4、圖形傳遞 圖形也可稱之為圖案。包裝設計中的圖形設計其主要目的是更準確、充分、完善的表達產品的特點和設計師的設計構思。圖形信息傳遞主要有具象圖形傳遞、抽象圖形傳遞和意象圖形傳遞?！蚓呦髨D形傳遞 具象圖形是自然物象的塑造形態(tài)。在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn)，這種方法常用于食品包裝，因為它們能將有關內容物的具體形象、顏色、質感較真實、直接地反映出來。如餅干、方便面等食品包裝使用的高品質攝影圖片，無疑會具有強烈的誘惑力。用繪畫形式作包裝設計，可以直接地表現(xiàn)包裝主體，如優(yōu)酪乳產品系列(圖4)就直接用攝影的形式將果品拍攝出來，新鮮的水果組合在一起傳遞一種健康、衛(wèi)生和營養(yǎng)的形象；而藍天白云的攝影圖片則表示產品質地純凈、無污染的特征，圖片中開闊、優(yōu)美的風景能夠引起消費者的心理聯(lián)想，激起人們回歸自然的欲望，牽動消費者的感情，從而促成購買行為。◎抽象圖形傳遞 抽象圖形是用點、線、面等幾何圖形構成的形象，它可以表現(xiàn)得更為概括、簡潔、新穎，且具有現(xiàn)代美感，由于抽象圖形沒有直接的含意，具有中性的特點，更利于在出口食品包裝上使用。如美國的百事可樂飲料，其造型中的“波紋線”簡單、明快，富有流動感，尤其受到青少年的喜愛。許多西藥的包裝也采用抽象圖形來輔助藥品的文字設計，達到簡潔的設計效果。如西安楊森制藥公司生產的達克寧，以三個抽象的色塊配合簡短的線條，有效地突出了文字信息(如圖5)?！蛞庀髨D形傳遞 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象。它給人以獨特的形象感受。例如我國傳統(tǒng)的民間圖案內容非常豐富，它結合各族人民的節(jié)令習俗、人生禮儀和游藝活動等，以大家喜聞樂見的形式，在民間的文化生活中發(fā)揮著巨大的作用。臺灣設計師設計的以龍為設計題材的月餅包裝和茶包裝獲得了良好的銷售效果(如圖6)。 另外，圖形作為包裝設計的信息傳遞要素之一，在包裝中往往能喚起消費者的感情，具有明確的視覺傳達功能。由于世界各國文化的不同，形成了不同的價值觀和宗教信仰，在出口商品包裝中，應窺探各國居民對圖案的喜好和厭惡，不能采用各國居民禁忌的圖案。下面列舉一些國家的禁忌圖案。 日本：視荷花為不吉利，菊花為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對以如來佛為瓶或罐的造型視為不敬。 英國：把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品裝潢。 法國：認為核桃為不吉利之物，菊花為葬禮用品，黑桃為喪事象征。 意大利：禁止在產品標簽圖案上使用修女圖案。 伊斯蘭教國家：對豬的圖形和關于豬的文字絕對禁用，十字架視為異教標志，并且禁用女人體作為商品廣告和包裝的圖案。
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