中國(guó)報(bào)人對(duì)報(bào)紙版面形式的認(rèn)知往往落在對(duì)報(bào)紙了語(yǔ)言認(rèn)知的后面。
這是我們多年來(lái)形成的思維習(xí)慣，這種習(xí)慣使我們多年來(lái)約定俗成了這樣一種規(guī)律：報(bào)紙版式設(shè)計(jì)只是對(duì)版面的裝飾，它從不介入選題的策劃，甚至不與版面的文章前期組成結(jié)構(gòu)發(fā)生關(guān)系。然而，凡是這種規(guī)律被打破的進(jìn)修，凡是將版式語(yǔ)言調(diào)高到與文字語(yǔ)言同樣音量的時(shí)候，我們就會(huì)聽(tīng)到一種混合聲響，它像交響樂(lè)般帶給你完美的享受，帶給讀者一種閱讀感和視覺(jué)感綜合在一起的感染力。新聞出版報(bào)曾在90年代初期舉辦的中國(guó)報(bào)紙版式研討會(huì)，實(shí)際上已將這首交響樂(lè)的前奏傳播到中國(guó)報(bào)人的耳邊，因他們得出了這樣一個(gè)結(jié)論：報(bào)紙版式的發(fā)展，必須與選題的立體式開(kāi)發(fā)和版面編輯藝術(shù)緊緊柔和在一起，必須依靠團(tuán)隊(duì)整體運(yùn)作的合力。
如果我們將90年代初《中華工商時(shí)報(bào)》講秩序感、講設(shè)計(jì)韻味，《北京青年報(bào)》講視覺(jué)沖擊力、講形式對(duì)比，《新聞出版報(bào)》講均衡、講分割美感這幾種明顯的特色，比喻為中國(guó)報(bào)紙版式在改革開(kāi)放后掀起的第一次浪潮，那么到了90年代末的時(shí)候，這樣幾種特色得到了更輥極至的發(fā)揮和更加廣泛的傳播，特別是在多家報(bào)紙的周末版和專題報(bào)道版中，報(bào)紙版式體現(xiàn)出特有的形式功能。在有關(guān)“香港回歸”的專題報(bào)道上，以《共民日?qǐng)?bào)》領(lǐng)軍的幾家大報(bào)都在版式設(shè)計(jì)上作了新的嘗試。在悉尼奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道上，更多的大、小報(bào)紙都拿出膽量進(jìn)行了許多有創(chuàng)造性的版面編排運(yùn)作。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，受眾與媒體的關(guān)系更加緊密，同時(shí)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。商家更多的介入，讀者更高的要求，市場(chǎng)更明確的分割，新聞更快的傳播速度等等成堆的新問(wèn)題，將報(bào)人推向了一條新的叉路口。報(bào)紙版式如何發(fā)展，在這個(gè)路口面前同樣面臨新的選擇。
“國(guó)家隊(duì)”的陣型是否需要變
將中央級(jí)的機(jī)關(guān)報(bào)此喻為“國(guó)家隊(duì)”，是根據(jù)報(bào)紙性質(zhì)類推的一種稱呼，“國(guó)家隊(duì)”報(bào)紙從來(lái)都要拿出自己的身份，這不是炫耀，是必然的定位。因此，不管市面上的報(bào)紙如何花哨，如何有沖擊力，“國(guó)家隊(duì)”有陣型基本上不變，或者說(shuō)以不變應(yīng)萬(wàn)變。
其實(shí)，僅就“身份”二字來(lái)說(shuō)，也同樣具備質(zhì)量演變的過(guò)程，同樣有可以追求更高質(zhì)量的可能。《人民日?qǐng)?bào)》在堅(jiān)定地保持了東方報(bào)紙傳統(tǒng)版式特色的基礎(chǔ)上，也在變。變得更加清爽、明快。橫豎相間的宋體字標(biāo)題，少量的花線，清晰的圖片，在高質(zhì)量的紙張材料和高水平的印刷條件保證下呈現(xiàn)出穩(wěn)重、大方的獨(dú)家特色。有位讀者說(shuō)“看人民是報(bào)的版面，就如同看電視新聞聯(lián)播中羅京的神態(tài)：平和、端正，從不失態(tài)”?！豆饷魅?qǐng)?bào)》基本也是這樣一種風(fēng)格，只不過(guò)因文章字量和標(biāo)題的形態(tài)上更加“文氣”了許多?！督夥跑妶?bào)》近年來(lái)在版式上向更硬朗、更堅(jiān)實(shí)的方面變化，黑體字的標(biāo)題和文章塊的分割雖然沒(méi)有《人民日?qǐng)?bào)》那樣精巧，但卻以更強(qiáng)一些的黑白對(duì)比和規(guī)整文字排列增加了軍報(bào)應(yīng)該有的形式力度。