嚴(yán)格多樣的包裝測(cè)試
雅詩(shī)蘭黛的包裝研發(fā)團(tuán)隊(duì)深切領(lǐng)悟到：良好的產(chǎn)品質(zhì)量與高雅的時(shí)尚品味是讓雅詩(shī)蘭黛品牌形象長(zhǎng)久不衰的原因，因此，他們?cè)谶@一高檔品牌的包裝測(cè)試上投入了極大努力。開(kāi)普特女士說(shuō)：“我們每年會(huì)做3萬(wàn)多項(xiàng)包裝測(cè)試，其中包含一些破壞性的測(cè)試，例如將包裝物從高處墜落、或者將其暴露在高溫中——因?yàn)檫@些包裝有可能處于烈日暴曬之下。同時(shí)，我們也進(jìn)行包裝容器與化妝品、香水等產(chǎn)品的兼容性測(cè)試，保證包裝不被香水等產(chǎn)品腐蝕?！贝送?，這支團(tuán)隊(duì)也與印刷廠商合作，研究如何使容器具有良好印刷效果的關(guān)鍵因素（例如抵抗摩擦的能力）。
由于以上介紹的包裝測(cè)試需要專(zhuān)業(yè)的工程專(zhuān)家才能進(jìn)行，因此，雅詩(shī)蘭黛建立了一支自己的包裝專(zhuān)家隊(duì)伍。據(jù)開(kāi)普特女士介紹，該公司是化妝品行業(yè)為數(shù)不多的擁有專(zhuān)業(yè)包裝團(tuán)隊(duì)，去解決產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)問(wèn)題的公司。雅詩(shī)蘭黛雇用了在魯特格斯、羅切斯特工學(xué)院、密歇根大學(xué)、威斯康星大學(xué)等知名學(xué)府，接受過(guò)專(zhuān)業(yè)包裝工程培訓(xùn)的大學(xué)畢業(yè)生，同時(shí)，也為這些學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。
雅詩(shī)蘭黛雇用的畢業(yè)生，首先會(huì)在位于長(zhǎng)島（Long Island）的包裝測(cè)試實(shí)驗(yàn)室工作一年，之后，他們會(huì)被派往紐約總部，接受更多的包裝操作技能培訓(xùn)。目前，雅詩(shī)蘭黛在全球擁有14位資深包裝工程師。
此外，雅詩(shī)蘭黛公司不僅僅將旗下的品牌包裝設(shè)計(jì)與研發(fā)部進(jìn)行垂直整合，她還在新澤西州的奧克蘭市設(shè)立了自己的包裝工廠，負(fù)責(zé)封裝、包裝雅詩(shī)蘭黛的香水等產(chǎn)品。目前該廠主要服務(wù)于美國(guó)市場(chǎng)。在海外，雅詩(shī)蘭黛也設(shè)立了類(lèi)似的工廠，服務(wù)于全球市場(chǎng)。
碩果累累
像雅詩(shī)蘭黛這樣在包裝設(shè)計(jì)上頗具用心的香水產(chǎn)品，如果在市場(chǎng)上不引人注目的話，實(shí)在是讓人感到意外。除了“霓彩伊甸”這樣的產(chǎn)品，雅詩(shī)蘭黛其它風(fēng)格迥異的包裝設(shè)計(jì)也獲得了巨大成功。這些產(chǎn)品包裝獲得了諸多榮譽(yù),該產(chǎn)品還被香水基金會(huì)（Fragrance Fonndation）提名為2004年FiFi大獎(jiǎng)的指定香水。
雅詩(shī)蘭黛的設(shè)計(jì)與包裝研發(fā)團(tuán)隊(duì)在“霓彩伊甸”這樣的高檔產(chǎn)品包裝上付出了很多努力，也嘗到了成功的滋味，但他們也沒(méi)有忽略公司的其他產(chǎn)品。護(hù)膚品是該公司品牌中種類(lèi)最多的產(chǎn)品。雖然像“霓彩伊甸”包裝中使用的精巧移動(dòng)開(kāi)關(guān)可以稱(chēng)得上公司設(shè)計(jì)史上的里程碑，但其他美容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)上還存在著很多更棘手的問(wèn)題，等待他們?nèi)ソ鉀Q。
