編者按：本文將帶大家走進(jìn)神秘的印度，共同探尋那里正在快速增長(zhǎng)的印刷市場(chǎng)。
人的天性就是只會(huì)記住在一場(chǎng)比賽中獲得第一名的是誰(shuí)，而很快就會(huì)忘記在比賽中獲得亞軍的隊(duì)伍或運(yùn)動(dòng)員。有些體育愛(ài)好者甚至能對(duì)過(guò)去獲得冠軍的運(yùn)動(dòng)員的名字倒背如流。我們常常能夠聽到人們提起諾貝爾獎(jiǎng)獲得者的名字，而很少有人去關(guān)心那些已經(jīng)獲得提名，但最終與大獎(jiǎng)失之交臂的人。如果有人知道曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)美國(guó)副總統(tǒng)的人的名字比擔(dān)任過(guò)總統(tǒng)的人多，那我將會(huì)感到萬(wàn)分驚訝的。
我們?yōu)槭裁匆務(wù)撨@么多與“第二”有關(guān)的問(wèn)題呢？因?yàn)樽罱欢螘r(shí)間以來(lái)，我們談?wù)摿撕芏嚓P(guān)于中國(guó)和中國(guó)企業(yè)將對(duì)全球大幅面和超大幅面噴墨印刷市場(chǎng)產(chǎn)生影響的問(wèn)題。中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，同時(shí)也是全世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家。到目前為止，中國(guó)國(guó)內(nèi)的噴墨打印機(jī)制造商已經(jīng)超過(guò)了25家，此外，噴墨油墨和噴墨打印紙的供應(yīng)商數(shù)量也同樣不能令人忽視。
那么印度這個(gè)世界上人口第二多且經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度排名第二的國(guó)家將會(huì)對(duì)印刷行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響呢？它與中國(guó)已經(jīng)或?qū)⒁獙?duì)印刷業(yè)產(chǎn)生的影響有何不同呢？我想要找到這些問(wèn)題的答案，并想與大家分享我對(duì)印度將對(duì)全球和大幅面印刷市場(chǎng)所產(chǎn)生的影響的分析。
一個(gè)大市場(chǎng)——但是究竟有多大？
印度擁有11億人口，是世界第二人口大國(guó)，同時(shí)也是世界上說(shuō)英語(yǔ)人口最多的國(guó)家。
印度的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在2006年第一季度的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)了9%，它已經(jīng)成為了世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度第二快的國(guó)家。但是從購(gòu)買力上來(lái)說(shuō)，印度是全球第四大經(jīng)濟(jì)體，而從美元匯率來(lái)說(shuō)，它是全球第十二大經(jīng)濟(jì)體，。那么，印度的印刷市場(chǎng)到底有多大呢？這對(duì)那些正在為美國(guó)市場(chǎng)服務(wù)的公司來(lái)說(shuō)又意味著什么呢？我想，沒(méi)有人能夠知道這兩個(gè)問(wèn)題的準(zhǔn)確答案。
很多人都對(duì)印度印刷市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)行了評(píng)估，但沒(méi)有一個(gè)專業(yè)組織能夠給出準(zhǔn)確的數(shù)字。有人可能會(huì)說(shuō)：“我相信印度的印刷市場(chǎng)非常大，它每年的增長(zhǎng)速度都保持在15%以上，而且它的增長(zhǎng)潛力非常大。”實(shí)際上，印度的潛力并沒(méi)有蘊(yùn)藏在打印機(jī)、油墨和柔性材料的生產(chǎn)方面，而是在它為西方市場(chǎng)所提供的印刷服務(wù)上。一些有趣的市場(chǎng)變化和外部因素已經(jīng)對(duì)今天的印度產(chǎn)生了影響，這些因素不僅有助于推動(dòng)印刷行業(yè)的發(fā)展，而且能夠挖掘出印刷的潛力。
印度廣告業(yè)在2006年的表現(xiàn)不盡如人意，市場(chǎng)收入還不到3億美元。與美國(guó)市場(chǎng)相似的是印度戶外廣告在廣告總支出的比例僅為7%。在印度，這一比例相當(dāng)于2000萬(wàn)美元的廣告花銷。而美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，美國(guó)在2005年對(duì)戶外廣告的總支出為63億美元。通過(guò)對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)，印度市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力，這也是它引起國(guó)際關(guān)注的主要原因。在2006年8月，世界第二大廣告公司JCDecaux宣布進(jìn)入印度市場(chǎng)。該公司已經(jīng)與印度政府簽訂了獨(dú)家協(xié)議，為新德里市的200輛巴士提供戶外廣告服務(wù)。
零售環(huán)境
印度零售市場(chǎng)最有趣的問(wèn)題不是它的規(guī)模（將近2500億美元），而是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不健全。印度總共有1000萬(wàn)家雜貨店和1500萬(wàn)家零售折扣店，其中有95%的折扣店是小型店鋪或家庭商店。我們認(rèn)為，支持這些商店的基礎(chǔ)設(shè)備目前正處于開發(fā)過(guò)程中，而支持印刷廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)也還處于非常早期的發(fā)展階段。
