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    摘　要:地方特色商品的包裝設計，應符合民族化包裝設計原則，突出地方性、紀念性、實用性、方便性和禮品性，充分利用當?shù)刈匀徊牧?，以裝飾為主調(diào)，結合地方典放、民俗文化加以設計     關鍵詞:地方特色商品 包裝設計 紀念性    地方特色商品是具有鮮明地域性特征的地方商品，包括當?shù)氐摹捞禺a(chǎn)、旅游紀念商品以及傳統(tǒng)老字號商品。此類商品的包裝成功與否直接影響銷售和聲譽。但就目前各地特色商品包裝設計而言，其在運用相應的形體結構、產(chǎn)品名稱、民間圖形、漢字藝術、自然材料以及色彩表現(xiàn)等方面，缺乏明確的認識和系統(tǒng)的運用原則，且在表現(xiàn)形式、元素選用上有些膚淺和雷同，對于地方豐富的資源和獨特的地域特色利用和表現(xiàn)不夠，缺乏相應的文化內(nèi)涵和品位，未能展現(xiàn)地域的整體藝術精神。時代的發(fā)展帶來了今天大眾消費生活中許多新的需求，包裝設計面臨更多的挑戰(zhàn)。筆者認為，對于地方特色商品的包裝設計應走民族化包裝設計之路，突出商品獨特的自然美及其地域特征，并確定明確的包裝風格。一、地方特色商品包裝設計應符合民族化包裝設計原則    作為文化和經(jīng)濟活動的雙重載體，商品包裝不僅是獲取經(jīng)濟效益的競爭手段，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，商品包裝內(nèi)涵文化價值。同樣，作為地方文化和經(jīng)濟活動的雙重裁體的地方特色商品包裝的形式也是民族化包裝的一部分，其設計必須符合民族化包裝設計原則。民族化即本±化，民族化的包裝是傳承下來的民間開發(fā)自然物質(zhì)的包裝傳統(tǒng)，是在歷代包裝延續(xù)過程中，各地區(qū)利用自然材質(zhì)組合的包裝形式。民族化包裝作為一種表現(xiàn)形式已越來越為人們所喜愛，將這種設計原則合理運用于人們喜愛的地方特色商品包裝設計中，無疑是一種很好的設計理念。     本土文化是具有鮮明的地域性特征和承傳性特征的民間文化，是中國民間文化的重要組成部分，是構筑國家、民族現(xiàn)代先進文化的基因。世界經(jīng)濟的一體化，必然要求全球文化多元化，文化多元化必然導致設計的趨勢是向民族化、地域特色的現(xiàn)代化發(fā)展。設計中融入本土文化，對于該區(qū)域生長的人們更具本土意義，更容易產(chǎn)生無限的思想情懷和愛國熱情，同時也增加了包裝的審美價值、藝術價值和商品價值，促進民間文化的繁榮與發(fā)展。    傳統(tǒng)的包裝兼有文化遺產(chǎn)和技藝風范的價值，且蘊含大量的活性因素。比如，古代勞動人民在長期的生活與勞動中，利用天然的藤、草、竹、葉、莖、麻、枝、果殼等材料，對產(chǎn)品進行包裝，創(chuàng)造了形形色色的包裝形態(tài)。這種包裝給人以古樸之感，可激發(fā)人們懷古思鄉(xiāng)之情，商品文化價值也得到提升。如我國山東、河南等地選用玉米皮編成提兜，用來包裝酒瓶；福建有一種竹筍皮包裝的茶葉：紹興的花雕酒壇等都具有鮮明的地方特色。這說明只要因地制宜匠心獨運，就能變廢為寶，產(chǎn)生獨特的藝術效果。    當然，在一個完整的經(jīng)濟文化生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代科技生產(chǎn)之間存在著一種必然的互補關系，尤其是在精神領域，民族傳統(tǒng)的因子總是與現(xiàn)代文化緊密地融合著，并且在融合的過程中形成。