人類已經(jīng)邁進二十一世紀，回顧過去的一千年以及一百年，印刷領域的歷次重大變革對傳播知識信息、促進人類文明的發(fā)展都起到了很好的推動作用。隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡信息化的發(fā)展，具有悠久歷史的印刷業(yè)也面臨著網(wǎng)絡化、信息化的變革。印刷領域數(shù)字化處理和網(wǎng)絡化信息傳輸?shù)玫窖杆侔l(fā)展，全數(shù)字工作流程將取代傳統(tǒng)的模擬式圖像和頁面處理過程，印刷系統(tǒng)高精度、數(shù)字式彩色圖像的采集、處理、圖文組合、打樣輸出、傳輸?shù)臄?shù)字化信息處理將逐步取代印刷業(yè)主導的地位；頁面文件輸出已實現(xiàn)多媒體和遠程出版網(wǎng)絡化，印刷已實現(xiàn)無膠片直接制版、無版材的數(shù)字印刷。
上世紀90年代初期提出的信息高速公路已經(jīng)從概念變成了現(xiàn)實，它對消費媒體產(chǎn)生了預想中的沖擊，誕生了新型消費媒體。未來的因特網(wǎng)服務將能夠實現(xiàn)按客戶需要傳遞個性化的書籍、報紙、雜志、廣告和其它各種信息，而目前這些產(chǎn)品仍然依賴于印刷復制工藝和傳統(tǒng)的發(fā)行方式。從長遠的角度看，這種進展將改變整個信息加工、圖文處理、彩色復制過程以及相應的發(fā)行系統(tǒng)，印刷業(yè)發(fā)生的變化與這十年的輝煌相比將黯然失色。這種前景將以兩種方式威脅傳統(tǒng)印刷業(yè)。
首先，新產(chǎn)品和服務種類的急劇增加意味著對市場信息需求的增加和信息傳播的多元化，其中有許多仍然需要由印刷來提供。
其次，新的傳播網(wǎng)絡和標準媒體（例如CD-ROM和相關產(chǎn)品）還提供了以非印刷方式生產(chǎn)和傳遞信息的機會。美國的許多大型印刷企業(yè)已經(jīng)在為客戶提供多媒體服務，有少量的雜志出版商正著手重新設計他們的前端系統(tǒng)，以便向印刷企業(yè)傳送數(shù)字信息，并通過電子通道使產(chǎn)品直接送到客戶手中。與印刷業(yè)相關的新型消費者和商業(yè)環(huán)境變革主要有以下幾個方面：
1.信息的數(shù)字傳播能力將顯著擴展
各種傳播網(wǎng)絡將參與信息的數(shù)字傳播，例如有線電視網(wǎng)、電話通訊系統(tǒng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡以及無線通訊系統(tǒng)，將向中間用戶和終端用戶發(fā)布各種數(shù)字化信息（例如數(shù)字化的文本、圖形、圖片、視頻和聲音等），這些數(shù)字信息，可以在計算機顯示器或電視機屏幕上以全彩色顯示或播放，在某些情況下需要印刷在紙張上。
2.計算機交互網(wǎng)絡急劇增加
因特網(wǎng)正以每年100％的速度快速增長，地球正縮小為一個“村落”，距離不再是信息傳播的障礙。寬帶信息網(wǎng)的運用可以在全部格式范圍內為任何人生產(chǎn)和傳遞需要的信息；超文本標記語言HTML的廣泛采用帶來了信息使用和檢索的便利，信息的彈性（可壓縮和可擴展特性）進一步提高。
3.新的屏幕顯示標準
新的屏幕顯示標準的出現(xiàn)，能方便地在不同平臺之間傳遞和閱讀傳統(tǒng)信息格式。這種屏幕顯示標準的早期例子有Adobe公司的Acrobat、 NoHands公司的CommonGround以及Farallon公司的Repica等，許多出版商和印刷企業(yè)已經(jīng)采用這些標準來開發(fā)新產(chǎn)品。
4.個人數(shù)字助手
預計將會有數(shù)量眾多的個人或便攜式信息附件（稱為個人數(shù)字助手PDA，Personal Digital Assistant）出現(xiàn)，例如Eo和Newton已開始進入市場。
有不少出版公司正密切注意和尋找合適的個人數(shù)字助手。這里提到的數(shù)字助手可以通過無線裝置連接到通訊網(wǎng)絡，用作按需傳遞信息的平臺。上世紀90 年代中期，人們已經(jīng)看到了采用這些新技術和新型媒體的試驗結果。印刷業(yè)應該密切注視在這些方面的進展，比如新技術和新型媒體的使用者是如何利用它們來吸引傳統(tǒng)的消費者和客戶，最重要的是，技術進展的哪些方面能為印刷企業(yè)所用。
