最新《市場營銷理論與實踐》期刊中的一份研究發(fā)現(xiàn)，消費者們實際上依靠酒標來評判一瓶葡萄酒。所以那些給一瓶好酒貼個簡單的白色標簽的酒商們，應(yīng)該盡快改變下自己了。
Keven Malkewitz是一名俄勒岡州立大學的助理教授，他與德國克里斯蒂安·阿爾布大學的Ulrich Orth教授合寫了這篇選題新穎的論文。文中寫道，那些十分重視設(shè)計的消費者們，往往根據(jù)葡萄酒的包裝設(shè)計來估算其價格。反而是一些自稱為“非好酒不喝的勢利人”，愛關(guān)注其他因素，像年份，酒的品種，和釀酒廠的名氣等。
很多企業(yè)每年投入上十億美元來通過其包裝設(shè)計吸引消費者，但他們并不都了解，究竟怎么樣的設(shè)計才能影響消費者對其價格的評判。例如，有的葡萄酒想顯示其高貴的品質(zhì)，往往貼上酒莊的漂亮照片，運用華麗的印刷技術(shù)。而另外一些葡萄酒卻運用大膽醒目的顏色和字體，來吸引那些真正懂得包裝設(shè)計的消費者們，接受其不菲的價格。
正如Malkewitz所說，當你拿著一瓶實則高檔，卻看似便宜的葡萄酒時，如果您的公司正生產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒，市場價格也定位不菲，為什么你的設(shè)計卻讓消費者感覺這是瓶便宜貨呢？
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