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平面廣告的構思與表現一、確定鮮明的廣告主題　　任何被廣告對象都有可能有多種特點，其中必然只要抓住這一點，一經表現出來，就必然形成一種感召力，促使廣告對象產生沖動，達到廣告的目的。我們在構思時，要對被廣告對象的特點加以分析，仔細研究，選擇出最具有代表性的特點。值得注意的是，不但要考慮到被廣告對象自身的特點，還要找出市場上或廣告環(huán)境中同類對象的不同特點進行比較，在根據這些特點選擇準確的廣告主題加以表現，才能充分發(fā)揮廣告的作用?！　∵@里以航空公司的肄業(yè)廣告為例。英國航空公司和法國航空公司雖然都是世界上較為有名的航空公司，但是各具特色。在廣告中他們都強調自身的特點，選擇賦予公司個性的主題塑造獨特的形象。世界個航空公司的航線，因受到地理位置以及國家間政治，外交的限制，航線的多少各不相同。英國航空公司就以其航線多這一點作為廣告主題，大力宣傳“我們載的人、飛往的國家比其他航空公司多”。而法國航空公司用“協(xié)和式飛機飛行，協(xié)和飛機是航空科技的新突破。因此，法國航空公司的廣告是以”高度科技“為主題的?！　娬{被廣告對象本身的特點，可以從多種角度來考慮。如從原材料角度，從印象、使用方便、為消費者帶來收益的角度，從用戶及其名人、專家褒獎的角度，從包裝的美觀、堅固、方便的角度，從商品價值、耐用程度的角度等來選擇主題?！　≡谶x擇廣告主題的構思過程中，所形成的多種嘗試性的觀念都是對的。把這些創(chuàng)作意念放在一起加以推敲、反復比較，選擇出具有感召力的一種概念，進行充實完善后，形成廣告主題。二、選擇恰當的表現形式　　平面廣告設計的構思與表現形式密切相關、不可分割。構思是表現的基礎，表現是構思的表現形式，好比紅花還許綠葉扶持，才能相應生輝。否則，在好的構思也如空中樓閣，難以實現?！　V告主題的確定，為廣告表現樹立起了具體的目標。這時”說什么“已經明確”，下一步是“怎樣說”的問題，需要探索運用怎樣的表現形式及手法來達到現實主題思想的目的。　　廣告的表現形式種類繁多，歸納起來大體上有三種最主要的類型。被廣告對象信息型　　被廣告對象信息型是廣告設計者為了使廣告對象認識被廣告對象，了解被廣告對象的信息，激發(fā)廣告對象的欲望，進而達到宣傳的目的。如商品廣告就著重對商品的生產制造、功能特點、使用保養(yǎng)等方面進行具體的介紹。此類廣告屬于理性的訴訟形式 。廣告對象信息型　　廣告對象信息型，是通過廣告對象對商品實際使用效果的表現，突出商品給人們帶來物質上和精神上的滿足，是屬于富有人情味的訴求形式。　　廣告對象信息型不是對廣告本身的具體介紹，而是通過廣告畫面，表現人們使用產品的親身體會和所帶的收益，引起人們的興趣，給人以啟示，使人們產生回憶與聯(lián)想來豐富廣告內容，達到增強廣告效果的目的。廣告附加型　　廣告附加型是在廣告對象以外附加人物、動植物、風景、器物等。這種附加不是隨意的孤立的，而是與廣告宣傳的主體在某一方面有所聯(lián)系，并且有借助于烘托主題、配合實現廣告目標?！　∮械膹V告還利用同商品沒有直接聯(lián)系的著名風景地，副巴黎鐵塔、舊金山大橋等來提高商品的身價。這些附加的內容，實質上是企圖使消費者產生美好聯(lián)想來博得消費者對商品的青睞?！　≡谟械那闆r下，根據廣告的表現意圖，把上述兩種或兩種以上類型結合使用，也能產生良好的效果。 平面廣告設計    一、報紙、雜志廣告設計插圖清晰空間的作用　　廣告版面留出大量的空白，可以使報刊文字與廣告版面形成對比，突出了廣告。另外，廣告版面的大面積空白，是表現廣告高雅格調的重要方法。主次分明、合理歸納文字字體　　報紙、雜志廣告的字體應簡潔單純，具有時代風格。要讓讀者容易閱讀，不產生誤解，而且節(jié)省時間。 二、招貼廣告　　招貼廣告是媒介的一種，招貼廣告是以平面印刷的方式完成的廣告。是張貼于鬧市街頭、公路、車站、機場等公共場所所傳達廣告信息的廣告形式。招貼廣告因為是貼在公共場所，一般都是遠距離觀看，所以規(guī)格都比較大，一般有全開、對開、四開等幾種?！　榱藙?chuàng)造鮮明、醒目、注目程度高的廣告效果，其形象塑造要生動、準確，并可以進行大量的夸張，以提高圖形的趣味性，并從整體出發(fā)，大刀闊斧地舍棄瑣碎的細節(jié)，強化形象的主要特點。只有如此才能創(chuàng)造出形象鮮明的廣告，抓住過往行人，使人們在一定距離之外就能注意到廣告內容。　　字體是招貼廣告設計的重要因素，以文字為主的招貼廣告更是如此。招貼廣告的文字不宜過多，無論是標題、廣告語或正文，都應力求言簡意賅、醒目大方?！　∩适钦匈N廣告設計的重點之一，招貼廣告的色彩運用，要考慮到廣告的內容和視覺效果，特別是色彩的遠效果和大效果，一般都以單純的色彩、純度較高的色彩和對比較強的色彩，作為招貼廣告色彩的選擇，以提高色彩的注目效果。