包裝是產(chǎn)品的第一推銷員。必須在第一視覺即能給人留下深刻的印象。并能在眾多的競爭產(chǎn)品中脫穎而出。貨架陳列效果必須能夠在橫向上體現(xiàn)綿延不斷的二方連續(xù)效果。同時在縱向上能夠形成個性鮮明的身份識別圖形，不斷的重復(fù)不斷的強化，不斷地吸引消費者的注目?！鞍b設(shè)計不是一般的平面設(shè)計?！?
包裝作為聯(lián)系人類生產(chǎn)與生活不可缺少的手段，與人類文明同步發(fā)展，不同的歷史時期，包裝的功能含義也不盡相同。但包裝卻永遠離不開采用一定材料和容器，包裹、捆扎、容裝、保護內(nèi)裝物及傳達信息的基本功能。
平面設(shè)計就是將特定的信息內(nèi)容，通過文字、圖形、色彩等視覺要素，以藝術(shù)的手段表現(xiàn)在同一平面領(lǐng)域的設(shè)計。例如各種招貼、報紙與期刊廣告、路牌廣告設(shè)計、書籍、產(chǎn)品樣本、企業(yè)形象手冊等的封面與內(nèi)頁圖文設(shè)計等都是典型的平面設(shè)計。同時，平面設(shè)計可以拓展到商品包裝等更多事物的視覺傳達設(shè)計中，應(yīng)用范圍極其廣泛。然而，任何事物都有其自身特定的相對局限性，平面設(shè)計無論應(yīng)用到何種領(lǐng)域都是以視覺傳達和審美藝術(shù)效果為出發(fā)點，以盡可能引人注意的視覺藝術(shù)表現(xiàn)手法傳播特定的內(nèi)容信息為目標(biāo)。
平面設(shè)計研究的主要對象是：在特定的應(yīng)用環(huán)境條件下，設(shè)計內(nèi)容的文字、圖形、色彩及其構(gòu)成表現(xiàn)形式手法。即使用動態(tài)的觀念研究認(rèn)識平面設(shè)計，無論轉(zhuǎn)換到哪里的平面設(shè)計，還是萬變不離其宗——以視覺傳達藝術(shù)設(shè)計為本。
平面設(shè)計與包裝設(shè)計聯(lián)系最大的方面是包裝視覺傳達設(shè)計部分，國內(nèi)一般習(xí)慣稱為包裝裝潢設(shè)計，即利用圖形、文字、色彩和造型等，通過藝術(shù)手法傳達商品信息。包裝裝潢作為包裝整體設(shè)計的重要方面，貫穿于包裝設(shè)計的用材、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達設(shè)計的全過程，也并不完全等同于平面設(shè)計。
所謂包裝平面設(shè)計，過去一般稱為包裝畫面設(shè)計，即包裝表面的文字、圖形、色彩設(shè)計。它只是包裝的視覺傳達設(shè)計中不可缺少的重要構(gòu)成部分。顯然，用平面設(shè)計的理念進行包裝設(shè)計評價與教學(xué)，只是停留在包裝表層的視覺設(shè)計中，還沒有深入到包裝內(nèi)層保護與方便功能的整體系統(tǒng)化設(shè)計領(lǐng)域。
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