4月19日-21日，作為世界四大書展之一的倫敦書展將在英國倫敦伯爵宮展覽中心舉行，國家新聞出版總署將組織20多家中國大型出版企業(yè)參加這次世界第二大國際圖書版權(quán)交易會(huì)。此次書展，中國圖書將再次揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。而在傳統(tǒng)出版“強(qiáng)國”英國的出版人士眼中，數(shù)字出版將是中國圖書從國際市場突圍的成功關(guān)鍵。
數(shù)字出版成國外出版商眼中“香餑餑”
“我很想知道中國數(shù)字出版的750億元是如何賺到的？”國外出版商鮑比·威爾金斯在談及此次中國組團(tuán)參與倫敦書展時(shí)說，“中國是世界上發(fā)展數(shù)字出版最快的國家之一。盛大文學(xué)、中文在線在國際上的知名度隨著去年法蘭克福書展而達(dá)到了頂峰。他們獨(dú)特的商業(yè)模式或許能為我們今后公司的發(fā)展指出一條新道路”。
鮑比·威爾金斯一直在說的“道路”就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。“作為傳統(tǒng)出版業(yè)國家，我們甚至從未想過作者在網(wǎng)上寫字可以賺錢，更沒有想到這種出版方式能為企業(yè)發(fā)展帶來如此大的商業(yè)價(jià)值。” 他表示，倫敦書展的舉辦對國外出版商來說將是一次近距離了解中國數(shù)字出版業(yè)的機(jī)會(huì)，但他也表示，相比數(shù)字出版發(fā)展的迅猛態(tài)勢，中國傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的發(fā)展模式卻略顯遲緩。“關(guān)鍵還是版權(quán)問題。在中國，一些出版商為了能賺取更多的利潤，他們往往會(huì)把國外授權(quán)圖書進(jìn)行大批量的印刷，而在和國外出版商進(jìn)行分成時(shí)卻瞞報(bào)圖書的真實(shí)印刷數(shù)量。此外，圖書在中國的營銷策略并不合理，絕大多數(shù)的圖書根本不能進(jìn)行市場上大范圍的推廣，這讓原本能大賣的圖書往往賣出去的很少。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版是市場的奠基石，也是數(shù)字出版商主要的內(nèi)容來源，要想讓數(shù)字出版更迅猛地發(fā)展，中國還需更多地把目光放回到傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版的發(fā)展中來。”
此次倫敦書展值得一提的是，本屆倫敦書展的數(shù)字展區(qū)內(nèi)，來自中國的電子閱讀器也將同時(shí)亮相。易萬卷科技發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人張志鴻表示，近年來，電子書發(fā)展異常迅猛，尤其是在2009年末到2010年初，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)掀起了電子書熱潮。本次參展，張志鴻志在向國際同行推介公司研發(fā)的系列產(chǎn)品，通過國際間的交流與合作，將公司逐步打造成為電子書行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
中國圖書二次揚(yáng)帆遠(yuǎn)航
據(jù)記者了解，本次倫敦書展中國企業(yè)參展面積近500平方米，中國外文局、國家漢辦、中國國際出版集團(tuán)、人民衛(wèi)生出版社、中國青年出版社等機(jī)構(gòu)將重裝亮相，參加展示的圖書涵蓋宗教文化、自然風(fēng)光與歷史、當(dāng)代中國文學(xué)、實(shí)用生活、工具書以及漢語教學(xué)用書等各個(gè)方面。
負(fù)責(zé)倫敦書展國家展團(tuán)組織工作的環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司總經(jīng)理本戴嵐表示，此次參展的中國企業(yè)精心設(shè)計(jì)了不同風(fēng)格和特色的展臺(tái)，意在充分利用倫敦書展，展示作為中國大型出版?zhèn)髅絒13.41 -0.52%]集團(tuán)的形象，提高知名度，加強(qiáng)同國際知名出版集團(tuán)的合作與交流，大規(guī)模拓展國際市場的銷售渠道。
近年來，主辦機(jī)構(gòu)相繼組織了中國主題的論壇、講座，關(guān)于中國的主題發(fā)言吸引了國際同行的高度關(guān)注。其中，版權(quán)貿(mào)易交流、合作出版項(xiàng)目等方面較前些年均有非常明顯的收效。眾多展商表示，倫敦書展在眾多國際書展中專業(yè)性很強(qiáng)，對版權(quán)貿(mào)易出口具有積極的促進(jìn)作用。
走出國門內(nèi)容重于包裝
幾年來，民營出版商王華一直奔走于各國書展，參與出版交流活動(dòng)。在談到書展時(shí)，王華表示，國際書展的舉辦為各國提供了廣闊的平臺(tái)，但中國圖書僅依靠書展走向世界是不可能完成的事。
“面對國際市場，我們需要知道我們出版的圖書應(yīng)該靠文化內(nèi)容不能靠花哨的包裝、應(yīng)該誠實(shí)而不是以討某一個(gè)‘他者’喜歡的心態(tài)去創(chuàng)作。這就如同好酒不是兌出來的而是釀出來的，要釀出好酒最終要看我們能不能更踏實(shí)地潛入到文化的最深部。釀出好酒是最重要的，否則中國圖書走出去拿什么給人看？我們應(yīng)該讓海外的讀者通過閱讀體會(huì)實(shí)實(shí)在在的中國文學(xué)，感受活生生的中國脈動(dòng)。了解當(dāng)代中國也有沖突和矛盾，但是更有進(jìn)步的生機(jī)和活力，體味對未來有希望的中國人細(xì)膩的情感世界和生活世界。”王華表示。
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