• 印刷業(yè)銷售總額已達400億美元
• 中國印刷業(yè)以每年15%的增速蓬勃發(fā)展
• 預計四年后行業(yè)總體規(guī)模是現(xiàn)在的2倍
• 在單張紙膠印領域海德堡占據(jù)40%的市場份額
上海/海德堡，2006年9月28日。海德堡印刷機械股份公司活躍在中國市場上已近50年。在最初的大部分時間里，海德堡產(chǎn)品是通過代理商在中國進行銷售。然而，在1998年，海德堡在中國建立了自己的子公司——總部位于北京的海德堡中國有限公司，開始自主銷售印刷設備。另外，在上海、深圳、廣州和香港等重要的經(jīng)濟中心，海德堡也設立了辦事處，提供相關服務。
海德堡中國有限公司經(jīng)營海德堡的全線產(chǎn)品，包括從印前、印刷直至印后的一體化解決方案以及各種印刷耗材。另外，作為全球印刷媒體學院的組成部分，中國的印刷媒體技術(shù)中心在深圳成立，這一地區(qū)經(jīng)濟繁榮，距離香港僅有幾公里之遙。目前，包括上海青浦新廠的員工在內(nèi)，海德堡在中國共有約600名員工。占集團銷售總收入10%的中國市場必將在未來幾年內(nèi)取得顯著發(fā)展。
中國印刷業(yè)的超速發(fā)展
按照一般的發(fā)展規(guī)律，印刷業(yè)總是跟隨總體經(jīng)濟同步發(fā)展。然而，在連年來經(jīng)濟增速保持在10%左右的中國卻出現(xiàn)了特例，在這里印刷業(yè)的發(fā)展速度明顯超出了綜合經(jīng)濟的發(fā)展速度。中國印刷業(yè)銷售總額比去年增長了15% ，中國成為全球印刷業(yè)發(fā)展最快的國家。
印刷業(yè)的持續(xù)強勁發(fā)展同樣催生了市場對印刷設備的旺盛需求。這其中既包括用戶對小幅面印刷機的需求，也包括用戶對適于工業(yè)化生產(chǎn)的、自動化水平很高的大幅面印刷設備的需求。以這樣的強勁增速判斷，中國明年就將取代美國，成為全球最大的印刷設備銷售市場。單張紙膠印至今仍然是印刷行業(yè)最重要的組成部分，來自德國和日本的全球五大廠商都在這一領域內(nèi)積極競技，爭取中國用戶的青睞。此外，還有一些規(guī)模較小的本土廠商參與競爭，尤其是在小幅面印刷市場。而海德堡以占據(jù)中國大型商業(yè)印刷市場40%份額的事實雄辯地表明，海德堡不但執(zhí)全球印刷市場之牛耳，在中國也是當之無愧的領頭羊。
印刷業(yè)的顯著地位
2005年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值已達21,000億美元，首次超越英國和法國，成為繼美國、日本和德國之后的世界第四大強國。據(jù)專家預測，到2010年，中國經(jīng)濟產(chǎn)值將突破30,000億美元大關。屆時，中國還有望超過德國，在全球經(jīng)濟排名中更上一層樓。
印刷業(yè)在中國的經(jīng)濟騰飛中作用不可小視：印刷業(yè)每年為國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）貢獻比例約為2% ，達400億美元左右。根據(jù)中國印刷協(xié)會的預估，到2010年前，這一比例可能已升至2.5% ，或者說達800億美元左右，這也為中國的印刷企業(yè)和機械制造商們描繪了一個值得期待的未來。
推動發(fā)展的要素
印刷業(yè)的發(fā)展得益于三大要素的強力推動。自從中國深入開展政治和經(jīng)濟改革、執(zhí)行對外開放政策以來，國人開始逐漸意識到：對于圖書、報紙、雜志等印刷媒體的發(fā)展而言，中國還有很長的路要走。以包裝印刷為例，雖然行業(yè)發(fā)展的速度驚人，但印刷市場還是處在很低的水平，遠未達到飽和。在歐洲和美國，印刷品的人均消費額約為每年400到500歐元，而在中國只有10歐元。當然，中國正加倍努力，向成為“世界印刷工廠”大步邁進。
出口業(yè)務的增長更加引人矚目。2005年，中國出口貨物總價值達7,720億美元，比上年增長30%。所有出口的照相機、電視、玩具以及紡織品都需要包裝，而包裝和印刷又是息息相關的。如今，中國的包裝印刷產(chǎn)值占整個印刷業(yè)產(chǎn)值的三分之一強，這還不包括手冊、使用指南和其他類似產(chǎn)品。
