互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊日益加劇，加上網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，免費(fèi)的新聞資訊已開始威脅到報(bào)紙的發(fā)行。
收費(fèi)訂閱數(shù)字報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)保護(hù)版權(quán)的舉動(dòng)，也是其擴(kuò)大線上收入的措施。
《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版收費(fèi)后，未來還可能有更多的傳統(tǒng)媒體通過不同的形式進(jìn)行收費(fèi)嘗試。將來，傳統(tǒng)媒體對(duì)有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)閱讀，將成為一種趨勢(shì)。
從2009年1月3日起，人民網(wǎng)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。廣東學(xué)界、傳媒界不少人士認(rèn)為，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，且會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)報(bào)紙資訊的“優(yōu)質(zhì)化”。北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長閔大洪則表示，對(duì)數(shù)字版進(jìn)行收費(fèi)是一種有益的嘗試，網(wǎng)民支付很少的錢就可以閱讀到優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，目前國內(nèi)外很多媒體都有意嘗試這種方式。
就《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，暨南大學(xué)新聞學(xué)系主任張晉升副教授昨日接受記者采訪時(shí)說，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)彰顯了兩個(gè)信號(hào)：第一是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)將進(jìn)一步保護(hù)自己的版權(quán)；第二是新聞紙?jiān)谫Y訊競(jìng)爭(zhēng)中仍然保持深度的優(yōu)勢(shì)。
促進(jìn)報(bào)紙資訊優(yōu)質(zhì)化
張晉升說，這種模式如果在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中得到推廣，將產(chǎn)生幾方面的積極作用。一是更強(qiáng)化了版權(quán)的價(jià)值，這一點(diǎn)毋庸置疑；二是激活報(bào)紙記者、編輯的業(yè)務(wù)潛能，進(jìn)一步提高報(bào)紙文章質(zhì)量，促進(jìn)報(bào)紙資訊的“優(yōu)質(zhì)化”。“別人可以免費(fèi)看門戶新聞網(wǎng)站的文章，為什么還會(huì)掏錢點(diǎn)擊你的文章？你必須寫得好，寫得有深度，寫得比網(wǎng)絡(luò)上的文章好。否則數(shù)字報(bào)就會(huì)失去讀者和影響力。”三是令報(bào)紙的文章更精讀，更分眾。“這個(gè)前提必須是報(bào)紙網(wǎng)站上有免費(fèi)的精短文章或文章精華。”
挖掘數(shù)字報(bào)商業(yè)價(jià)值
張晉升建議，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，包括黨報(bào)集團(tuán)假如采取數(shù)字報(bào)收費(fèi)的方式，應(yīng)該努力做到文章分眾，一條大的稿子，把要素摘出來，供讀者免費(fèi)點(diǎn)擊；其他有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以采取設(shè)置限制的方式。但收費(fèi)不宜太高，而且對(duì)訂閱了報(bào)紙版的，還應(yīng)該想辦法予以免費(fèi)提供數(shù)字版。他認(rèn)為假如內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)、模式不科學(xué)的話，也容易造成讀者流失。“這就是其中的風(fēng)險(xiǎn)”。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者一凡認(rèn)為，作為紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的一次有機(jī)結(jié)合，數(shù)字報(bào)現(xiàn)在已成為一種重要的新聞?shì)d體，國內(nèi)不少報(bào)紙都推出了數(shù)字報(bào)。從現(xiàn)有運(yùn)營情況看，數(shù)字報(bào)的商業(yè)模式仍在探索階段，大多數(shù)數(shù)字報(bào)被作為紙質(zhì)媒體的補(bǔ)充或副產(chǎn)品，其應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被挖掘出來。
對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)服務(wù)，各界評(píng)論持不同觀點(diǎn)。有評(píng)論認(rèn)為，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)是傳統(tǒng)媒體維護(hù)版權(quán)改善盈利模式的實(shí)際舉措。不過，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)收費(fèi)閱讀的方式是否能被市場(chǎng)認(rèn)可持懷疑態(tài)度，同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)運(yùn)營，可能會(huì)引發(fā)收費(fèi)閱讀的多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致其他傳統(tǒng)媒體數(shù)字版的收費(fèi)行為。
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