突破1萬億元！2009年全國新聞出版業(yè)總產值令人振奮，比2008年增長約20%，成功挺進出版強國。
總產值曲線圖
國家新聞出版總署上周三公布，2009年在國際金融危機沖擊持續(xù)加深的背景下，我國新聞出版產業(yè)呈現(xiàn)逆勢增長的良好態(tài)勢。
2009年全國新聞出版業(yè)總產值增長約20%，突破萬億元大關。其中，圖書銷售增長約20%，總產值約780億元；新媒體出版增長約42%，總產值超過750億元，與圖書銷售總產值的差距再度縮小。
國家新聞出版總署署長柳斌杰等出版界權威人士獲悉，中國已經挺進出版強國之列。
不過，業(yè)內多位專家分析，好書短命、盜版猖獗、發(fā)行萎縮……這一切都成為藏在利好消息背后的泡沫危機，是2010年尚待解決的問題。
成績喜人 破1萬億元同比增約20%
最近十年，是中國出版業(yè)迅速成長壯大的10年。與中國經濟的高速發(fā)展相適應，中國出版業(yè)總產值在十年里增長了近30倍。
2009年更是成績喜人，國家新聞出版總署公布的數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，2009年全國新聞出版業(yè)總產值增長約20%，突破萬億元大關，已進入世界出版強國行列。
業(yè)內解析 轉企改制帶來經濟效益
“中國出版體制改革為出版業(yè)的發(fā)展注入了強大活力，帶來了直接的經濟效益。”國家新聞出版總署署長柳斌杰近日在分析原因時如是說。
國內17家實現(xiàn)轉企改制的集團公司，2009年平均總資產增長66.2%，利潤總額增長25.35%。已經上市的出版、發(fā)行、報業(yè)等公司市值約2000多億元，凈融資240多億元，產業(yè)實力空前壯大。
江蘇鳳凰傳媒出版集團具有代表性，2008年時，這家集團成為我國首家總資產與總銷售收入雙雙突破百億元的大型出版集團。2009年該團銷售收入已達120億元，增幅接近8%。
最新現(xiàn)象 數(shù)字出版緊追傳統(tǒng)出版
截至2008年底，我國578家出版社中已有90%開展了電子圖書出版業(yè)務，出版電子圖書50萬種。
柳斌杰署長介紹，數(shù)字出版正在緊追傳統(tǒng)出版，2009年數(shù)字出版已超過750億元，與傳統(tǒng)出版的差距大幅縮小——2009年數(shù)字出版比傳統(tǒng)出版總產值僅少約30億元，而2008年的差距是260多億元。
業(yè)內解析 數(shù)字產業(yè)成新經濟增長點
對于數(shù)字化發(fā)展，中國出版集團總裁聶震寧近日接受記者采訪時說，頗有緊迫感。
聶震寧認為，中國數(shù)字出版產業(yè)正成為新聞出版業(yè)強勢增長的重要動力和新的經濟增長點。數(shù)字化轉型步伐正在全方位地改變著出版業(yè)的生存方式，打破現(xiàn)有市場競爭格局。
而柳斌杰署長預測，未來幾年，數(shù)字出版用戶每年將增長30%，總產值將以50%至80%的速度增長，發(fā)展速度超過其他出版業(yè)。
鳳凰出版?zhèn)髅蕉麻L譚躍日前說：“數(shù)字化平臺是未來出版業(yè)競爭的制高點，出版界數(shù)字化戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。”
國際地位 銷售利潤2009年僅次于美國
數(shù)據(jù)顯示，2009年中國出版圖書27萬多種，銷售利潤僅次于美國。
柳斌杰署長指出，與世界強國相比，我國新聞出版業(yè)無論在發(fā)展規(guī)模、發(fā)展格局，還是發(fā)展方式、發(fā)展質量等方面，都存在著很大的差距。
