在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，各類專業(yè)報(bào)紙存在的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力下降，讀者流失，市場(chǎng)份額縮小。專業(yè)報(bào)紙?jiān)鯓硬拍芴岣吒?jìng)爭(zhēng)力？通過(guò)多年探索和實(shí)踐，筆者得出這樣的結(jié)論：創(chuàng)新是專業(yè)報(bào)紙?zhí)嵘?jìng)爭(zhēng)力的根本，唯有創(chuàng)新才能增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
思維創(chuàng)新是專業(yè)報(bào)紙創(chuàng)新的前提。思維創(chuàng)新包括三個(gè)方面：第一，認(rèn)識(shí)創(chuàng)新。必須以新的視角來(lái)看待專業(yè)報(bào)紙市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，重新審視現(xiàn)有的市場(chǎng)格局與營(yíng)銷模式，在此基礎(chǔ)上，建立適合的運(yùn)營(yíng)模式。第二，方法創(chuàng)新。有了新的認(rèn)識(shí)，就需要大膽地嘗試新的機(jī)制，使用新的方法，逐步改變傳統(tǒng)的管理框架。第三，理念創(chuàng)新。以科學(xué)的心態(tài)看待報(bào)業(yè)變遷，以市場(chǎng)規(guī)律權(quán)衡進(jìn)退，以讀者的需求衡量得失，以有效的數(shù)據(jù)輔助決策。只有擁有創(chuàng)新的思維，才能在改變?cè)修k報(bào)體制和模式的過(guò)程中獲得靈感。比如，現(xiàn)在的大部分專業(yè)報(bào)紙的觀念是趨同，而讀者受眾的心理是求異。針對(duì)這種情況，專業(yè)報(bào)紙可以在層級(jí)管理上鼓勵(lì)創(chuàng)新，突破慣性思維和趨同思維，尊重員工的個(gè)性化和獨(dú)創(chuàng)性，鼓勵(lì)思想碰撞和自由創(chuàng)造，營(yíng)造創(chuàng)新氛圍。
產(chǎn)品創(chuàng)新。編輯是產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵。在報(bào)紙行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新常被稱為“改版”，是編輯以讀者為導(dǎo)向進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，分析市場(chǎng)上同類產(chǎn)品，了解讀者新的閱讀趨向，然后確定改版內(nèi)容。專業(yè)報(bào)紙可以從四個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新：一是講深度，有內(nèi)涵。專業(yè)報(bào)紙應(yīng)該在深度和內(nèi)涵上深挖、細(xì)挖，提升版面價(jià)值，給讀者帶來(lái)信息、娛樂(lè)、教育、審美等諸多方面的滿足。還可以通過(guò)擴(kuò)版來(lái)調(diào)整現(xiàn)有的版面構(gòu)成，增加一些更吸引讀者、更具競(jìng)爭(zhēng)力的欄目?jī)?nèi)容，打造報(bào)紙的整體風(fēng)格與形象氣質(zhì)。二是美化優(yōu)化版式設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)是影響報(bào)紙形象的主要因素，編輯既要使內(nèi)容符合讀者的閱讀需求，也要考慮到讀者的感官要求，對(duì)文字、標(biāo)題、線條、色彩等進(jìn)行合理搭配，以吸引更多讀者的“眼球”。三是提高印刷質(zhì)量。印刷質(zhì)量直接影響到讀者的購(gòu)買意向，另外，由于專業(yè)報(bào)紙大多有分印點(diǎn)，印刷標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，使一份報(bào)紙?jiān)诓煌胤匠霈F(xiàn)了不同的印刷效果，影響了報(bào)紙的美譽(yù)度。四是加強(qiáng)報(bào)紙審核。要建立專業(yè)報(bào)紙?zhí)赜械?、科學(xué)合理的評(píng)報(bào)體系，完善審核人、審核辦法、鑒定依據(jù)等相關(guān)審核制度，把審核工作做細(xì)、做到位、做扎實(shí)。同時(shí)要加強(qiáng)專家審核。
發(fā)行創(chuàng)新。所謂發(fā)行創(chuàng)新，是指運(yùn)用差異化戰(zhàn)略，對(duì)讀者和經(jīng)銷商的綜合情況進(jìn)行合理的市場(chǎng)布局，并以此制訂發(fā)行服務(wù)、促銷和管理等各項(xiàng)措施。當(dāng)前，專業(yè)報(bào)紙市場(chǎng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，新報(bào)紙搶灘市場(chǎng)。專業(yè)報(bào)紙應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的新情況，進(jìn)行發(fā)行創(chuàng)新，確保市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)重視服務(wù)求發(fā)展，降低成本謀效益之目的。一是建立完善的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)體系。當(dāng)前，很多專業(yè)報(bào)紙的市場(chǎng)意識(shí)不是很強(qiáng)，對(duì)同類報(bào)紙的狀況和廣大讀者的需求知之甚少，這是很危險(xiǎn)的。專業(yè)報(bào)紙應(yīng)建立完善的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)體系，緊密跟蹤市場(chǎng)和讀者的需求，這對(duì)于報(bào)紙的長(zhǎng)期發(fā)展是非常重要的。