有的是一種心理定勢,比如色彩和味覺的關(guān)系。有些顏色可以給人美好的味覺暗示，也有些顏色恰恰相反。比如灰色、黑色讓人看起來會有一點苦澀的感覺，深藍(lán)、青色看起來帶點咸味，深綠色給人酸澀的感覺……這些色彩在食品包裝中大量使用就要比較慎重了。比如雪碧---晶晶亮、透心涼的感覺來源于其流暢的包裝容器外形以及草綠色調(diào)加上抽象水紋的配合，產(chǎn)生了良好的效果。不過雀巢礦泉水的淡藍(lán)色瓶體，比之一般的普白料色瓶體，明顯檔次高了許多，折光時顯現(xiàn)的清純、爽口感畢露無疑。
三、有意后注意現(xiàn)象及其影響
設(shè)計的因素有意后注意又稱隨意后注意,是指有預(yù)定目的,但不經(jīng)意志努力就能維持的注意。它是在有意注意基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。人們在購買了某種商品，并且對該商品有了初步的感受和信任度后，很可能有再次或者更長久的購買行為，這個時候品牌的概念已經(jīng)較深能入人心，也擁有一批固定的消費群。此時消費者對該產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了有意后注意狀態(tài)。品牌概念進(jìn)入延展期，需要進(jìn)一步深化和深刻信息，力求不被人遺忘、不被其他產(chǎn)品替代。人們往往有喜歡嘗新的心態(tài)，產(chǎn)品要在變化中求生存。如果企業(yè)能給予消費者所思、所想、所要的東西，那消費者就將成為品牌的虔誠“信徒”。
這個時候設(shè)計的作用就是盡可能持久的保持人們對產(chǎn)品的好感和需求度。消費者對包裝的好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。老產(chǎn)品“出道”久了后，難免被人漸漸遺忘。應(yīng)不斷為其注入新的活力，在產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計上不斷出新，讓消費者感覺到產(chǎn)品的內(nèi)容與形式在進(jìn)步、豐富，以使人們對它總有新的熱情和認(rèn)識，從而提高品牌的生存與競爭力。
為了增強(qiáng)刺激效應(yīng)，不斷激發(fā)消費者的購買欲望。產(chǎn)品包裝、廣告需要時機(jī)性的更換款式和色調(diào)。比如根據(jù)季節(jié)的變化，節(jié)日的到來，一些事件的發(fā)生等。如成都“嬌子” ，在2月14日情人節(jié)那天，以“點燃愛情”為題材舉辦了情人節(jié)煙花派對。在那一夜，精彩、豐富的活動，誘人的贈品、獎品，充滿愛的氣氛的活動現(xiàn)場，還有那漫天絢爛的煙花，讓所有參加煙花派對的消費者盡情享受著情人節(jié)的浪漫、激情。他們尋找到了一個契機(jī)，讓企業(yè)有更好的機(jī)會與消費者作更深入的溝通，讓消費者從心里愛上他們的品牌。另外，品牌多元化已經(jīng)成為一種趨勢。
多種產(chǎn)品不能在品牌視覺形象上產(chǎn)生斷帶。比如娃哈哈，在成名的80年代，其品牌視覺形象是一個面前擺著一碗白米飯的胖胖的可愛小孩形象。這個形象配合著那句喝了娃哈哈，吃飯就是香的廣告語，可以說是使娃哈哈品牌深入人心的最主要因素?？墒峭薰M(jìn)軍童裝時，卻沒有一個具有沖擊力和殺傷力的品牌視覺形象，而之前的這個形象又很難與童裝共享，這就造成了娃哈哈長期以來積累的品牌視覺形象與童裝產(chǎn)品視覺形象的斷帶。在視覺元素高度密集的今天，原先的那個戴著瓜皮太陽的小孩頭像，已經(jīng)很難引發(fā)兒童們的注目，更談不上喜愛了。
四、三種注意現(xiàn)象的交替
上面分別敘述了三種注意現(xiàn)象的實質(zhì)以及設(shè)計中應(yīng)對的措施。但是在實際操作中，這些注意行為在大多數(shù)情況下是同時發(fā)生的并且相互轉(zhuǎn)化的。廣告上，現(xiàn)在用的最多的一種宣傳策略是先鋪天蓋地的打廣告，卻不見其物，讓人們對其產(chǎn)生深刻的印象。當(dāng)某一天產(chǎn)品一上市，人們肯定會去刻意的注意到它，并且很有可能產(chǎn)生購買、試探的欲望。中央電視臺在天氣預(yù)報播放之前播放的椰風(fēng)飲料廣告，觀眾由于經(jīng)常重復(fù)收看，由無意注意變成了有意注意，廣告由此便達(dá)到了目的。但應(yīng)注意的是，反復(fù)播放、刊登不應(yīng)機(jī)械性，或一成不變的重復(fù)。否則時間一長，枯燥乏味，會使人厭倦，這就要求廣告的形式要經(jīng)常變換?！ ?BR>
包裝上，應(yīng)保證宣傳資料的一致性和連貫性。給人新穎感受的同時保證品牌的認(rèn)知性。讓人對產(chǎn)品有更強(qiáng)烈、深刻、持久的感受。像雪碧的新商標(biāo)，最大的變化體現(xiàn)在背景設(shè)計與顏色組合上。原有的 “水紋”設(shè)計被新的“S” 形狀的氣泡流設(shè)計所取代?！癝”恰好是 “Sprite”的第一個字母，與原有設(shè)計相比，更具流線動感，更現(xiàn)代時尚，也使雪碧的包裝更加醒目。 “注意”問題貫穿于商品銷售各個時段的始終。它在消費者心理活動中具有重要作用。引起人們的注意也是產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計最基本的目的，注意的過程中消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識由感性發(fā)展到理性，從而形成消費者對產(chǎn)品認(rèn)識的完整體系。鑒于注意的心理活動特征，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)有針對性的采取多種設(shè)計手段，以引起和保持消費者的注意。雖然不能指望僅靠產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計就能產(chǎn)生良好銷售，但良好的視覺傳達(dá)設(shè)計技巧絕對能對產(chǎn)品的銷售推波助瀾。
廣東潮州韓山師范學(xué)院 譚晶
信息來源:藝術(shù)與設(shè)計--理論專刊
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