任何事物都是矛盾的，沒有矛盾，新的事物就不可能產(chǎn)生，我們的社會也不會得以發(fā)展。就好象有些東西看似簡單，但其實(shí)過程卻并不簡單。
如果你是從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，況且是那么的鐘愛自己的職業(yè)，那么你一定也會處于這樣一種矛盾之中。每一個設(shè)計(jì)師一定會經(jīng)歷過這樣的第一次，就是第一次在商店里看到自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在貨架上陳列，心里產(chǎn)生的那份欣喜、激動肯定是難以用語言來形容的，并難以忘懷。就這樣許多設(shè)計(jì)人在自己喜歡的崗位上，兢兢業(yè)業(yè)、默默無聞地奉獻(xiàn)著自己的年華。
設(shè)計(jì)師往往屬于一種較為簡單而十分感性的人，如果很喜歡自己職業(yè)，肯定特認(rèn)真，當(dāng)真正沉浸在作品的設(shè)計(jì)中，會很忘我，很快樂，不分時間、地點(diǎn)，晝夜坐在案頭前，電腦屏幕前，為有一個新的創(chuàng)意而陶醉，而自得；為找不到一個很好的切入口而痛苦，而心不甘；仿佛是一場緊張而又刺激的戰(zhàn)斗，好似一種較勁，這種執(zhí)著會使你有許多創(chuàng)意與眾不同，設(shè)計(jì)作品往往能夠脫穎而出。下面是長期以來在企業(yè)內(nèi)部從事產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，特別是近年來的設(shè)計(jì)狀況來談?wù)匋c(diǎn)滴想法：首先，我認(rèn)為，對于評判設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，不同的評選有不同的標(biāo)準(zhǔn)，在以商業(yè)為前提的設(shè)計(jì)中，過分超前的視覺語言不可能成為主流元素。對于一件商業(yè)設(shè)計(jì)作品，首要的任務(wù)是完成商業(yè)的訴求。一件設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣，在于設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品的判斷是否準(zhǔn)確，能否成為幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升值。設(shè)計(jì)首先是解決問題，從樣式到手段都必須要適應(yīng)對象的要求，體現(xiàn)對象的特征。就以今年我們公司的六神沐浴露系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)為例：在設(shè)計(jì)前，對于品牌要充分了解，它的歷史、它的消費(fèi)群體、它的產(chǎn)品線，以及它的新的平臺、理念、準(zhǔn)備擴(kuò)展哪些新的品種等等，及時充分地和品牌人員溝通。作好了這樣的準(zhǔn)備，就可以從容地開始作案頭工作了(收集競爭品牌的同類產(chǎn)品、收集平面資料及市場上設(shè)計(jì)比較好的成品)。
設(shè)計(jì)作為商業(yè)行為中的一個環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中要了解對象的物質(zhì)特性，考慮到制作的成本，可操作性等等因素，如果說設(shè)計(jì)的過程也是一種創(chuàng)作的話，這種創(chuàng)作需要的東西和受的限制都很多，不能象藝術(shù)家一樣可以天馬行空。但好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該在現(xiàn)有的工藝制作技術(shù)上求得發(fā)展．勇于創(chuàng)新，豎立起一個新的高度，對現(xiàn)有的產(chǎn)品有一個突破，盡量給人一種耳目一新、與眾不同之感。
在設(shè)計(jì)草圖時，設(shè)計(jì)師往往會有靈感涌現(xiàn)．那時必須和結(jié)構(gòu)室的工程師討論，共同探討它的可行性，充分考慮到所存在的問題，看有沒有修改的余地，會不會影響設(shè)計(jì)的初衷，我設(shè)計(jì)的新的六神沐浴露瓶子造型就是在這樣的情況下產(chǎn)生的，而它的最大的優(yōu)點(diǎn)是一在瓶蓋上充分體現(xiàn)了六神新的平臺，那就是“體驗(yàn)清新”，因而成為一大亮點(diǎn)。且確認(rèn)的過程非常順利，贏得了公司上下層的一致認(rèn)同。
單純地從設(shè)計(jì)到設(shè)計(jì)是一件非常簡單而快樂的事情，但往往事與愿違，這當(dāng)中所產(chǎn)生的事會變得非常的復(fù)雜和困難。回頭看看，這一步步走來，是那樣的艱辛和不易，而有時正應(yīng)驗(yàn)了時下較為流行的一句話“快樂并痛苦著”，這里有很多人為的因素，體制的因素等。所幸的是，我們的團(tuán)隊(duì)是一個很棒的集體——團(tuán)結(jié)、認(rèn)真、忘我而兢業(yè)。在短短的有限的幾個月里，為了趕時間，我們加班加點(diǎn)，為了達(dá)到好的效果，我們反復(fù)斟酌、探討，從本市的超市、商店到南方城市的商店、大賣場，我們采購了大量的產(chǎn)品，分析研究瓶子的造型和色彩；從郊區(qū)到外地，一次次親臨協(xié)作單位(模具廠，噴泵廠，色模廠，印刷廠)，為模具的調(diào)整、瓶蓋的調(diào)色、商標(biāo)的印刷試樣等，一切都親臨親為，目的就是想把設(shè)計(jì)的產(chǎn)品盡量完美體現(xiàn)。
每一次到現(xiàn)場看到產(chǎn)品漸漸地還原成設(shè)計(jì)的模樣，心里面涌起的是說不盡的滋味，是喜悅，是滿足，……更是感到了輕松。
作為一位資深設(shè)計(jì)師，單單完成了一件設(shè)計(jì)作品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，自然而然地會陷入一種思考，會從中感悟到一些設(shè)計(jì)以外的事物。從自己親身的設(shè)計(jì)體驗(yàn)中，深切體會到：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。它可分為三個層面：
一、主要指包含了設(shè)計(jì)文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如包裝設(shè)計(jì)部門和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，交換商品的場所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等等。
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