逢年過(guò)節(jié)，正是禮尚往來(lái)的時(shí)候。由于人們對(duì)禮品的需求更趨差異化和個(gè)性化，禮品行業(yè)內(nèi)刮起了陣陣創(chuàng)意禮品與DIY（自己動(dòng)手做）之風(fēng)，個(gè)性化印刷禮品逐漸受到社會(huì)青睞。個(gè)性化印刷禮品的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？哪些因素導(dǎo)致個(gè)性化印刷禮品市場(chǎng)升溫呢？在2010年元旦前后，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者就此采訪了幾家從事禮品印刷的企業(yè)。通過(guò)采訪了解到，個(gè)性印刷禮品市場(chǎng)尚有廣闊的空間等待開拓。
印刷禮品品種繁多
綜合幾家禮品印刷企業(yè)的介紹情況可以看出，現(xiàn)今的個(gè)性化印刷禮品形式多樣，品種繁多。在個(gè)人生活中，將記錄優(yōu)美風(fēng)景、家人歡笑的照片制作成照片臺(tái)歷送給家人，把自己的、朋友的照片印制在馬克杯、T恤上贈(zèng)與朋友，把平常為父母拍攝的生活點(diǎn)滴印刷成一本畫冊(cè)送給父母，還有使用印刷技術(shù)印制的抱枕、筆筒、打火機(jī)、鑰匙扣、瓷磚飾品……
在商務(wù)活動(dòng)中，公司慶典、新品新聞發(fā)布會(huì)、重要會(huì)議等各種場(chǎng)合，向嘉賓和客戶贈(zèng)送印有公司名稱和標(biāo)志的紀(jì)念禮品備受企業(yè)歡迎，這些禮品有些是辦公用品，有些則是日用品、文具等不規(guī)則平面的物品，種類繁多數(shù)量較少，且獨(dú)具風(fēng)格和特色。它們殊途同歸，同樣都是借助印刷技術(shù)來(lái)完成的。
個(gè)性年歷需求看好
據(jù)了解，北京市印刷技術(shù)研究所下屬的數(shù)碼印刷店在2009年年底做了少量個(gè)性化虎年掛歷，雖然只是作為單位內(nèi)部新年禮品，但反響之好出乎意料。北京市印刷技術(shù)研究所業(yè)務(wù)部經(jīng)理黃潤(rùn)杰在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“虎年掛歷發(fā)出后特別搶手，數(shù)量不夠，后來(lái)需要加印才能滿足大家的需求。”由此他認(rèn)為，這種數(shù)碼印刷的個(gè)性化臺(tái)歷市場(chǎng)很廣闊。
同樣看好個(gè)性化印刷禮品市場(chǎng)的還有我愛(ài)我印科技發(fā)展有限公司，該公司經(jīng)理劉瑩對(duì)《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者介紹，他們進(jìn)入個(gè)性印刷禮品領(lǐng)域已有幾年的光景，當(dāng)初他們就是看好了個(gè)性禮品打印市場(chǎng)而投入這一領(lǐng)域的。以臺(tái)歷為例，傳統(tǒng)臺(tái)歷只有看日歷的功能，個(gè)性化臺(tái)歷就要把它完全利用起來(lái)，放入照片，成為展現(xiàn)個(gè)性文化因素和表達(dá)情感的工具。她表示，這正是由饋贈(zèng)禮品而延伸出的個(gè)性化印刷禮品的需求，而且這種需求正越來(lái)越多，該公司今年的禮品印刷業(yè)務(wù)就表現(xiàn)不錯(cuò)。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼印刷漸成時(shí)尚
一位業(yè)內(nèi)人士曾介紹，以往的印刷禮品市場(chǎng)，客戶需選擇印刷商進(jìn)行大批量的印刷才能劃算，如果采用的是膠印、凹印等印刷方式，就只能對(duì)平面紙張及塑料進(jìn)行印刷，不能印曲面和凹凸面。由于很多禮品是外形不規(guī)則的物品，用料也包羅萬(wàn)象，比如金屬、塑料、紡織品、木頭或玻璃，需要用到特種印刷設(shè)備，由于制版成本高，印刷廠往往不能提供這種特殊的禮品印刷服務(wù)，而普通消費(fèi)者能夠享受這種服務(wù)的機(jī)會(huì)則少之又少。