一、因特網(wǎng)對報業(yè)印刷的影響
中國報業(yè)新聞媒體最發(fā)達的兩個城市就是北京和廣州，這兩個地方匯集了最多的報業(yè)集團，報紙傳媒也在改變人們的生活。因特網(wǎng)和電子媒體的發(fā)展正對紙媒體的傳統(tǒng)報業(yè)印刷帶來影響，由于讀報習慣和文化傳統(tǒng)不同，具體國情和人口素質差異，加上時代的發(fā)展變遷，使我們報業(yè)的未來發(fā)展不能以發(fā)達國家目前的數(shù)字為標準。在人口密集的大城市，我們可以參照香港的數(shù)據(jù)，在中小城市和廣大農(nóng)村，則要充分考慮具體國情和文化程度差異。以深圳地區(qū)為例，《深圳特區(qū)報》、《深圳商報》、《晶報》、《晚報》，加上《南方都市報》、《深圳法制報》以及其他全國性日報等，在深圳的實際發(fā)行量已經(jīng)接近美國和香港地區(qū)的平均數(shù)，剩下的發(fā)展空間十分有限。再從發(fā)展時間來說，我國預計在本世紀頭五十年達到中等發(fā)達國家水平。因為未來互聯(lián)網(wǎng)的成熟、發(fā)展和廣泛普及，以及可能出現(xiàn)的替代性報紙閱讀新產(chǎn)品，如電子柔性顯示器的問世等，都可能擠壓未來印刷報紙繁榮的時間余地。我國作為一個發(fā)展中的大國，報業(yè)的繼續(xù)繁榮和發(fā)展無可置疑，至少在今后十年內，日報種數(shù)仍將逐步增加，報紙版面將繼續(xù)擴張，日報發(fā)行總量將繼續(xù)上升。不過，報業(yè)遲早進入相對穩(wěn)定期或逐漸走向停滯和衰退，也是可以預期的。
美國很多主要的報紙和期刊出版商都啟動了以電子方式向讀者傳遞新聞，例如《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune）、《時代雜志》（Time Magazine）等均在美國在線（AmericaOnline）服務系統(tǒng)上提供報紙和雜志的印刷版本。印刷媒體的這些在線版本提供一些附加功能，使得訂閱者能夠就當天的新聞和其它感興趣的事件與文章作者或編輯進行討論?，F(xiàn)在的問題是，什么時候非印刷產(chǎn)品實際市場和服務的規(guī)模將變得足夠大，以致于采用新技術和新服務方式的傳統(tǒng)媒體有足夠的經(jīng)濟收入而生存下來。在美國，消費者在線服務已經(jīng)發(fā)展成了每年銷售額達1億的產(chǎn)業(yè)部門，傳統(tǒng)出版商們已經(jīng)開始向這個市場轉移。中國現(xiàn)在的各大報業(yè)集團都組建了自己的網(wǎng)站和報刊電子版，像南方網(wǎng)，金羊網(wǎng)等，它們與報紙一起從不同層面?zhèn)鞑ブ侣勑畔⒑蛷V告業(yè)務，這從一個側面反映了因特網(wǎng)對印刷業(yè)內部結構的影響。
二、因特網(wǎng)對科學雜志印刷的影響
三百多年來，科學雜志一直是交流科研成果的主要工具。然而近年來這些雜志的訂價扶搖直上，僅1993年至今就上漲了50%。受制于圖書經(jīng)費的短缺，學術圖書館只能逐年減少科學雜志的訂購品種和數(shù)量，越來越難以保證讀者的需求。以前，當圖書館員受到研究人員抱怨的時候，就把希望寄托于電子時代的到來，以為當所有的雜志都電子化，或一切資料都在因特網(wǎng)上傳播時，雜志的訂價會一落千丈，而今天因特網(wǎng)已足具規(guī)模，按照國家有關規(guī)定，凡是公開出版的書刊文獻資料，出版者必須無償向國家圖書館繳送樣本，這是保證人類文化遺產(chǎn)完整保存的一個重要措施，用密碼控制訪問或簽訂許可協(xié)議才能獲得的文獻信息實際上消除了。公眾免費使用這些文獻的可能，圖書館以存儲積累文獻的功能，可以超越時空，將過去，現(xiàn)在和未來的社會知識有機地連接成一個整體，成為社會信息交流的重要渠道，可以避免社會成員重復地對客觀世界的認識，從而在已有的認識基礎上，以前人的終點作為認識的起點，向新的高度進發(fā)。
