煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)鄭強(qiáng)強(qiáng)忍腰痛發(fā)作，還是拄著拐杖參加了在京由國(guó)家新聞出版總署主辦的“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略與實(shí)踐高層研討會(huì)”。作為傳統(tǒng)媒體的一員，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)也如其他的平面媒體一樣正經(jīng)受著新媒體的“蠶食”，亟待尋求一條突圍之路。
傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)
“我們這樣的平面媒體從去年開始，已經(jīng)遇到了一些發(fā)展瓶頸和困難。天津報(bào)業(yè)集團(tuán)過(guò)去連續(xù)５年都以１５％的速度增長(zhǎng)，今年不得已降到的１０％的標(biāo)準(zhǔn)，而實(shí)際情況可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。”第一位發(fā)言的天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)、總編輯張建星對(duì)報(bào)業(yè)正面臨的寒流深有感觸。
?。玻埃埃的辏骷覉?bào)社的廣告收入就開始大幅下滑，一般下滑的幅度都在１０—３０％。中國(guó)報(bào)業(yè)廣告的增幅五年來(lái)第一次低于ＧＤＰ的增長(zhǎng)幅度。
經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算，我國(guó)２００６年上半年，我國(guó)的ＧＤＰ達(dá)到９１４４３億元，同比增長(zhǎng)１０．９％。有統(tǒng)計(jì)顯示：全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)比ＧＤＰ增長(zhǎng)更快，同比增長(zhǎng)達(dá)到１８％，而報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額同比卻只增長(zhǎng)了５％，低于廣告業(yè)和ＧＤＰ的增幅。
廣告下滑的同時(shí)，發(fā)行市場(chǎng)不斷萎縮。中央電視臺(tái)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ＣＴＲ發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，２００５年報(bào)紙的市場(chǎng)份額下降３３％，分別流向了各種新媒體。
其實(shí)，與中國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)相比，國(guó)外報(bào)業(yè)的寒流來(lái)得更早。早在２００１年，由于受到經(jīng)濟(jì)蕭條和其他新媒體的沖擊，美國(guó)老字號(hào)《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)和《奈特瑞德》報(bào)業(yè)公司先后宣布裁員１４０００人和１７００人，分別占集團(tuán)總?cè)藬?shù)的９％和１０％。２００１年的報(bào)紙廣告收入下降１９．５％。２００５年，《紐約時(shí)報(bào)》再度裁員５００人。
傳統(tǒng)媒體醞釀自救行動(dòng)
“新媒體的沖擊是所有人都感受到的，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)短信、戶外廣告、移動(dòng)電視、樓宇電視等等這些新媒體的迅速興起，對(duì)我們傳統(tǒng)媒體的沖擊是非常大的。” 煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)鄭強(qiáng)說(shuō)，“今天能夠來(lái)參加這次數(shù)字報(bào)業(yè)研討會(huì)，我感到非常高興。我們不再單打獨(dú)斗，不再孤軍奮戰(zhàn)，我們形成了一個(gè)方陣。”
據(jù)了解，“數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略與實(shí)踐高層研討會(huì)”不僅是一次研討會(huì)，同時(shí)也是中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室第一屆理事會(huì)成立大會(huì)，包括煙臺(tái)日?qǐng)?bào)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等１８家報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社成為了第一屆理事單位。
“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的組建，對(duì)于轉(zhuǎn)變我國(guó)報(bào)紙出版業(yè)的發(fā)展理念 、發(fā)展模式有重要的意義。報(bào)業(yè)出版單位和相關(guān)行業(yè)、機(jī)構(gòu)，在大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)這一戰(zhàn)略共識(shí)的基礎(chǔ)上，自主聯(lián)合、互利互惠、共同探索、集成創(chuàng)新、示范推廣、整體推進(jìn)，必將為我國(guó)報(bào)紙出版業(yè)開創(chuàng)新的發(fā)展局面。”參加研討會(huì)的新聞出版總署副署長(zhǎng)石峰認(rèn)為。
據(jù)了解，在今年８月舉辦的“第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)”期間，國(guó)家新聞出版總署啟動(dòng)了數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃，這一舉措在業(yè)內(nèi)被看作是對(duì)傳統(tǒng)平面媒體的一項(xiàng)“拯救計(jì)劃”。該計(jì)劃還被國(guó)家新聞出版總署寫進(jìn)了《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（２００６－２０１０）》（簡(jiǎn)稱綱要）。