如今，隨著數(shù)碼印刷技術(shù)、熱轉(zhuǎn)印等技術(shù)的快速發(fā)展，制版過(guò)程的省略降低了短版印刷的成本，個(gè)性禮品印刷正在逐漸走進(jìn)普通消費(fèi)者的日常生活。據(jù)我愛(ài)我印科技發(fā)展有限公司經(jīng)理劉瑩介紹，以個(gè)性化臺(tái)歷、相冊(cè)等為代表的紙制品印刷多使用數(shù)碼印刷設(shè)備，而像瓷杯等特殊材料的印刷使用了熱轉(zhuǎn)印技術(shù)，而且它們都能做到一件起印，不受印量的限制。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)印刷技術(shù)和電子商務(wù)模式也推動(dòng)了個(gè)性化印刷禮品市場(chǎng)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了我愛(ài)我印、UU定制、龍櫻、第八樂(lè)園等一批專業(yè)從事個(gè)性化禮品印刷定制業(yè)務(wù)的網(wǎng)站?？蛻艏瓤梢灾惶峁┱掌伤麄?cè)O(shè)計(jì)制作，也可以通過(guò)在線軟件自己選擇設(shè)計(jì)版本，設(shè)計(jì)自己的個(gè)性化禮品，費(fèi)用一般約為幾十元錢，通過(guò)電子商務(wù)系統(tǒng)付費(fèi)購(gòu)買商品后，幾天之內(nèi)就能收到自己定制的個(gè)性化禮品。
印刷禮品市場(chǎng)仍在培育期
就目前個(gè)性印刷禮品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，劉瑩表示，目前這個(gè)市場(chǎng)還處于中初級(jí)階段，市場(chǎng)的發(fā)展還取決于人們對(duì)個(gè)性印刷禮品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)禮品不同，個(gè)性化印刷禮品市場(chǎng)還處于培育期，人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)與了解程度有待進(jìn)一步提高。劉瑩說(shuō)，可喜的是，雖然他們公司每年個(gè)性印刷禮品的總量沒(méi)有很大的變化，但是客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感在逐漸加深，隨著人們對(duì)其接觸的增多，個(gè)性化印刷禮品的概念推廣起來(lái)也更加容易了。
但是，不可否認(rèn)的是，處于中初級(jí)發(fā)展階段的個(gè)性禮品印刷市場(chǎng)還亟需更多的力量進(jìn)入開發(fā)和拓展，市場(chǎng)的細(xì)分性和專業(yè)化也還不夠。據(jù)分析，一些個(gè)性禮品印刷網(wǎng)站的定位都跨在多個(gè)品種內(nèi)，沒(méi)有專門的針對(duì)領(lǐng)域，生產(chǎn)實(shí)力較強(qiáng)的數(shù)碼印刷公司和有推廣及產(chǎn)品整合能力的定制網(wǎng)站可以就潛力巨大的某個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域謀求合作，重視團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，不斷改善用戶定制過(guò)程體驗(yàn)。例如，美國(guó)霍爾馬克卡片公司單單依靠做賀卡業(yè)務(wù)，就能達(dá)到30多億美元的銷售額，在文化市場(chǎng)逐漸興起的中國(guó)，有實(shí)力的印刷企業(yè)為何不可呢？
高檔文化禮品印刷潛力可挖
除了個(gè)性化禮品印刷，高檔文化禮品印刷也表現(xiàn)出了一定的發(fā)展勢(shì)頭。黃潤(rùn)杰表示，隨著老百姓文化素質(zhì)的不斷提高，高檔文化禮品會(huì)越來(lái)越受人們的青睞，在文化禮品印刷領(lǐng)域內(nèi)，單單高仿真字畫印刷品就有較大的市場(chǎng)潛力。“年年送禮品不是煙就是酒，意義不大，如今人們更想送一些具有文化底蘊(yùn)的禮物。”他對(duì)記者說(shuō)道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，現(xiàn)在我國(guó)已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，年產(chǎn)值達(dá)3000億元以上，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)12%.可以看出，我國(guó)的禮品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正猛，禮品印刷市場(chǎng)也有望受益。
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