煙草總局消息，《煙草控制框架公約》已被全國人大常委會批準，在共 11 章 38 條的《公約》中，有關煙草制品包裝及標簽的規(guī)定被認為是對我國煙草行業(yè)影響最直接，對卷煙包裝印刷行業(yè)影響亦頗深。
卷煙包裝是識別卷煙品牌的最直觀的標志。卷煙包裝作為卷煙產(chǎn)品的一部分，是傳遞產(chǎn)品內在信息、樹立品牌形象的載體，它會直接影響到消費者對產(chǎn)品的印象和評價，從而影響消費者的購買行為。
據(jù)介紹，我國煙草行業(yè)利稅特別是利潤在很大程度上依賴高檔卷煙，而高檔卷煙消費中禮品形式的消費占有相當大的份額。受我國傳統(tǒng)文化和習俗熏陶，加之為滿足禮品消費需要，很多卷煙包裝多為紅色等較為喜慶的顏色，若在滿版絢麗的色彩中夾入刺眼的白底黑字色塊，必然破壞了卷煙品牌外在形象的美感。由表及里，卷煙包裝的更換可能引起高檔卷煙品牌市場份額、主要依賴高檔卷煙品牌企業(yè)的命運以及整個煙草行業(yè)利稅的連鎖反應。
據(jù)分析，卷煙工業(yè)企業(yè)希望在可操作的、行業(yè)統(tǒng)一的關于新版卷煙包裝的規(guī)則指導下推進卷煙包裝的更換和商標改版工作。工業(yè)企業(yè)還建議，行業(yè)統(tǒng)一步驟、統(tǒng)一宣傳，使消費者及時了解卷煙包裝更換信息，在全行業(yè)形成一種氛圍，以利于消費者的認識和接受。
另據(jù)介紹，在企業(yè)呼喚行業(yè)統(tǒng)一的新版卷煙包裝標準時，國家煙草總局也正在積極推進相關工作。前不久，為提前做好履約準備工作，國家局組織召開了行業(yè)卷煙包裝設計研討會。參會的有關專家和企業(yè)包裝設計人員按照《公約》有關卷煙包裝及健康警語的要求，對所選擇的行業(yè)具有代表性的 12 個卷煙品牌現(xiàn)有包裝進行調整，確定最優(yōu)方案，同時研究提出了調整我國卷煙包裝設計的指導性意見。據(jù)悉，該指導性意見正在修改審訂。
就規(guī)范卷煙包裝有關用語、規(guī)范卷煙包裝體上有關警句標注以及在我國境內銷售的國外品牌卷煙包裝標識等方面，國家局都曾先后下發(fā)相關文件予以明確規(guī)定。
今年發(fā)布的新版卷煙國標在卷煙包裝標識部分中規(guī)定，在卷煙包裝體上及內附說明中不得使用“保健”、“療效”、“安全”、“環(huán)保”等卷煙成分的功效說明，以及“淡味”、“柔和”等卷煙品質說明。此款規(guī)定顯然與《公約》對卷煙包裝相關規(guī)定的精神是一致的。
在當今普遍不準煙草產(chǎn)品做廣告、市場推廣限制越來越嚴格的狀況下，卷煙包裝作為市場營銷工具的作用便顯得更加重要。許多卷煙生產(chǎn)企業(yè)都力圖地采用獨一無二的包裝，以使自己的品牌能在蕓蕓競爭對手中脫穎而出。可以想象，一旦卷煙包裝改變，消費者的習慣性消費心理和傾向必會受到影響，對于新包裝他們可能需要一個認知和接受的過程。
國外卷煙商標設計標識感強，按照《公約》規(guī)定標注大面積警示信息，對整個版面的影響可能不會太大。相比較而言，我國卷煙包裝設計在兼具標識感的同時，更注重設汁中的整體感，如果加入過大面積的警示內容，對我國包裝的整體形象要產(chǎn)生一定破壞。
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