和責(zé)任感
品牌所秉承的理念主要體現(xiàn)在制訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)所考慮的因素上。有些品牌會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值、客戶(hù)信任和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。包裝歸根結(jié)底是為品牌服務(wù)的，品牌商的一舉一動(dòng)直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。新技術(shù)的出現(xiàn)、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應(yīng)商帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也為其創(chuàng)造了新的機(jī)遇。
力量四：包裝環(huán)保力
2021年是碳中和元年，那么2022年中國(guó)正式進(jìn)入碳中和2.0時(shí)代，國(guó)家有關(guān)雙碳的政策正陸續(xù)出臺(tái)，品牌實(shí)現(xiàn)碳中和的前提是產(chǎn)品包裝的全生命周期也同樣碳中和。在“雙碳”的執(zhí)行下，原始包裝材料與二次包裝材料將會(huì)面對(duì)一項(xiàng)革命性的模式轉(zhuǎn)變。
共有 網(wǎng)友評(píng)論