包裝研發(fā)部執(zhí)行總監(jiān)韋恩·羅普瑞特先生認(rèn)為，從工藝上來(lái)看，最難的是唇膏和染眉毛油等產(chǎn)品的包裝，因?yàn)檫@些產(chǎn)品需要能輕松、快速地?cái)D出或者噴出，而且劑量不能太大。他說(shuō)，目前公司的研發(fā)小組正與Rexam公司及其他的供應(yīng)商緊密合作，研究更好的方法來(lái)解決此類(lèi)問(wèn)題，這樣做的目的是使雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品不僅讓人愛(ài)用，也更容易使用。
不過(guò)，從美學(xué)的角度來(lái)看，香水還是關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟香水讓設(shè)計(jì)師擁有更大的創(chuàng)作空間。羅普瑞特先生還提到，“每一種香水包裝都是獨(dú)特的，其形象不必與現(xiàn)有產(chǎn)品一致。在設(shè)計(jì)‘霓彩伊甸’這類(lèi)的產(chǎn)品時(shí)，我們的出發(fā)點(diǎn)就是：這個(gè)設(shè)計(jì)不必類(lèi)似于任何一個(gè)雅詩(shī)蘭黛現(xiàn)有的產(chǎn)品。這一點(diǎn)使得設(shè)計(jì)師能有更多的創(chuàng)作空間?！?/P>
但是，雅詩(shī)蘭黛的任何包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，即使是香水包裝，也從不允許設(shè)計(jì)師只考慮個(gè)人的創(chuàng)意，而不考慮實(shí)用性與可能性。每一個(gè)項(xiàng)目都受到市場(chǎng)狀況以及實(shí)際生產(chǎn)條件的影響。全球設(shè)計(jì)部副總裁弗林說(shuō)：“開(kāi)發(fā)一種新的香水產(chǎn)品是非常艱難的，我們總會(huì)遇到諸多挑戰(zhàn)：新品的推出如何能引起關(guān)注？新產(chǎn)品讓消費(fèi)者對(duì)品牌的理解將產(chǎn)生何種變化？這種變化究竟有多重要？在新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上會(huì)遇到哪些從未遇到的技術(shù)難題？”
男款“霓彩伊甸”
隨著“霓彩伊甸”即將推出男士香水，它的包裝又將有所改變。男款“霓彩伊甸”需要具備如同女款那樣深邃的意境和幻覺(jué)體驗(yàn)；但女款展現(xiàn)的是“維納斯”的柔美，而男款則需要表現(xiàn)“戰(zhàn)神”的剛毅。因此，在包裝設(shè)計(jì)上，男款的包裝也會(huì)有所不同。據(jù)羅普瑞特先生介紹，男款“霓彩伊甸”包裝瓶的瓶頸會(huì)用仿鉻材料進(jìn)行修飾，使得設(shè)計(jì)顯得“簡(jiǎn)單”而“有力”。
此外，男款“霓彩伊甸”包裝采用的是傳統(tǒng)的瓶蓋，而不是女款包裝中使用的移動(dòng)式開(kāi)關(guān)。男款的瓶頸設(shè)計(jì)得更細(xì)且更有棱角，使其更容易區(qū)別于女款圓潤(rùn)的瓶頸?？傮w說(shuō)來(lái)，女款瓶體采用了淚珠的形狀，而男款瓶體是淚珠的變形體。
羅普瑞特先生表示，“霓彩伊甸”的設(shè)計(jì)案例只是雅詩(shī)蘭黛設(shè)計(jì)理念的一個(gè)縮影。雅詩(shī)蘭黛總是努力地將產(chǎn)品與其包裝融于一體。他說(shuō)：“在化妝品行業(yè)，雅詩(shī)蘭黛對(duì)美及愉悅的感覺(jué)是比較傳統(tǒng)的，但是，這一點(diǎn)正發(fā)生變化。除了‘霓彩伊甸’之外，雅詩(shī)蘭黛開(kāi)發(fā)了更具個(gè)性的產(chǎn)品——從包裝上，您就可以看出來(lái)了?！?/P>
在包裝設(shè)計(jì)上與眾不同，是否真能讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？“霓彩伊甸”的成功似乎暗示了這一點(diǎn)。雅詩(shī)蘭黛也用自己的實(shí)踐，證明了這一點(diǎn)。
來(lái)源：《現(xiàn)代包裝》
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