我們還看到《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》以大信息量和一個(gè)個(gè)圖表組合出來(lái)的密排性版面形式變化，看到《工人日?qǐng)?bào)》在版面橫向分割上的努力，看到《中國(guó)青年報(bào)》逐漸調(diào)整了幾年前慣用的整版黑體字標(biāo)題，從過(guò)硬的版型走向輕松。在大報(bào)的版式變化中，最為明顯的當(dāng)屬《科技日?qǐng)?bào)》，該報(bào)幾乎將如今流行的報(bào)版形式一骨腦都收進(jìn)手中：格式化的豎通條，文氣十足的大號(hào)宋體字標(biāo)題，很講究的色彩設(shè)置，以及節(jié)奏明確的版塊分割。充分體現(xiàn)了科技的時(shí)代性和專業(yè)感。由此感到，大報(bào)“國(guó)家隊(duì)”的身份是一種品牌，是一種與生俱來(lái)的個(gè)性特征。大報(bào)的版式就應(yīng)該有大報(bào)的架勢(shì)，因此，大報(bào)的基本“陣型”用不著做大的調(diào)整。然而，從自身定位來(lái)追求更加完美的形式語(yǔ)言，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)“國(guó)家隊(duì)”同樣也需要從幾個(gè)方面重新表達(dá)增加些“火力”；用更多些的橫題加快新聞傳遞的速度；用稍大一點(diǎn)的字號(hào)加強(qiáng)肩題的力度；用一些格式化的分割達(dá)到合并同類新聞的目的等等。還是那句話：“陣型”雖然不用大變，但個(gè)性卻應(yīng)該走向完美。
各路諸候爭(zhēng)雄為哪般
幾年前還很難想象得出“小報(bào)”之爭(zhēng)，如今不但攪得我們眼花繚亂，而且已經(jīng)達(dá)到了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的程度。在這種競(jìng)爭(zhēng)中，版式起到了很重要的作用，我們甚至可以將版式設(shè)計(jì)看作是各種兵馬用來(lái)打頭陣的先鋒?！侗本┏繄?bào)》清新淡雅的色彩，《石獅日?qǐng)?bào)》寬欄空、韻味統(tǒng)一的文章排列，《南方都市報(bào)》五分之一窄橫通的硬朗風(fēng)格，《北京娛樂(lè)信報(bào)》三比一版面節(jié)奏格式化的應(yīng)用，《中國(guó)證券報(bào)》周末版提要式導(dǎo)讀的處理，《足球報(bào)》每個(gè)版楣下的妙語(yǔ)提示……數(shù)不勝數(shù)的新形式風(fēng)格風(fēng)起云涌，給走入新世紀(jì)的中國(guó)報(bào)業(yè)增添了光彩。倘若從表面上看，這些光彩在設(shè)計(jì)上有更加合理之處，達(dá)到了與時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)的變化發(fā)展同步。然而，從更深的層次里探索，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些形式上的變化實(shí)質(zhì)上都圍繞著一個(gè)目的：讓報(bào)紙更好讀，更好看。
10年前，中國(guó)的報(bào)紙常常在選用什么灰度的網(wǎng)底，那么粗的分割線，什么樣的字體上煞費(fèi)苦心。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候的報(bào)人還停留在將版式設(shè)計(jì)看作是純粹裝飾的階段。10年后，我們看到的變化不再僅僅是美術(shù)編輯“描龍繡鳳”的修飾，而是實(shí)實(shí)在在的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。報(bào)紙要在視覺(jué)感上更加符合人們的閱讀重理規(guī)律，達(dá)到“好讀”。要在審美功能上達(dá)到與報(bào)紙個(gè)性一致，變得“好看”。好么多家報(bào)紙采用整版橫題，如同枕木似的排文方式，無(wú)非是追求新聞的傳遞速度，因?yàn)樵谶@樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，在這樣一個(gè)工作高效率，生活節(jié)奏加快的時(shí)代，新聞速度（包括閱讀速度）焉能不快？這里，印證了兩條哲理“物體的形狀越復(fù)雜，在知覺(jué)中將它們分離出來(lái)越困難”，說(shuō)明了新聞版的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)單。同時(shí)，“當(dāng)某種特定的刺激一次又一次出現(xiàn)時(shí)，動(dòng)物，甚至是那些低級(jí)動(dòng)物，都會(huì)停止它們的反應(yīng)”，說(shuō)明過(guò)于概念化的簡(jiǎn)單又會(huì)使人乏味。因此，中國(guó)報(bào)業(yè)在世紀(jì)之初掀起的版式大戰(zhàn)，實(shí)際上背靠著快捷的新聞采集，豐富的信息容量，以最高的速度打響，所以，如何使形式“簡(jiǎn)單”又“好看”就成了各家報(bào)紙爭(zhēng)先的手段。