大幅面和超大幅面印刷市場(chǎng)的開發(fā)將需要多長(zhǎng)時(shí)間？也許有人會(huì)想：隨著噴墨技術(shù)的進(jìn)步和價(jià)格的降低，市場(chǎng)將會(huì)很快發(fā)生變化，但是我認(rèn)為，這還需要一定的時(shí)間。為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)闊o(wú)論是零售業(yè)還是廣告業(yè)（包括戶外廣告）都還處于初級(jí)發(fā)展階段，而且都比較凌亂，沒(méi)有形成規(guī)范的結(jié)構(gòu)。政府對(duì)廣告基礎(chǔ)設(shè)備的投資力度還有待加強(qiáng)，在很大程度上要依靠大型跨國(guó)公司來(lái)為這種廣告投資買單，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也有助于提高廣告印刷品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
那么，什么將妨礙零售市場(chǎng)的發(fā)展？這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。從一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，零售環(huán)境的分裂使印度形成了一個(gè)巨大且尚未開發(fā)的市場(chǎng)，這對(duì)跨國(guó)公司十分具有吸引力。而從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，它與現(xiàn)代零售業(yè)相配套的基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏也為這些公司進(jìn)入市場(chǎng)設(shè)置了比較大的障礙，同時(shí)也為當(dāng)?shù)氐牧闶凵虅?chuàng)造了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)備，印度政府已經(jīng)意識(shí)到要利用國(guó)外投資來(lái)改善本國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)和分銷網(wǎng)絡(luò)。但不幸的是，很多政府機(jī)構(gòu)都在努力保護(hù)當(dāng)?shù)氐男〉曛?，而監(jiān)視著跨國(guó)公司的進(jìn)入。它們將為此付出巨大的代價(jià)。
都市化
印度目前正處于都市化的進(jìn)程中。新德里TVB居住研究學(xué)院的研究表明，印度當(dāng)今的都市化率已經(jīng)達(dá)到了28%，而且這一比例將在未來(lái)30年內(nèi)提高一倍。網(wǎng)絡(luò)咨詢公司現(xiàn)在已經(jīng)開始關(guān)注中國(guó)的都市化進(jìn)程以及它對(duì)于印刷市場(chǎng)的影響，而且我們認(rèn)為印度也將出現(xiàn)與中國(guó)類似的現(xiàn)象。印度人口超過(guò)10萬(wàn)的城市的數(shù)量已經(jīng)從1991年的299個(gè)增加到了2001年的393個(gè)，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了31%。此外，在1901年的時(shí)候，印度只有一個(gè)擁有100萬(wàn)人口的大城市（加爾各答），而現(xiàn)在這樣的城市已經(jīng)增加到了35個(gè)。
這對(duì)噴墨市場(chǎng)意味著什么？
我們不要忘記美國(guó)大幅面噴墨市場(chǎng)的形成是由當(dāng)?shù)乜蛻舻膹V告需求推動(dòng)的。而噴墨技術(shù)早在十五年前，也就是美國(guó)零售業(yè)正在鞏固基礎(chǔ)的時(shí)候，就開始為廣告客戶服務(wù)了。今天的印度也面臨著與美國(guó)相似的狀況——只有噴墨技術(shù)的發(fā)展比較成熟，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也使它的價(jià)格有了較大幅度的下降。因此有人也許會(huì)認(rèn)為在零售業(yè)的有力支持下，廣告印刷市場(chǎng)將取得明顯的進(jìn)步。但事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
與世界上的其他市場(chǎng)一樣，大幅面和超大幅溶劑型打印機(jī)也在充斥著印度的市場(chǎng)，其中有很多打印機(jī)都產(chǎn)自中國(guó)。但是，印度的高質(zhì)量和高附加值圖像印刷市場(chǎng)也正在發(fā)展，同樣處于發(fā)展階段的還有單價(jià)低于0.25美元/平方英尺的商品化印刷市場(chǎng)。那么，誰(shuí)將真正參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)呢？
最有意思的是，在這個(gè)正在發(fā)展的市場(chǎng)上，很多商店都在購(gòu)買西方制造的打印機(jī)，并用高質(zhì)量和專業(yè)的色彩管理工具來(lái)幫助廣告代理商和國(guó)際品牌設(shè)計(jì)綜合性的廣告營(yíng)銷活動(dòng)。這一個(gè)新想象，而且將變得越來(lái)越普遍。但是，這個(gè)過(guò)程需要一定的時(shí)間。那些在地理位置上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的印刷廠也有技術(shù)輸出高質(zhì)量的大幅面圖像。
底線
我認(rèn)為印度不會(huì)成為新興的大幅面和超大幅面噴墨打印機(jī)的制造中心。實(shí)際上，我認(rèn)為世界上將出現(xiàn)——或者說(shuō)至少出現(xiàn)三個(gè)打印機(jī)生產(chǎn)中心。在很多發(fā)展中國(guó)家里，低成本的設(shè)備和服務(wù)已經(jīng)提高了競(jìng)爭(zhēng)的難度并加快了印刷品價(jià)格的下跌。因此我認(rèn)為印度與中國(guó)不同，而與韓國(guó)有幾分相似，它將成為世界新興的大幅面印刷中心——甚至是平臺(tái)式噴墨打印中心，這將使印度成為一個(gè)值得人們紀(jì)念的亞軍。
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