這種互補不僅是一種藝術與經(jīng)濟的整合過程，也是一種文化活動的補充，更容易滿足消費者追求新奇的心理。設計中，應正確地認識現(xiàn)代包裝材料對包裝工業(yè)發(fā)展帶來的機遇，為人民生活帶來的方便。只要采用有利于生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)代材料，采用有利于人們快速方便使用的結構形態(tài)，從審美角度始終用民族視覺來構思，就能創(chuàng)造出具有民族特色的商品。二、地方特色商品包裝設計應突出地方性、紀念性、實用性、方便性和禮品性     突出地方性設計主要是指采用當?shù)刎S富的自然美好的事物，如山光水色、花烏蟲魚、日月星辰、草原田野等，作為設計元素進行地方特色商品包裝設計?？少Y利用的具有自然美的事物有多種：一是經(jīng)過人們加工改造過的，如整齊的梯田、綠化的山林、花草繁茂的公園等；二是自然對象即自然形成的未經(jīng)直接加工改造過的自然美，如潔白的沙灘、碧綠的海水、攢簇的奇石、紛飛的白浪等；三是人為造出來的藝術形象。在進行地方特色商品包裝設計中，充分利用這些自然美的魅力，采取一定的手法，通過系統(tǒng)的藝術加工，將其合理、直觀地運用于包裝設計中，這無疑對商品自身宣傳、促銷和地方特色文化的推廣有其重要的意義。設計選材可來自地方特色建筑、地方特色風景、地方風俗、地方傳統(tǒng)文化和地方傳統(tǒng)裝飾等。    突出紀念性設計是指消費者購買地方特色商品帶回瓊后，常能產(chǎn)生“睹物思源”的情感，并能激發(fā)親朋好友再度去消費的情緒。因此，地方特色商品包裝設計的圖案造型，應體現(xiàn)出當?shù)氐娘L俗民情，體現(xiàn)地方特色商品的觀賞審美和收藏價值。實用性設計要求地方特色商品的包裝具有一定的使用價值，在日常的生活中能夠有一定的用途。方便性設計要求包裝的體積不宜過大，應方便消費者攜帶。禮品性設計要求包裝設計美觀大方，且要精美別致，具有一定藝術價值和審美價值，通過包裝就能讓人感受到地方特色的文化氣息，有利于消費者饋贈親友。    為此，在包裝設計中，應充分利用當?shù)刈匀徊牧?，如使用竹條、草莖、樹葉來包裹、捆扎食品或用品。這種就地取材、因陋就簡取材于自然的包裝手法，自人類早期至今日一直在使用，能達到很好的包裝功效，并且可以循環(huán)利用。如南方食品粽子、荷葉雞蛋、竹筒飯、貝殼護膚霜等都是采用天然材料進行包裝。這種包裝具有樸素、簡潔、自然的特色。    為保證部分特色商品的正常品質(zhì)、便于儲藏與運輸，設計中要采用材質(zhì)各異、造型樸素大方的多樣化包裝形式，如陶器、青銅器皿、鐵制容器、筐、籃、簍、桶、箱、罐，或木制、金屬制、象牙玉石制盒匣，以及絲綢彩緞包裹商品等，而藤蔓、樹葉則可以用來作為捆扎、填充的包裝材料。這種多樣化的包裝形式，設計中應根據(jù)地方特色與商品本身屬性特點進行合理使用，包裝要精美別致，使其兼具一定的實用價值和藝術價值，從而改進和豐富人們的物質(zhì)生活，同時滿足欣賞等精神需要。    此外，在包裝設計中應注重對各種曲線性植物等纖巧秀麗的裝飾紋樣的運用。精巧繁瑣的裝飾性使包裝畫面工整而艷麗，畫面整體構圖講究，視覺沖擊力強。而設計中合理采用地方典故、紋理、圖形可以引發(fā)消費者的想像力，使用的文字應帶有濃厚裝飾味，這樣有利于增加包裝的文化深度和品位．設計圖案應多運用地方平面化的圖案與特色人物素描，色調(diào)、構圖均要體現(xiàn)地方風俗民情、地方特色，或典雅、或嚴謹，或樸實、或華貴。各種地方圖案、文字以及紋理的運用 可加強地方特色商品包裝設計的表現(xiàn)力，其裝飾性更流露出商品及其商品所處地域的整體藝術精神和價值取向。 作者/張德姣 吉首大學美術學院鄭州輕工業(yè)學院學報：社會科學版-2005年6期