酒行業(yè)今后的競爭將逐漸向深度洗牌轉(zhuǎn)化，進入一場品質(zhì)、品牌、包裝的較量戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家分析，2005年是酒包裝發(fā)展的“拐點”。
拐點一：材料環(huán)保，創(chuàng)新加速
酒包裝的突破和發(fā)展很大程度上取決于包裝材料的創(chuàng)新和升級。今年，酒包裝最大的改進將是利于環(huán)保的包裝材料被廣泛地開發(fā)使用，并且有意識地降低材料成本，這主要源于眾企業(yè)逐漸認識到高檔包裝不等于高檔材料的簡單堆積。此外，玻璃、陶瓷容器的工藝逐步簡單化、藝術(shù)觀賞性增強。外包裝、內(nèi)襯材料的實用性、環(huán)保性增強，外包裝材料向無覆膜轉(zhuǎn)化，內(nèi)襯材料向環(huán)保“蛋殼”、瓦楞紙等過渡。
拐點二：元素整合進程加快
2005年中國的酒包裝將會越來越多的借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等各種業(yè)外資源中的優(yōu)秀素材進行整合。此外，隨著對酒包裝現(xiàn)有的一些優(yōu)秀元素進行細膩性地二次創(chuàng)造，將會“變異”出更多的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。
拐點三：還原文化本色
文化深植于每個消費者的心里，可以與消費者引起強烈共鳴，，促進銷售。法國的葡萄酒、俄羅斯的伏特加、德國的啤酒、曰本的清酒都已代表一個國家、民族的文化，成為了一種文化的象征載體，這與其獨具文化內(nèi)涵的酒包裝密不可分。在中國，湘酒鬼、今世緣于上世紀末率先引入文化營銷，在業(yè)內(nèi)掀起一股熱潮，但遺憾的是后來眾多企業(yè)相繼步入捏造一段歷史、編造一個故事，并簡單體現(xiàn)在包裝上等偏離文化營銷的誤區(qū)。有業(yè)內(nèi)人士認為，文化營銷是酒類營銷的趨勢之一，但真正領(lǐng)會并體現(xiàn)于包裝卻很困難。中國擁有悠久的歷史和深厚的文化，將其與酒文化、企業(yè)文化通過包裝共同表現(xiàn)出來，會使營銷事半功倍。現(xiàn)在，企業(yè)和設(shè)計師都已經(jīng)意識到文化在酒包裝中的意義，文化特色在今后將會更加突出體現(xiàn)。
拐點四：力求簡約沖刺視覺
好的包裝就是一個無聲的“促銷員”，即在消費者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會吸引住消費者，達到促銷的目的。因此，在群雄紛爭的市場中，為了便于形象傳播，勢必要求采用簡約的包裝設(shè)計，以達到?jīng)_刺消費者視覺的效果
拐點五：挖掘趣味性觀賞亮點
酒包裝的觀賞亮點，可以產(chǎn)品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性。所謂“畫龍點晴”。趣味性的觀賞亮點必須符合產(chǎn)品的內(nèi)涵、文化的內(nèi)涵，滿足消費者的欣賞品味，才會為整個包裝增添色彩，吸引消費者的眼球。
此外，酒類企業(yè)與包裝企業(yè)間有效溝通平臺的搭建，也將是2005年酒包裝發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
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