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一、廣告編排設(shè)計(jì)的程序小草圖設(shè)計(jì)草圖終稿草圖正稿 二、廣告編排的畫面構(gòu)成垂直式構(gòu)成水平式構(gòu)成傾斜式構(gòu)成交叉式構(gòu)成流線式構(gòu)成　　留線式構(gòu)成常以“Ｓ”型為主，視線按照流線方向流動(dòng)。是一種順暢、自然的構(gòu)成形式。圓形構(gòu)成對稱式構(gòu)成點(diǎn)式構(gòu)成　　畫面構(gòu)成要素主要集中于一點(diǎn)，形成極強(qiáng)烈的視覺中心，有助于強(qiáng)調(diào)某一要素的廣告信息。散點(diǎn)式構(gòu)成　　散點(diǎn)式構(gòu)成適用于廣告內(nèi)容比較多的畫面構(gòu)成。視線可根據(jù)構(gòu)成的情況，產(chǎn)生不同的流動(dòng)方式，是一種平衡穩(wěn)定的構(gòu)成形式。重復(fù)式構(gòu)成　　廣告構(gòu)成要素按照相同的方式進(jìn)行布局，同樣可以強(qiáng)調(diào)某一要素的廣告信息。指向式構(gòu)成　　畫面構(gòu)成要素通過組合方式或以箭頭、手指、圖形等形成一定的指向形，用以強(qiáng)調(diào)廣告的主要要素。 標(biāo)題　　標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容。應(yīng)具有吸引力，能使讀者注目，引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標(biāo)題是畫龍點(diǎn)睛之筆。因此，標(biāo)題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要。正文　　廣告正文是說明廣告內(nèi)容的文本，基本上是標(biāo)題的發(fā)揮。廣告正文具體地?cái)⑹稣鎸?shí)的事實(shí)，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。廣告語　　廣告語是配合廣告標(biāo)題、正文，加強(qiáng)商品形象的短語。應(yīng)順口易記，要反復(fù)使用，使其成為“文章標(biāo)志”、“言語標(biāo)志”。如“帶博士倫舒服極了！”廣告語必須言簡意賅，在設(shè)計(jì)是可以放置在版面的任何位置。插圖標(biāo)志　　標(biāo)志有商品標(biāo)志和企業(yè)形象標(biāo)志兩類。標(biāo)志是廣告對象借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設(shè)計(jì)中，標(biāo)志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。在整個(gè)廣告版面中，標(biāo)志造型最單純、最簡潔，其視覺效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。公司名稱　　一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。色彩　　運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力，如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服，能增強(qiáng)廣告注目效果。　　從整體上說，有時(shí)為了塑造更集中、更強(qiáng)烈、更單純的廣告形象，以加深消費(fèi)者的認(rèn)識程度，便可針對具體情況，對上述某一個(gè)或幾個(gè)要素進(jìn)行夸張和強(qiáng)調(diào)。廣告極其目的　　廣告就概念而言，“廣”是廣泛的意思；“告”是告訴、告知。“廣告”即是“廣泛地告知”。廣告是借助一定媒體（如電視、報(bào)紙、雜志、路牌等），向大眾傳達(dá)一定信息（如文化信息，商品信息等）的一種宣傳手段。廣告的目的，就是要讓廣大的受眾了解廣告的信息。廣告的分類　　作為廣告策劃、設(shè)計(jì)的人，常常按照廣告媒體的不同，把廣告分為廣播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、路牌廣告、郵送廣告、ＰＯＰ廣告等類型。廣告的特點(diǎn)　　科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，發(fā)展了廣告的表現(xiàn)手段，也使廣告設(shè)計(jì)越來越具有科學(xué)性，但是，廣告的對象是人，廣告是通過藝術(shù)手段，按照美的規(guī)律去進(jìn)行創(chuàng)作的，所以牙又不是一門純粹的科學(xué)。廣告設(shè)計(jì)是在廣告策劃的指導(dǎo)下，用視覺語言傳達(dá)各類信息，所以，也很難把廣告設(shè)計(jì)稱為一門純粹的藝術(shù)。因此，廣告設(shè)計(jì)兼有科學(xué)性和藝術(shù)性兩方面的特點(diǎn)。