所以最常用的辦法是將不太穩(wěn)定的磁性或光盤載體上的數(shù)字信息打印在紙質材料或縮微膠片上，這似乎具有諷刺意味，即就在圖書情報部門發(fā)現(xiàn)，進行傳統(tǒng)文獻的數(shù)字化轉換是一項有效措施，能解決某些印刷載體的退化發(fā)脆而使上面的信息丟失的問題時，同時又有更多的以電子形式出現(xiàn)的信息為了安全起見和長期保存，卻要采用紙質材料或縮微膠片將其打印下來，其實，這正說明了在向數(shù)字化環(huán)境時代過渡時期印刷載體存在的必要性和現(xiàn)實意義，此外，網(wǎng)絡出版引起了一個非常有趣的現(xiàn)象，即出版行為發(fā)生地的認定，假如澳大利亞的一個公民在以英國為基地的服務器上將一篇文章發(fā)表在美國在線服務公司的主頁上，而這個服務器在中國有鏡像地址，這個出版物屬于哪個國家的呢？
因特網(wǎng)的出現(xiàn)不僅受到無數(shù)普通用戶的熱烈歡迎，也立即得到出版商們的積極響應，相繼推出了真正意義上的電子雜志。這些雜志的實現(xiàn)方式和獲得方式主要有：
1.目錄及全文傳遞模式
讀者可通過因特網(wǎng)輸入所要的雜志名稱，該系統(tǒng)立即在自己收錄有一萬七千多種雜志的數(shù)據(jù)庫中進行搜索，并自動以電子郵件方式給讀者寄去這些雜志的目錄。讀者可以根據(jù)目錄向系統(tǒng)要求傳真任意一篇文章的全文。
2.網(wǎng)上的單行本雜志
科學雜志己建立了自己的網(wǎng)絡站點，其中有些對讀者免費，有些是要付訂費或繳費才能瀏覽或下載文章。目前，這些移至網(wǎng)上的雜志至少保留了雜志的基本特點，每期包含目錄和與印刷雜志相應的文章。將來這些網(wǎng)上雜志還會增加聲音及圖像剪輯。
采用電子雜志應充分考慮研究人員的心理與習慣問題?？蒲腥藛T習慣印刷型的檢索工具和資料，不易相信電子檢索工具能夠產(chǎn)生更好的結果。為此，圖書館員在掌握新技術的同時大力宣傳電子雜志的優(yōu)點，積極主動地開展用戶培訓活動，努力提高服務質量。電子雜志的管理也是一個急待解決的新問題。科研人員，尤其是化學家，不僅僅只是需要利用現(xiàn)刊，而且經(jīng)常要查詢過刊。傳統(tǒng)意義的圖書館擔負著保存整理過刊以備利用的職責，然而當資料是以電子方式出現(xiàn)時，電子雜志的提供者和管理者就需要承擔更大的責任。
新型媒體的存在必然會對傳統(tǒng)的印刷媒體造成威脅，主要的不確定性表現(xiàn)在這些新型媒體在向消費者傳遞廣告或類似廣告的信息時所扮演的角色。利用新型媒體傳播顯示風格而非印刷格式的廣告沒有想象中的那樣理想，開發(fā)出成功的交互式的按需廣告尚需時日。另一個不確定性是消費者對新技術和新型媒體的應用所作出的反映，以及他們使用新技術和新型媒體的可能性。因特網(wǎng)的不確定性意味著作為印刷媒體主要推動力的廣告業(yè)將在已有媒體上停留相當長的一段時間，這里提到的已有媒體指報紙、雜志、直接郵寄、電視和無線電等。印刷企業(yè)應該密切注視新技術的發(fā)展，努力培育和開發(fā)新型交互式廣告和市場，并能適應時代發(fā)展潮流。要對電子媒體如何影響印刷媒體作出準確預測是一件十分困難的事，問題的關鍵是新型媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生明顯沖擊的日程，以及由此而導致的替代印刷品的程度。
我們已邁入二十一世紀，一個以數(shù)字化、網(wǎng)絡化為主要技術特征的知識經(jīng)濟年代，印刷作為信息媒體加工的行業(yè)，是信息復制和傳播的重要方式，因而管理和技術要走到數(shù)字化、網(wǎng)絡化時代最前列。今后的出版、印刷領域的構成將會出現(xiàn)多層面、多元化的印刷、出版流程。
印刷競爭也加劇，市場的份額也不斷縮小。所以，印刷業(yè)隨著新技術的發(fā)展和應用，我們要改變以前傳統(tǒng)的印刷模式，發(fā)展和開拓新的印刷產(chǎn)業(yè)模式，按需印刷將成為新世紀印刷業(yè)的主流，按需印刷是根據(jù)用戶的需要，由數(shù)字彩色印刷機直接接受印前系統(tǒng)提供的圖文、圖像信息和隨意修改的圖文、圖像數(shù)字信息，形成需要的圖文、圖像，得到具有個性化的印刷品，加速技術改造，促使電子、出版、影視、廣播、通訊等行業(yè)與印刷實行強強聯(lián)合，兼并或重組，形成新的媒體集團，優(yōu)勢互補，資源共享的局面，使印刷業(yè)能夠接受多種電子文件或數(shù)字化信息的電子媒體加工廠，成為生產(chǎn)印刷品、光盤、網(wǎng)頁和網(wǎng)上出版物的工廠。
