對(duì)于當(dāng)今的消費(fèi)者而言，已經(jīng)不僅僅將目光放在產(chǎn)品之中，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，甚至可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。雪花啤酒瓶勇闖天涯的藍(lán)色美觀生動(dòng)化，在眾多似曾相識(shí)的啤酒包裝中給消費(fèi)者耳目一新的感覺。與雪花啤酒瓶一直注重年輕的消費(fèi)者群體有關(guān)，包裝的色彩代表了年輕和時(shí)尚，以及體現(xiàn)了產(chǎn)品本身口感清爽的特點(diǎn)。同時(shí)勇闖天涯特色包裝瓶身的登山者形象的與挑戰(zhàn)喬格里活動(dòng)相符合，昭示了雪花啤酒瓶希望傳達(dá)給消費(fèi)者一種拼搏進(jìn)取、永不言棄的精神。這一包裝的變化，已經(jīng)獲得了更多年輕消費(fèi)者的青睞。
現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)啤酒品牌和種類琳瑯滿目，但似乎很多產(chǎn)品包裝總給消費(fèi)者一種大同小異的感覺。由于大多數(shù)的企業(yè)一直把營(yíng)銷的重點(diǎn)投入在后期的市場(chǎng)運(yùn)作，用各種宣傳促銷來(lái)吸引消費(fèi)者，這一傳統(tǒng)思維更多注重產(chǎn)品，忽略了與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。作為中國(guó)啤酒企業(yè)三強(qiáng)之一，華潤(rùn)雪花啤酒瓶率先打破陳規(guī)，推出了與“勇闖天涯”活動(dòng)相配合的藍(lán)色包裝，在啤酒行業(yè)掀起一陣藍(lán)色風(fēng)暴。可以說(shuō)在對(duì)傳統(tǒng)啤酒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行革新的同時(shí)，更加注重了與消費(fèi)者精神層次上溝通。
雪花啤酒瓶勇闖天涯系列除了藍(lán)色包裝之外，在今年新中國(guó)六十周年華誕之際，更推出了迷彩版特別包裝向祖國(guó)母親獻(xiàn)禮，在全國(guó)各大超市鋪貨。彰顯華潤(rùn)雪花肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，此包裝更受到眾多收藏愛好者的追捧。
今年10月，雪花啤酒瓶勇闖天涯，挑戰(zhàn)喬格里的活動(dòng)圓滿落幕。雪花啤酒瓶勇闖天涯活動(dòng)從2005年探索雅魯藏布大峽谷以來(lái)，已經(jīng)成功舉辦了5個(gè)年頭，勇闖天涯活動(dòng)給久困于城市之中的上班族和登山愛好者提供一個(gè)擺脫工作壓力，投入大自然探索發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。挑戰(zhàn)喬格里是規(guī)模最為宏大同時(shí)也是最為成功的一屆。而勇闖天涯的啤酒包裝無(wú)疑是與活動(dòng)相得益彰，歲末將至，我們同時(shí)也期待新的一年雪花啤酒瓶勇闖天涯活動(dòng)能為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。
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