向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

     編前：近年來不斷有一些高水平的新作問世，涌現(xiàn)出一批包裝設(shè)計的佼佼者，不少企業(yè)也因此取得了比較好的經(jīng)濟效益，這是應該肯定的。但同時存在的問題是，種種片面追求豪華“奢糜”之風愈演愈烈，特別是缺乏理性地追求“高檔”，濫用新材料、新工藝，盒子越做越大，成本越來越高。與此并行的是相互跟風、造假成風、相互模仿、不擇手段、粗制濫造的包裝亦漸多。這是一種惡性競爭的“假、惡、丑”現(xiàn)象，是中國市場經(jīng)濟不成熟的表現(xiàn)，不少作品表面上“轟轟烈烈”，穿金戴銀，工藝、材料無限疊加，“無所不用其極”。這些作品像一個“暴發(fā)戶”———金玉其外，敗絮其內(nèi)，粗俗得往往經(jīng)不住細看，更經(jīng)不住分析、推敲。這是一種病態(tài)的“豪華”，與我們對包裝“真、善、美”的全面要求是背道而馳的。　　    追求包裝設(shè)計的經(jīng)典性，是市場由低層次競爭轉(zhuǎn)向高層次競爭的必然趨勢。追求高質(zhì)量的產(chǎn)品與包裝，是消費者本能需求所決定的，消費者越來越精明，口味會越來越高，對生活品位的要求也越來越高，因此平庸與粗制濫造的作品被淘汰是不可避免的?！　?nbsp;   美國蘭朵設(shè)計公司在這方面成績卓著，經(jīng)驗豐富。它們?yōu)榉坡少e設(shè)計出口的啤酒包裝，僅瓶形設(shè)計方案就有79個之多，并且全都做出了實物模型，其推敲修改的精細程度超出了我們的想象。該包裝的圖形、文字、色彩也是多個方案，反復研究，反復測試（請消費者參加測試，用儀器設(shè)備進行測試，小批量試銷等），反復修改直到滿意為止。它們對包裝的市場調(diào)查、設(shè)計定位與創(chuàng)意、畫面吸引力、元素提煉與組合、生產(chǎn)流程的嚴格要求，都達到了"爐火純青”的地步，取得了很大的成功。盡管這樣做的設(shè)計收費很高，但與委托方銷售成功所取得的巨大回報相比是很合算的。另外，對消費者來講，經(jīng)典的包裝是攻無不克、戰(zhàn)無不勝的，它們具有永久的魅力。     在設(shè)計酒包裝的過程中，設(shè)計師應以追求包裝的經(jīng)典性、原創(chuàng)性為宗旨。在市場調(diào)查、包裝定位與創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、容器設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、畫面設(shè)計、藝術(shù)吸引力、色彩與肌理設(shè)計、精加工與印刷工藝、新材料和新工藝的運用等方面，都應做探索和研究。一個經(jīng)典的包裝，應強調(diào)追求"精確美”的境界，它應該具備以下的特征：一、周到的市場調(diào)查，準確的市場定位　　市場是多樣化的，消費者的消費水平、審美要求、消費心理也都是多樣化的，沒有適合一切消費者的萬能的包裝。因此根據(jù)自己產(chǎn)品的特點、價位水平，選定適合的消費群體進行定位，詳細調(diào)查目標群體的生活方式、興趣愛好、消費水平、審美情趣、色彩好惡，包裝設(shè)計才會有針對性，容易取得設(shè)計的成功。這就是現(xiàn)代設(shè)計中以人為本、知己知彼的為他設(shè)計觀，也就是所謂的個性化設(shè)計。不做市場調(diào)查，單憑設(shè)計者或委托方自己的興趣愛好"瞎子摸魚”似地進行設(shè)計，絕對不會成功。好的包裝設(shè)計必須是適銷對路的設(shè)計，否則設(shè)計再豪華也是枉然，更談不上經(jīng)典性。二、優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意，鮮明的品牌形象　　有了明確的市場定位之后最重要的是根據(jù)定位進行設(shè)計創(chuàng)意，這是設(shè)計的核心。這種創(chuàng)意雖然可以參考各種信息與資料，但從根本上來講，必須是原創(chuàng)性的，不是原創(chuàng)的設(shè)計缺乏生命力，不易引起消費者的興趣，難以刺激其消費欲望，久之，則會在平淡中消亡。經(jīng)典的包裝設(shè)計必然具有優(yōu)秀的包裝設(shè)計創(chuàng)意。三、鮮明生動的外在視覺形象，富有藝術(shù)的吸引力　　人是一種感性動物，除了物質(zhì)的需求外更需要精神的滿足，一個缺乏外在吸引力的產(chǎn)品，消費者不屑一顧。因此包裝設(shè)計必須根據(jù)產(chǎn)品的特點，創(chuàng)造與繪制出鮮明生動的外在視覺形象，吸引消費者的眼球，促成其購買行為。