然而，對印刷業(yè)發(fā)展最具影響力的因素還是來自政府，中國政府在中期目標中明確指出：要把中國建設成為“世界印刷工廠”。要實現(xiàn)這一目標并不困難，尤其是對交貨期要求不甚苛刻的圖書和其他一些印刷品。如今，像印刷數(shù)據(jù)實現(xiàn)電子傳輸一樣，海洋運輸成本也不再是問題。在中國，印刷成本有時比北美和歐洲的一半還低。中國的印刷廠正日益成為西方印刷企業(yè)的強勁競爭對手，一旦涉及到勞動力密集型的生產(chǎn)、長版印刷作業(yè)等問題時就更是如此。實際上，西方企業(yè)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)與自己比拼的對手也在應用最新、最高端的設備，而他們，就位于中國的重要經(jīng)濟核心區(qū)域。僅從2001年至2003年來看，中國就進口了總價值達17億美元的2,400臺單張紙膠印設備，而增長的勢頭看來還會繼續(xù)強勁。
具備高度多樣性的企業(yè)規(guī)模
中國目前約有10萬家印刷企業(yè)，從業(yè)人數(shù)350萬。這些印刷企業(yè)在規(guī)模上迥然不同，既有邊遠地區(qū)的小型印刷廠，也有位于大都市的、十數(shù)臺大型印刷設備同時運轉(zhuǎn)的、世界級規(guī)模的巨型印刷業(yè)航母。除此之外，還有另外10萬個左右的小公司和復印社在孜孜經(jīng)營。在中國100強印刷企業(yè)中，80%左右的銷售收入都在三大核心區(qū)產(chǎn)生——珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)。
珠江三角洲位于中國南方，這里印刷業(yè)的顯著發(fā)展與其緊鄰經(jīng)濟核心區(qū)香港有著重大關系。另外，處于這一地區(qū)的廣東省在改革開放初期還享受了很多特殊的經(jīng)濟優(yōu)惠政策，于是造就了諸如深圳等若干城市的爆發(fā)式發(fā)展以及消費品行業(yè)的迅速成長。深圳不但吸引了香港印刷企業(yè)的投資，也獲得了諸多跨國印刷集團的青睞。
上海周邊長江三角洲的印刷市場主要由前國有印刷廠一統(tǒng)天下。唯一例外的是，在包裝印刷領域私營企業(yè)仍然占據(jù)一隅之地。與此相對照，私營企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)蓬勃發(fā)展，區(qū)域性市場和市政性質(zhì)的市場需求構(gòu)成了當?shù)氐暮诵臉I(yè)務。上海作為經(jīng)濟中心的重要地位還在進一步提高，長江三角洲地區(qū)的印刷業(yè)發(fā)展前景光明。
以首都北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)占整個中國書刊印刷市場的30%左右。不同于上海和深圳周邊地處高度發(fā)展區(qū)域，開放政策所帶來的改革和創(chuàng)新在北京地區(qū)的實施要緩慢一些，另外也缺乏特殊經(jīng)濟優(yōu)惠政策的支持。如此一來，環(huán)渤海地區(qū)的私人投資較少，海外投資更加稀缺。不過，更進一步的開放政策在此地區(qū)的實施將是大勢所趨。
上海——青浦經(jīng)濟開發(fā)區(qū)——魅力十足
海德堡新廠區(qū)設立在上海西部的青浦工業(yè)開發(fā)區(qū)。青浦開發(fā)區(qū)占地面積約60平方公里，已經(jīng)吸引了主要來自精密工程、汽車、IT、生物技術(shù)以及制藥等行業(yè)的近1,000家企業(yè)在此落戶。除了海德堡印刷機械股份公司以外，還有幾家著名的德國品牌落戶青浦，比如機器人專業(yè)制造商Kuka 、座椅生產(chǎn)品牌 Keiper Recaro以及叉車制造商Jungheinrich等。
海德堡在選擇廠址時依據(jù)了若干重要準則：要求該地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)增長，投資回報率高，取得政府支持，供應商技術(shù)水平高且市場空間大，距離海德堡代表處近（方便為海德堡代表處提供設備展示等工作支持），并且基礎設施良好。海德堡在全國共選擇了14個備選廠址，并逐一進行了詳盡的調(diào)研。上海青浦工業(yè)區(qū)最終脫穎而出，成為海德堡新廠區(qū)的完美之選。
如有需要請聯(lián)系：
海德堡中國有限公司北京代表處市場部
莊稼旭小姐
電話：86-10-64672888分機852，傳真：86-10-64682200
郵箱：jessie.zhuang@heidelberg.com
梁敏小姐
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