什么是按需印刷？按需印刷=數(shù)碼印刷？
對出版印刷稍有了解的人就能給出我們答案：按需印刷就是你不買我不印，賣多少印多少，以銷定產(chǎn)。原來傳統(tǒng)的膠印工藝需要制版、排版，數(shù)碼印刷省去了這些繁復(fù)的過程，不存在“起印量”的限制。那么困擾出版行業(yè)多年的海量庫存書問題、退書問題，包括我們所能看到的那些打折處理庫存書的“書市”，和那些我們看不到的圖書回到造紙廠變成紙漿，都會成為歷史！這樣不是挺好嗎？數(shù)碼印刷人高舉著“按需”大旗，應(yīng)該可以開始大躍進了？而現(xiàn)實情況并不是那么簡單。
印刷術(shù)本來就是為了出版而生的，膠印技術(shù)在出版印刷領(lǐng)域還在不斷革新，計算機直接制版技術(shù)、合版印刷技術(shù)的發(fā)展使膠印工藝當中制版的瓶頸越來越不明顯。單就起印量來說，膠印也可以降得很低。換句話說，膠印也可以“一定程度地按需”呀！所以很多數(shù)碼印刷人開始感覺到膠印陣線的防御并不是那么不堪一擊。
順著這種思維延伸開去，不論是出版企業(yè)還是印刷企業(yè)，對于數(shù)碼印刷的認識僅僅是一種無須制版的新的印刷工藝而已，是對現(xiàn)有印刷技術(shù)的一種補充。而各個方面都不由自主地以膠印作為比較對象，所以得出的結(jié)論是必然的：印刷質(zhì)量不如膠印，印刷成本比膠印高，應(yīng)用面窄……再等等看吧。我們不得不承認，這樣的觀點正成為現(xiàn)在業(yè)界的“共識”。
竊以為，這樣理性的觀點固然有其道理，但對于我們這些沒做過傳統(tǒng)印刷的外行人看來，好像思維中少了一個維度。
“按需”的概念最早應(yīng)誕生于制造業(yè)。機器大工業(yè)時代，一方面是產(chǎn)品的過度生產(chǎn)，另一方面是產(chǎn)品的千人一面。隨著信息技術(shù)的應(yīng)用，柔性制造的理念逐漸在制造業(yè)推廣開來。現(xiàn)在先進的制造企業(yè)都已實現(xiàn)零庫存的以銷定產(chǎn)的模式，更重要的是品種的極大豐富。您到市場上看看，現(xiàn)在的工業(yè)品同一品牌有多少個產(chǎn)品系列，同一系列又有多少種型號就明白了。所以，按需印刷杜絕庫存、減少浪費只是硬幣的一面，“按需”的另一面就是：市場需求的多樣性得以充分地滿足。不但生產(chǎn)數(shù)量“按需”，品種和樣式也“按需”。所以我們認為，數(shù)碼印刷機不僅僅是一臺生產(chǎn)設(shè)備，更應(yīng)該是一個應(yīng)用創(chuàng)新的平臺。如何實現(xiàn)創(chuàng)新，這需要出版人、印刷人和政府主管部門的共同努力。
原來出版產(chǎn)業(yè)鏈中，編、印、發(fā)的關(guān)系已經(jīng)相對穩(wěn)定了，出版社是上游產(chǎn)業(yè)，相當于產(chǎn)品的研發(fā)，發(fā)行負責產(chǎn)品的營銷，印刷只是生產(chǎn)環(huán)節(jié)。研發(fā)為王和營銷為王的今天，出版社和發(fā)行商與印企之間的關(guān)系從來都是老子和兒子的關(guān)系。印刷企業(yè)一方面承擔著材料、人力成本上漲的壓力，一方面還要咬牙承受著“老子”轉(zhuǎn)嫁過來的庫存壓力和資金壓力。出版社轉(zhuǎn)企了以后，也要面對更殘酷的市場化競爭形勢，圖書銷售企業(yè)早已經(jīng)面對紛繁的發(fā)行市場流盡最后一滴血。好像誰的日子都不太好過，按需印刷能給出版行業(yè)帶來新的思路嗎？
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