其中包括：企業(yè)規(guī)模、資產規(guī)模還較小，總產值和增加值在國內生產總值和市場份額中所占比重還不大；資源整合程度不高，內容創(chuàng)新能力較弱；特別是新聞出版的國際傳播力還不強，對外有影響力的精品力作不多。
奮斗目標 2020年實現(xiàn)年人均消費6冊書
國家新聞出版總署署長柳斌杰近日在接受記者采訪時說，未來十年中國新聞出版業(yè)的發(fā)展目標是：2020年中國新聞業(yè)總產值將占當年全國GDP的5%，基本實現(xiàn)全國年人均消費圖書6冊、期刊3.2冊，報紙每千人日130份以上，數(shù)字媒體等新興產業(yè)的發(fā)展達到世界先進水平。
泡沫危機 好書命短大多兩年就下架
“2009年，國內出版的27萬多種圖書大多‘短壽’，很少有在書店擺得住的。”湖北海豚傳媒有限公司總經理夏順華表示。
夏順華介紹，國內賣得很不錯的書大多兩年就下架，而國外有些圖書能一賣30年，這一現(xiàn)象值得出版人好好琢磨。
目前，為了不冒市場風險，不少出版社一門心思撲在重復出版上，《愛的教育》《唐詩三百首》《格林童話》《伊索寓言》不下幾十個甚至上百個品種。
夏順華說，其實靠單品一樣能闖出大市場。他策劃推出的繪本版“青少年版世界文學名著”系列成為該公司發(fā)展的奠基性產品，從10年前的10個品種已發(fā)展到目前的128種，這套拳頭產品的累計銷售碼洋已經超過4億元，銷量超過4000萬冊。
夏順華說，少出些書，多琢磨些精品是目前最急需的。
退貨超10%庫存積壓嚴重
“目前我國許多出版社的退貨都超過10%，不少達到了35%，隨著每年出版品種和數(shù)量的增長，退貨率也呈現(xiàn)上升的勢頭。”北京智美利達圖書有限公司經理高玉靜介紹道。“2005年，全國出版的所有圖書總定價大約是632.25億元，銷售總額是493.2億，也就是說大概只賣出了三分之二的書，如果包含書商和圖書公司，我國圖書出版庫存金額會達到800億到1000億，遠遠超過一年的出版金額。”高玉靜舉例說。
據(jù)悉，目前國內相當一部分出版社的庫存量超過年產值。由于銷售不暢，大量滯銷，積壓圖書開始打折銷售，使出版社利潤空間進一步縮小，造成巨大生存壓力。
在經濟壓力下，出版社不得不通過增加品種和大量主發(fā)圖書來廣種薄收，于是新一輪退貨潮又開始了，如此進入圖書市場的惡性循環(huán)。新書泛濫成災，市場充斥泡沫，這不是行業(yè)繁榮興旺的標志，而是危機四伏的不良先兆。
銷售減少發(fā)行量大幅萎縮
從目前出版社的印數(shù)來看，目前一本書售出3000本左右可以保本，售出幾萬本就是暢銷書，售出幾十萬本就是大暢銷書，售出一百萬本以上就是超級暢銷書。“幾年的時間，衡量圖書暢銷與否的心理界線竟然下降了那么多。事實上，全國一年中銷售過百萬冊的文藝類暢銷書不到10種，對于一個擁有十幾億人口的國家來說，文藝類暢銷書竟然只有十萬的印數(shù)！”出版商陳旭表示。
有資料顯示，在所有銷售出去的圖書中，37.33%是中小學課本，26.63%是教育類讀物(比如課后輔導材料)，7.96%是大中專教材。三者相加，超過70%。這就是說，中國圖書市場大部分都是靠課本在維持。
如果除去課本和教育類讀物，493.2億的圖書銷售總額將只剩下138.5億。這就是說，全國人均購書額一年不足10元?？紤]到現(xiàn)在的書價，這等于說中國人中有很大一部分，一年都不買一本書(課本和教育類讀物除外)。“究其原因，發(fā)行量的萎縮是大背景：娛樂形式越來越多，電子共享無法控制，渠道優(yōu)勢吃掉更多小魚。”陳旭說。
共有 網友評論