向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

2、文字傳遞    在包裝設(shè)計中，使用文字作為信息傳遞符號，可以收到很好的效果。它既能引起消費者的好奇和關(guān)注，也能使消費者從最為熟知的漢字符號中快捷的獲得產(chǎn)品信息。例如：臺灣信義農(nóng)鄉(xiāng)會在1997年2月上市的一種梅子品牌“生命耀素”(圖3—1)，在包裝設(shè)計上徹底把漢字作為視覺傳達符號，以文字直接傳遞產(chǎn)品的內(nèi)在信息。這一獨特的設(shè)計方式很快在眾多五顏六色的商品中脫穎而出，達到了引人注目的設(shè)計意圖。作一個有趣的實驗，同樣以圖為例，筆者把最前面的紙袋文字抹掉(圖3-2)，然后對周圍的30人作了調(diào)查，結(jié)果22人不能判斷紙袋里裝的是什么；6人借助其他紙袋上的文字推斷里面可能裝的是同一品牌的梅子，但不肯定；1人認為是該紙袋在拍攝時放錯了位置，導(dǎo)致攝影師拍了一張失圖3-1生命耀素包裝 圖3-2抹去文字的生命耀素包裝敗的照片；1人根據(jù)“物以類聚”的原則認為紙袋里裝的就是梅子。試想把這樣的紙袋置于超市的貨架上會引起消費者怎樣的反映?是購物袋、垃圾袋還是食品包裝袋?里面是什么商品?答案不得而知，消費者沒有得到直接有效的商品信息， 自然不會貿(mào)然去碰這樣的包裝物。    值得注意的是，文字符號在出口商品包裝的設(shè)計中，容易出現(xiàn)信息傳遞失真的現(xiàn)象。如翻譯不準確，字體選擇不恰當，文字排列不符合國外消費者的喜好等都是造成文字傳遞失真的因素。瑞典包裝設(shè)計專家伏爾凱特曾指出：“中國出口商品包裝的一個明顯弱點是不能正確地使用西方的文字和字體，使包裝的最終效果出現(xiàn)一種非專業(yè)感，而這種非專業(yè)感只能使消費者對包裝產(chǎn)生不信任感，歪曲形象，降低商品身份。”以下筆者列舉幾個國家對進口商品包裝的文字設(shè)計要求和規(guī)定，以供參考。    美國規(guī)定：要求進口的食品和藥品包裝上除注明成分外，還規(guī)定小包裝的商標、品名和說明各占1／3，必須寫上英制計量單位。韓國規(guī)定：要求進口食品包裝上所附標簽的文字說明必須用韓語。標簽的內(nèi)容包括：產(chǎn)品的名稱、成分、生產(chǎn)日期和使用方法，生產(chǎn)廠家的名稱和地址，企業(yè)及產(chǎn)品的營業(yè)許可證號碼、數(shù)量、容量以及一旦發(fā)生質(zhì)量問題時的處理程序。    日本規(guī)定：對于食品和藥品，其內(nèi)容和用法必須用日文說明，食品類還得說明是否含有人工顏料或防腐劑，并說明進口商的名稱和地址。    澳大利亞規(guī)定：進口產(chǎn)品的包裝標簽必須用英文標明，并采用標準的英文字體，文字應(yīng)做到鮮明易認，色彩和背景色具有反差。    加拿大規(guī)定：要求任何地方銷售的所有預(yù)先包裝的產(chǎn)品標簽，必須用英語和法語表示。綜上所述，文字符號是包裝設(shè)計信息傳遞最為直接、關(guān)鍵的因素。任何一款包裝設(shè)計都離不開文字符號的說明?？梢赃@樣說，沒有文字的產(chǎn)品包裝無法完成信息傳遞，進入不了消費市場。3，間接信息傳遞    包裝設(shè)計的間接信息傳遞，是指消費者從設(shè)計作品中通過設(shè)計符號獲得的關(guān)于產(chǎn)品的間接信息，如圖形、色彩等。由于受到年齡、性別、地域、文化教育程度等因素的影響，消費者對于圖形符號、色彩符號的理解因人而異。因此，圖形、色彩成為幫助消費者了解商品的間接渠道，它們以間接方式完成信息傳遞。例如：令M (d)為消費者獲取的直接設(shè)計信息，(M：message，d：direct)，M(i)為消費者獲取的間接設(shè)計信息，(M：message，i：indirect)，M(v)為設(shè)計作品攜帶的隱含信息量，(M：message，v：veiled)；同樣，以a代表消費者的接受能力(ability)系數(shù)(a≤1)，e代表消費者接受設(shè)計信息的暢達性系數(shù)(e≤1，e：easy)。以上變量存在以下數(shù)學(xué)關(guān)系：M(i)=aeM(v)< M(d)    該公式表明，受到a、e系數(shù)的影響，消費者間接獲得的信息量小于直接獲得的信息量