5、色彩傳遞 色彩是我們身邊最為熟悉的一種光反射現(xiàn)象。有資料表明，消費(fèi)者對物體的感覺首先是色。在最初接觸商品的20秒內(nèi)，80％的商品印象來自于色彩?？梢?，色彩在商品包裝設(shè)計中具有非常重要的作用。 在長期的社會生活中，人們逐步形成了對不同色彩的不同理解。有的色彩給人傳遞華麗、熱烈的感覺；有的色彩給人傳遞樸素、雅致的感覺。不同年齡、性別、地域、民族以至于個人，由于生活環(huán)境、地理環(huán)境、文化教養(yǎng)等的區(qū)別，對色彩傳遞的信息反應(yīng)是不一致的，每個人都會根據(jù)自己的喜愛和感受去評價和選擇色彩，并用合乎自己審美要求的色彩去裝飾生活。 聯(lián)想在色彩傳遞中占有重要地位。由于事物間相互傳遞的信息本身就是多種多樣的，而色彩聯(lián)想產(chǎn)生的因果關(guān)系也十分復(fù)雜。因此，色彩的聯(lián)想是一種模糊的、多元的信息傳遞過程。如表1—1、表1—2列出的色彩聯(lián)想統(tǒng)計表。 以上表格列出的色彩聯(lián)想僅僅是色彩信息傳遞反應(yīng)的一部分。人們對色彩世界的感受實(shí)際上是多種信息的綜合反應(yīng)，它通常包括人們過去生活經(jīng)驗(yàn)所積累的各種知識。比如兒童看到一束火光想去抓住它，結(jié)果燙傷了手指，從此他一見到火光就敬而遠(yuǎn)之。但是后來他認(rèn)識到火也有友好可親的一面，它能驅(qū)散黑暗，延長白天；為取暖做飯而必不可少，還可以給人一種愉快奮發(fā)的圖景，久而久之，他對紅色產(chǎn)生了火焰、熱烈、溫暖的色彩感受。這種經(jīng)驗(yàn)的積累形成了兒童對于光和色彩的認(rèn)識，并深深地銘刻在他的頭腦中。可以這樣說，色彩知覺超越了色彩感覺所提供的視覺信息，是一種色彩心理的外在反應(yīng)。 對于出口產(chǎn)品的包裝，設(shè)計師還應(yīng)當(dāng)考慮各國消費(fèi)者對色彩的喜好和禁忌，準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的色彩心理，設(shè)計符合國際色彩標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計作品。表2列舉了一些國家的色彩喜好和禁忌。 圖7所示的果凍包裝以鮮艷的色彩博得了兒童的喜愛。兒童天真浪漫、開朗好動的性格特點(diǎn)與明快鮮艷的色彩所傳遞的信息是一致的，設(shè)計師抓住了果凍產(chǎn)品消費(fèi)群體的色彩心理特質(zhì)，獲得了成功的設(shè)計。然而針對青少年設(shè)計的果汁飲料(圖8)，根據(jù)他們追求時尚、個性叛逆的心理特質(zhì)，設(shè)計師選擇了富有現(xiàn)代感的金屬藍(lán)灰色，配合抽象現(xiàn)代的圖形，傳遞時尚、個性的商品信息，同樣受到了青少年的青睞。這兩例包裝設(shè)計說明，色彩作為間接傳遞消費(fèi)信息的設(shè)計符號，必須考慮不同消費(fèi)群體的色彩心理，選擇恰當(dāng)?shù)纳?，熟悉消費(fèi)群體的色彩喜好和色彩心理才能做出令消費(fèi)者滿意的設(shè)計作品。作者/劉利 徐人平 唐祺志信息來源:中國包裝工業(yè)
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