海德堡印機公司前任總裁哈特姆特·梅棟指出：印刷起始于人們的腦，也終結于頭腦，是人們的頭腦產(chǎn)生想法與主意，形成信息和數(shù)據(jù)，通過加工、處理、傳播，為他人所接收，重又產(chǎn)生新的想法和主意，印刷就是在這樣的過程中，起到信息傳送與接收的作用。這是對本世紀數(shù)字化和網(wǎng)絡化的高度概括，這也是印刷業(yè)發(fā)展的趨勢。社會發(fā)展是永恒的主題，由于高新技術的強大動力，印刷業(yè)受國界或地域界限的阻礙也就越來越小，隨著科技演進的時間差也就會不斷縮短，所以，數(shù)字化、網(wǎng)絡化印刷工藝將會逐步取代傳統(tǒng)的模擬印刷方式，管理者決不能忽視這個危機的沖擊。
新世紀是信息社會，信息已成為現(xiàn)代社會最重要的支柱之一。資本家將逐漸讓步與知本家。信息社會的經(jīng)濟最主要的表征是數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟靠計算機和網(wǎng)絡支撐。愈早實現(xiàn)全數(shù)字化工作流程的行業(yè)，愈是欣欣向榮的行業(yè)。在信息社會，一個企業(yè)如果不能造就并留住一批各種層次的高素質人才，那它避免不了失敗。北大方正集團王選教授指出：“在中國各類企業(yè)中，印刷行業(yè)是以計算機作為生產(chǎn)工具最為普及的行業(yè)。但這個行業(yè)的信息化管理水平卻一直很低。生產(chǎn)和管理信息化上的反差，成為這個行業(yè)的一個特色。以印刷企業(yè)生產(chǎn)流程管理為代表的企業(yè)內部電子商務系統(tǒng)，在企業(yè)生產(chǎn)中的重要性，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認識。” 實際上，王選教授這里指出了印刷業(yè)存在的一個重要的問題。眾所周知，當今印刷生產(chǎn)所應用到的技術比以前廣泛得多、先進得多了，包括數(shù)據(jù)庫、電訊、數(shù)據(jù)存儲等范圍，除此以外還有數(shù)字化的生產(chǎn)設備、色彩管理、網(wǎng)絡技術及軟件應用技術等等。我國的印刷企業(yè)如果要采用這些新技術實現(xiàn)印刷生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展，就一定要有成百上千能夠使用新技術新知識去開拓業(yè)務、管理生產(chǎn)的技術主任、生產(chǎn)主任等各層次各方面的新型專業(yè)人才和管理人才。隨著科學技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)印刷業(yè)中的一些工種將逐漸消失，整個印刷業(yè)將逐步向知識密集型產(chǎn)業(yè)過渡，勞動力的結構也將發(fā)生明顯變化，對勞動者的素質要求也就與以往不同?，F(xiàn)代印刷技術是由多學科互交滲透而成的一門綜合性的獨立學科體系。因此，要求印刷企業(yè)的工作人員不僅要精通各項技術，而且要熟知相關技術知識，同時要具有創(chuàng)新意識。這就要求我們的企業(yè)不僅要引進高素質人才，同時要加強崗位培訓，從現(xiàn)有的人才中挖掘潛力，提高素質。
因特網(wǎng)對印刷業(yè)的影響不是代替，而是改造，重新調整他們的生產(chǎn)方式和運行方式，充分發(fā)揮因特網(wǎng)的倍增效益。電子書刊是傳統(tǒng)書刊的延伸而不是替代，任何過分強調其中一部分而偏廢、否定另一部分的做法都是不足取的，它們可以共存于同一體系中，發(fā)揮各自的特點和優(yōu)勢，同時，相互之間又彌補彼此的不足，使整個信息保障體系不斷得到完善和鞏固。印刷業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，要充分利用因特網(wǎng)調整自己的規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結構，與時俱進，開拓創(chuàng)新，迎來印刷新世紀的春天。
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