包裝是產(chǎn)品實體的重要組成部分，也是企業(yè)開展促銷活動的工具。酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費品，無論內(nèi)外包裝，還是視覺上的沖擊，帶給消費者的不僅是豐富的選購信息，同時也成為消費者快速取舍貨品的關(guān)鍵因素之一。在產(chǎn)品逐步同質(zhì)、欣賞觀同一的市場環(huán)境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。
2002 年，我國啤酒銷量超過美國，此后，每年以100 萬千升的產(chǎn)量穩(wěn)步增長。隨著啤酒業(yè)不斷兼并、品牌整合，外包裝呈現(xiàn)紙箱用量增大、促銷卡盒增加，彩色標(biāo)準(zhǔn)提升、強度要求提高的趨勢，給印刷包裝商帶來了機會和挑戰(zhàn)。2005 年白酒業(yè)面臨恢復(fù)性增長，總量達到349 萬千升。2006 年增長勢頭延續(xù)。1999 年全國葡萄酒產(chǎn)量不足30 萬千升，由于快速增長，到2010 年預(yù)計達到80 萬千升。白酒業(yè)和葡萄酒業(yè)高端產(chǎn)品對外包裝質(zhì)和量的更大需求推動了高檔環(huán)保型膠印機、柔印機和高速模切機在國內(nèi)的應(yīng)用。
僅從印刷加工的角度探求酒包，國內(nèi)市場完全可以獲得色美但不唯美、適度但不過度的優(yōu)質(zhì)外包裝。印刷業(yè)擁有各類羅蘭、海德堡、高寶膠印機近千臺，其中不乏高定量(400 克以上)及微型瓦楞直接印刷的新一代印機。滿足高質(zhì)量、中短版彩箱／盒的印刷；擁有500 多臺機組式柔印機，印刷網(wǎng)線可達80 線，滿足多色彩、長中版箱／盒的印刷；擁有數(shù)十臺柔版預(yù)?。及嬗∷C，印刷質(zhì)量接近膠印，滿足大批量彩色箱／盒的印刷。自動模切機、連線糊盒成型機等后道加工設(shè)備的廣泛應(yīng)用，也為紙箱卡盒的高精度作業(yè)提供了保障。
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