現(xiàn)在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，同種產(chǎn)品質(zhì)量相近，競爭者眾多，外觀不吸引人，沒有藝術(shù)魅力的產(chǎn)品，消費者缺乏購買欲望，就會被商品的海洋所淹沒，喪失銷售的機會。一個經(jīng)典的包裝必須有鮮明生動的視覺形象，富有藝術(shù)魅力、誘惑力，才會在激烈的商品競爭中立于不敗之地。四、豐富的文化內(nèi)涵　　一件好的包裝不但要好看，而且要耐看，從中得到精神的愉悅與享受。精美、雋永、回味無窮，才能有經(jīng)久不衰的魅力。特別在高檔包裝與禮品包裝中，豐富的文化內(nèi)涵、深沉的文化底蘊、引人入勝的境界都是包裝追求的目標，也是經(jīng)典包裝必須具備的特質(zhì)。一個乏味蒼白的產(chǎn)品包裝只能被稱為白盒，不是商品包裝。設(shè)計者本身文化修養(yǎng)越高，賦予它的內(nèi)涵就越豐富，精神價值就越高，越有可能成為經(jīng)典的包裝。特別是饋贈或具有保存價值的禮品包裝、復用包裝，是欣賞品味的寵物，對文化內(nèi)涵的要求更強烈。五、對包裝素質(zhì)的全面要求　　其涉及面極廣，從原料的選擇、加工機械、包裝方法、加工工藝、結(jié)構(gòu)設(shè)計、容器設(shè)計、適度的規(guī)格、優(yōu)良的保護盛裝性能、緩沖性能到適應消費者生活方式、適應流通運輸?shù)囊?、市場銷售的要求、環(huán)境保護的要求、節(jié)約能源、節(jié)約材料、適應經(jīng)濟成本核算的要求等。一個經(jīng)典包裝必須經(jīng)受住這么多環(huán)節(jié)的考驗，這就是包裝難點之所在。在每年的世界包裝組織"世界之星”評選活動中各國包裝專家對包裝的要求十分嚴格，不是只看重包裝裝潢，而是著重對包裝全面素質(zhì)的要求。一個經(jīng)典的包裝，它必須經(jīng)受住對包裝全面素質(zhì)的檢驗，合格的才是優(yōu)秀的、經(jīng)典的。六、講究設(shè)計與制作的精加工　　追求"精確美”是包裝設(shè)計與加工的特色之一。半個世紀以來，國內(nèi)著名的裝潢設(shè)計家一致認為："裝潢的要訣就是要求設(shè)計工整，追求`精確美`”。國外同行的設(shè)計講究鮮明簡潔，但與此相輔相承的是強調(diào)精加工，講究材料、工藝、肌理的嚴格選擇與總體和諧?！　?細節(jié)決定成敗，專業(yè)創(chuàng)造未來”是全球發(fā)展趨勢。金劍營銷三年來在總裁李建華的帶領(lǐng)下，憑借專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、品牌規(guī)劃等，創(chuàng)造出一個專業(yè)營銷的新世界。業(yè)外海爾集團總裁張瑞敏在產(chǎn)品開發(fā)方面的"精耕細作”也獲得了豐碩的收獲，其精美的產(chǎn)品打入了德國、日本、美國、歐洲等市場。　　現(xiàn)代包裝設(shè)計，講究設(shè)計制作的精加工。這不僅是技術(shù)問題，更重要的是理念問題，人員的專業(yè)技術(shù)問題。一些包裝設(shè)計本身還很粗糙，但設(shè)計者與生產(chǎn)者就認為已經(jīng)很精美了，這是孤陋寡聞造成的，更有甚者認為已經(jīng)用了電腦輔助設(shè)計就應該是最精美的。電腦工具受人的思維支配，設(shè)計者、加工者的思維素質(zhì)、審美能力不提高，生產(chǎn)條件、技術(shù)條件不改善，精加工就是一句空話?！　〗?jīng)典的包裝必然是精美的包裝，追求包裝的原創(chuàng)經(jīng)典性是時代的要求，是市場競爭升級的必然結(jié)果。同時要做到設(shè)計的經(jīng)典性，又是一個艱苦的技術(shù)、藝術(shù)含量很高的勞動過程。產(chǎn)品開發(fā)者應將目光放遠，悉心調(diào)查，咨詢權(quán)威，從設(shè)計經(jīng)驗、營銷理念、創(chuàng)造能力、專業(yè)技術(shù)、業(yè)內(nèi)口碑等方面綜合評價、精心選擇設(shè)計師和設(shè)計公司對產(chǎn)品進行包裝，才能使產(chǎn)品在未來激烈的競爭中獲勝。來源：《糖煙酒周刊》 作者簡介：　　黃環(huán)，1942年5月生于四川瀘州，1960年畢業(yè)于四川美院裝潢專業(yè)，現(xiàn)為享受國務(wù)院津貼的國家級包裝設(shè)計專家。任職經(jīng)歷：中國包裝裝潢設(shè)計公司副總經(jīng)理、中國出口商品包裝研究所副所長、中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會副秘書長、全國包裝競賽評委會委員、全國工藝美術(shù)高級職稱評委會委員、北京市人民政府包裝顧問、成都理工大學客座教授。其作品在國際上多次獲獎："亞洲之星”、兩次"世界之星”等，是我國在國際包裝競賽中首批獲獎的作者之一。多次代表我國擔任"亞洲之星”與"世界之星”評委。