第四節(jié) 商標(biāo)標(biāo)志的種類
商標(biāo)標(biāo)志主要是由文字、圖形兩大要素構(gòu)成的。運(yùn)用不同的要素或由二者相結(jié)合是組成商標(biāo)標(biāo)志的基礎(chǔ)，并由此派生出商標(biāo)標(biāo)志的不同種類。文字類商標(biāo)標(biāo)志包括漢字類商標(biāo)標(biāo)志與拉丁字母類商標(biāo)標(biāo)志；圖形類商標(biāo)標(biāo)志包括具象圖形商標(biāo)標(biāo)志和抽象圖形商標(biāo)標(biāo)志；由文字和圖相結(jié)合又構(gòu)成了表現(xiàn)形式眾多的綜合類商標(biāo)標(biāo)志。這三大類商標(biāo)標(biāo)志在下面各章中將逐一論述。
中國的漢字，源遠(yuǎn)流長，漢字造型本身其實就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。上古時期的甲骨文屬象形文字，是以圖造形。經(jīng)歷幾千年的演變，現(xiàn)代文字與甲骨文相比雖已面目全非．但其文字的各種結(jié)構(gòu)依然符合以圖造型的法則。以漢字為題材的商標(biāo)標(biāo)志已有很長歷史,并在商標(biāo)，標(biāo)志的眾多形式中獨(dú)樹一幟。
用漢字設(shè)計商標(biāo)，標(biāo)志要利用漢字的字形、字義、字音以及集形、義、音為一體的特點，掌握具體的字面特征與形體結(jié)構(gòu)，運(yùn)用形式美法則設(shè)計出既具意象美、形式美，又符合現(xiàn)代造型特征，切合主題的內(nèi)涵的標(biāo)志。
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