傳統(tǒng)“旗袍”能否靚麗依舊
能稱得上老品牌的產(chǎn)品必然有值得自豪的家底。而能被他人識(shí)為自家家底的東西，不會(huì)輕易丟棄了他的本來(lái)面目?！缎旅裢韴?bào)》是國(guó)內(nèi)目前不多的幾家能繼續(xù)扛著傳統(tǒng)版式大旗的報(bào)紙之一。既然能扛到今天，就說(shuō)明地域性的閱讀習(xí)慣、品牌感召力和他們依然如往的新聞采編模式能夠擁有這么一片天。其實(shí)，《新民晚報(bào)》也不是一點(diǎn)不變，特別是他們的一版，比以往的視感強(qiáng)了許多，傳統(tǒng)的鑲嵌式排文在現(xiàn)代黑、白、灰關(guān)系的作用下顯得精巧了許多。各地省級(jí)報(bào)紙也在基本保留了傳統(tǒng)版式風(fēng)格的基礎(chǔ)上，慢慢地進(jìn)行調(diào)整。應(yīng)該看到，在這萬(wàn)象更新的變化中，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)是一種必然。東方文化的積淀在與東方人的現(xiàn)代生活方式有密切相關(guān)的聯(lián)系，報(bào)紙版式中諸多設(shè)計(jì)元素離不開(kāi)民族文化特征，比如漢字字型的圖案化功能，中文排列方式以及圖文鑲嵌組合的多變性和易操作性等等。應(yīng)該看到，參考國(guó)外報(bào)紙先進(jìn)的版式風(fēng)格，會(huì)對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，但盲目照搬國(guó)外報(bào)紙版式卻并不能使我們對(duì)自己的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言有更進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。旗袍雖然是延續(xù)了多少年的老服裝品種，但改進(jìn)這一品種，仍然會(huì)被大眾所接受，因?yàn)橹袊?guó)人的體態(tài)穿旗袍更合身。
從宏觀上看，盡管中國(guó)報(bào)紙版式的發(fā)展呈現(xiàn)出了較明顯的多元性。但歸納起來(lái)基本上有這樣三條主線：一是追求新聞的形式感。我們看到時(shí)下流行的在每個(gè)版上頭條都被格式化排列的窄橫通的形式，就是讓新聞主體不加修飾直面讀者的體現(xiàn)，各地都市類報(bào)紙?jiān)谶@種形式上使用率最高。二是追求服務(wù)功能。近年來(lái)常見(jiàn)的四分之一豎通形式，正是起到了方便讀者檢索式閱讀的作用，因此各地生活服務(wù)類報(bào)紙?jiān)谶@方面已經(jīng)有了不少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。三是追求版面的清爽和潔凈。前些年我們常見(jiàn)到的那些大面積設(shè)置黑底色的報(bào)版已經(jīng)越來(lái)越少，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)從單純的接受視覺(jué)刺激，向?qū)徝篮蛯?shí)用性轉(zhuǎn)變。
有了上述這三條主線給我們的提示，就應(yīng)該承認(rèn)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，報(bào)紙真正的魅力是文字語(yǔ)言要用最合適的口氣傳到讀者身邊。你沒(méi)有鮮活的新聞，就不要追求什么新聞的形式感。你沒(méi)有服務(wù)的實(shí)際內(nèi)容，也根本犯不上在版上開(kāi)辟什么豎通。你沒(méi)有大量的市井信息，也就不用搞什么鑲嵌式百文，讓讀者跟著你鉆“胡同”。中國(guó)報(bào)業(yè)在走上新世紀(jì)的“T”型臺(tái)時(shí)，展現(xiàn)的應(yīng)該是與時(shí)代相符，與大眾貼近，更加合身合體的裝束
共有 網(wǎng)友評(píng)論