另外，為加強(qiáng)對(duì)于報(bào)紙出版行業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，國(guó)家新聞出版總署還計(jì)劃在國(guó)務(wù)院《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的框架下，推動(dòng)報(bào)紙出版單位在自愿的基礎(chǔ)上，以內(nèi)容聯(lián)盟的形式，采取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)的集體行動(dòng)，建立集體協(xié)商機(jī)制、集體談判機(jī)制和集體訴訟機(jī)制，主動(dòng)維護(hù)報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益和內(nèi)容創(chuàng)新能力，建構(gòu)報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)互利互惠、共同發(fā)展的新型合作關(guān)系。
報(bào)業(yè)數(shù)字化的可能性
“１０年前，網(wǎng)絡(luò)剛剛興起的時(shí)候，中國(guó)許多報(bào)社都迅速進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)，有了自己的網(wǎng)站，但遺憾的是，我們絕大多數(shù)報(bào)社的網(wǎng)站都做得不是太好。”鄭強(qiáng)說(shuō)。
張建星認(rèn)為，數(shù)字報(bào)業(yè)真正強(qiáng)調(diào)的不僅僅是技術(shù)的升級(jí)和一般網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)對(duì)內(nèi)容的、對(duì)信息的、對(duì)資訊的有效整合，從而最終達(dá)到對(duì)整個(gè)報(bào)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合。
北青網(wǎng)總經(jīng)理徐建也在反思：“其實(shí)傳統(tǒng)媒體步入互聯(lián)網(wǎng)是比較超前的，比較早的，以北青報(bào)業(yè)為例，在１９９４年就嘗試過(guò)這種手段，我們用過(guò)圖文電視、電腦撥號(hào)，１９９５年又正式租用電話局的網(wǎng)絡(luò)踏入互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，我們是大大落后了，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在商業(yè)網(wǎng)站后面，是因?yàn)槲覀兊馁Y源不好嗎？”
徐建認(rèn)為，商業(yè)網(wǎng)站主要是整合了外部的資源，而不是內(nèi)部資源，它的技術(shù)比我們傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)一點(diǎn)，但不是不可以超越的，這個(gè)沒(méi)有特別高的門檻，但是它快速整合了傳統(tǒng)媒體資源，利用傳統(tǒng)媒體的資訊發(fā)展自己、壯大自己，成為事實(shí)上的門戶，這是它的核心價(jià)值所在。
國(guó)家新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)、中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃總協(xié)調(diào)人林江認(rèn)為，必須對(duì)報(bào)業(yè)的本質(zhì)進(jìn)行重新思考。他指出，報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于新聞紙，而在于提供綜合信息服務(wù)。
林江說(shuō)，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，各報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)普遍還都只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一個(gè)輔助性的手段，把新聞紙當(dāng)做整個(gè)業(yè)務(wù)的核心。而國(guó)外的報(bào)業(yè)特別是美國(guó)報(bào)業(yè)從２００２年開始，就逐漸認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的癥結(jié)在于先做報(bào)紙，后做網(wǎng)絡(luò)——他們認(rèn)為應(yīng)該先做網(wǎng)絡(luò)，后做報(bào)紙，即先做一個(gè)信息資訊的收集、整理、加工、發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)之上部署各種形式的產(chǎn)品，報(bào)紙是其中的產(chǎn)品之一，網(wǎng)上內(nèi)容也是一個(gè)產(chǎn)品，還有其他的更多層次的產(chǎn)品，如數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、會(huì)展、活動(dòng)等等，分門別類，包括在線的 電子商務(wù)等等，把報(bào)紙網(wǎng)站辦成一個(gè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上不斷開發(fā)出新的商業(yè)模式和盈利模式 （夏金彪）
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