隨著春節(jié)的臨近，各大商超煙酒茶等柜臺上，擁有豪華包裝的禮品酒又頻頻現(xiàn)身。一瓶價值幾百元的酒裝進(jìn)雕刻有“龍鳳”的禮品盒中，售價就搖身一變成上千元。盡管國家一而再、再而三地限制過度包裝，媒體上關(guān)于過度包裝產(chǎn)品的曝光也屢屢見諸報端，但擁有豪華包裝的各類酒品依然四處可見，究其原因，主要在于大部分消費(fèi)者的消費(fèi)傾向并沒有從根本上實(shí)現(xiàn)“節(jié)約型”，對高檔次、有面子的禮品依然熱情不減。
送禮原本是心意的表達(dá)，自古有“禮輕情意重”的說法，然而演變到今天，“千里送鵝毛”式的情意表達(dá)早已不復(fù)存在，取而代之的是“中國式的”豪華包裝禮品。由于消費(fèi)者對酒類產(chǎn)品外包裝“檔次”的追捧，導(dǎo)致生產(chǎn)廠家不斷地在產(chǎn)品外包裝上動心思，以迎合消費(fèi)者。因此，要真正杜絕豪華包裝等與建立節(jié)約型社會相違背的社會現(xiàn)象，應(yīng)該從消費(fèi)環(huán)節(jié)入手，倡導(dǎo)節(jié)約型消費(fèi)。
生產(chǎn)企業(yè)雖然是產(chǎn)品的制造者，但決定產(chǎn)品“榮辱興亡”的卻是消費(fèi)者。尤其是在市場競爭高度激烈的今天，生產(chǎn)企業(yè)對消費(fèi)者的迎合已經(jīng)到了無以復(fù)加的地步。這種迎合產(chǎn)生的積極影響是更細(xì)致地滿足消費(fèi)者需求，但當(dāng)消費(fèi)者的某種需求為非理性的時候，這樣的迎合卻會“縱容”這種非理性的不斷膨脹。小到酒行業(yè)的節(jié)約型發(fā)展，大到建立整個節(jié)約型社會，其關(guān)鍵點(diǎn)都在于消費(fèi)者怎么做。試想，如果消費(fèi)者對那些華而不實(shí)的產(chǎn)品多幾分理性，多幾次拒絕，生產(chǎn)企業(yè)還需要那么費(fèi)盡心思去做“表面文章”么？
因此，酒業(yè)實(shí)現(xiàn)節(jié)約型發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)從消費(fèi)環(huán)節(jié)入手，培養(yǎng)消費(fèi)者的理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)意識，進(jìn)而作用于產(chǎn)品的生產(chǎn)領(lǐng)域。
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