二是落實(shí)目標(biāo)責(zé)任制，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的管理。以目標(biāo)責(zé)任制為原則，開(kāi)展對(duì)經(jīng)銷商的績(jī)效考核，提高經(jīng)銷商的積極性，維護(hù)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)做好對(duì)經(jīng)銷商的培訓(xùn)工作，推動(dòng)經(jīng)銷商向合法、規(guī)范的公司制方向發(fā)展，確保報(bào)紙運(yùn)輸暢通快捷，提高發(fā)行的質(zhì)量和效率。三是看準(zhǔn)市場(chǎng)，做好分析和定位。積極收集同行業(yè)報(bào)紙信息，不斷修訂發(fā)行政策。對(duì)于沒(méi)有完成任務(wù)量或存在問(wèn)題的經(jīng)銷商進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，并有針對(duì)性地提出解決和調(diào)整方案。同時(shí)，給予經(jīng)銷商優(yōu)惠政策，以及充分的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的自主權(quán)。四是強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研，做好服務(wù)配套。要為讀者提供全方位的發(fā)行服務(wù)，把讀者滿意度這一最基本的衡量發(fā)行服務(wù)的指標(biāo)落到實(shí)處。
管理創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)的管理模式和管理方法進(jìn)行改革、改進(jìn)和改造，以適應(yīng)新情況下生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的客觀要求。筆者認(rèn)為，管理創(chuàng)新最重要的是三個(gè)方面：人才、制度和文化。一是人才引進(jìn)。針對(duì)專業(yè)人才，特別是高端人才短缺的現(xiàn)實(shí)，專業(yè)報(bào)紙的人才建設(shè)也應(yīng)該引入市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)行全員聘任制，一是引進(jìn)，二是培養(yǎng)。二是建立健全各項(xiàng)制度，為發(fā)展提供保證。專業(yè)報(bào)紙應(yīng)通過(guò)制度創(chuàng)新，引入利益調(diào)節(jié)機(jī)制，把分配、獎(jiǎng)懲、考評(píng)、人才選拔及聘用等管理制度健全起來(lái)，把每個(gè)崗位上的每個(gè)人的積極性都充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)。三是加強(qiáng)文化建設(shè)，創(chuàng)造和諧環(huán)境。文化建設(shè)是報(bào)紙發(fā)展的催化劑，更是報(bào)紙健康發(fā)展的基礎(chǔ)。專業(yè)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)都應(yīng)該自覺(jué)地做文化建設(shè)的第一倡導(dǎo)者、第一力行者，營(yíng)造公平、公開(kāi)、公正的氛圍，為員工創(chuàng)造良好的人文環(huán)境。
品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新是持續(xù)增強(qiáng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)必要戰(zhàn)略，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的建設(shè)過(guò)程。一是重視品牌宣傳。根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定科學(xué)的品牌推廣計(jì)劃，探索品牌建設(shè)的新思路。比如，策劃舉辦有影響力的活動(dòng)，與多種媒體建立良好的合作關(guān)系，充分利用有影響力的媒介進(jìn)行宣傳，提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大知名度。二是培養(yǎng)與讀者之間的親和力，這是專業(yè)報(bào)紙的責(zé)任和義務(wù)。專業(yè)報(bào)紙可以通過(guò)舉辦一些有針對(duì)性的公益活動(dòng)，樹(shù)立起良好的企業(yè)形象，在讀者心目中加強(qiáng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。三是建立專有網(wǎng)站。專業(yè)報(bào)紙應(yīng)該以新的思維方式來(lái)認(rèn)識(shí)網(wǎng)站的價(jià)值。有了專有網(wǎng)站，一來(lái)讀者可以方便地找到，二來(lái)能吸引讀者，三來(lái)能留住讀者。專業(yè)報(bào)紙還可以通過(guò)網(wǎng)站展示產(chǎn)品、服務(wù)和媒體報(bào)道，展示自己的綜合實(shí)力。
綜上所述，專業(yè)報(bào)紙只有緊跟市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新，把深化改革和加快發(fā)展結(jié)合起來(lái)，把加強(qiáng)管理與解決實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，圍繞市場(chǎng)規(guī)律和讀者需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、發(fā)行創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，才能不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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