2012年世界末日還沒(méi)有來(lái)，大家對(duì)其是一片恐慌。誰(shuí)都不知道會(huì)發(fā)生什么，商家卻借此大大的“敲詐”我們一把，看來(lái)都是恐慌心理惹的禍。
世界末日會(huì)不會(huì)來(lái)，我們無(wú)從而知，其實(shí)來(lái)不來(lái)大家都不要恐慌。筆者趁末日還沒(méi)有來(lái)臨，趁著還有時(shí)間，思考了一下網(wǎng)絡(luò)電商寵愛(ài)的“末日營(yíng)銷(xiāo)”的原因。這個(gè)模式火起來(lái)的原因在哪呢？
首先，抓住消費(fèi)者的恐慌心理，善于利用。末日來(lái)臨，對(duì)于生死，人類(lèi)都表現(xiàn)出的是恐慌和懼怕，求生的欲望都非常的強(qiáng)烈，正是這一點(diǎn)，成為了商家的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，救生用品、火柴、蠟燭、食品，甚至到諾亞方舟的船票?！?br />
其次，找到營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。電影《2012》中，曾經(jīng)描述拯救人類(lèi)的諾亞方舟基地位于西藏一個(gè)叫“卓明谷”的地方。在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日救贖——尋找卓明谷”的征集令，價(jià)格為2650元，時(shí)間是2012年11月7日至2013年1月1日；每天08:00~22:30。大連一罐頭廠(chǎng)利用桃罐頭的“桃”字諧音“逃”，將于12月10日限量發(fā)布新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品則被稱(chēng)作“船票”，全球總數(shù)為1000萬(wàn)張。揚(yáng)州鳳凰島國(guó)家濕地公園開(kāi)展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動(dòng)，12月22日~23日，將開(kāi)放20多種娛樂(lè)項(xiàng)目，所有游戲項(xiàng)目不限時(shí)間和次數(shù)，游客可以盡情玩耍?！?br />
商家獲利了，但是卻也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日營(yíng)銷(xiāo)”商品。對(duì)于商家借助末日營(yíng)銷(xiāo)商品，大多數(shù)市民都持看熱鬧和娛樂(lè)的態(tài)度。家住金域華府的嚴(yán)小姐告訴記者，對(duì)于城市風(fēng)景哥頓蛋糕店的末日營(yíng)銷(xiāo)，只能說(shuō)是一笑而過(guò)，娛樂(lè)一下。“是否購(gòu)買(mǎi)，完全取決于我自己的需求，與末日營(yíng)銷(xiāo)無(wú)關(guān)。”
總結(jié)以上兩點(diǎn)自己的認(rèn)識(shí)，無(wú)論對(duì)與否，我在這里只是發(fā)表一下自己的觀點(diǎn)。末日營(yíng)銷(xiāo)，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是好的，單相對(duì)于被“欺騙”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)卻是壞的?！?br />
其好與壞不下定論就很難，只講的是從這個(gè)模式中學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)。在所在的印刷行業(yè)中，能否學(xué)到一二呢?
數(shù)碼印刷、綠色印刷、納米印刷等的出現(xiàn)，看似是給傳統(tǒng)印刷企業(yè)判了“死期”，曾經(jīng)引起了恐慌。但是在恐慌過(guò)后，要冷靜下來(lái)思考，傳統(tǒng)印刷企業(yè)就真的沒(méi)有立足之地了嗎？仔細(xì)想想未必?！?br />
現(xiàn)階段，數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷是并肩齊驅(qū)的狀態(tài)。數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷各有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷各有所長(zhǎng)，各有所短，可長(zhǎng)期共存、互補(bǔ)式發(fā)展；兩者誰(shuí)也不會(huì)吃掉誰(shuí)，不是替代關(guān)系，是各自揚(yáng)長(zhǎng)抑短；桌面系統(tǒng)將以數(shù)字印刷為主；正如交通工具飛機(jī)最快，火車(chē)、汽車(chē)、自行車(chē)均可長(zhǎng)期共存。
回到正題，從“末日營(yíng)銷(xiāo)”模式里學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)，利用熱點(diǎn)，帶動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)。這也是傳統(tǒng)印刷企業(yè)的一把有利寶劍。想別人所不能想，有別人所不能有。
當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何使企業(yè)長(zhǎng)青，站穩(wěn)腳跟，贏得市場(chǎng)呢？那就是不斷創(chuàng)新，尋求市場(chǎng)需求點(diǎn)。筆者個(gè)人比較欣賞，四川發(fā)放末日遣散費(fèi)的這位老總，乍看我們會(huì)當(dāng)做一個(gè)娛樂(lè)，一笑而過(guò)，但是細(xì)細(xì)想來(lái)，并不是一個(gè)娛樂(lè)，以末日為借口，對(duì)員工示以關(guān)懷，讓員工與家人團(tuán)聚，大家在調(diào)侃的同時(shí)，企業(yè)不是也被大家所知曉嗎？
末日未來(lái)！所以，印刷企業(yè)，努力向前進(jìn)吧！即使“末日”來(lái)臨，手中握有登上大眾市場(chǎng)之船的“創(chuàng)新”這張船票，還怕什么呢？
共有 網(wǎng)友評(píng)論