向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

    摘  要：本文從色彩與人的心理作用引出要研究的觀點(diǎn)，首先從色彩的客觀屬性方面研究人們的心理感受，其次從消費(fèi)心理學(xué)方面研究消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)色彩的反應(yīng)，然后就設(shè)計(jì)色彩在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用狀況與理論相結(jié)合，最后就對(duì)未來(lái)的設(shè)計(jì)色彩進(jìn)行瞻望與預(yù)測(cè)。    關(guān)鍵詞： 色彩  設(shè)計(jì)色彩  消費(fèi)者  消費(fèi)心理     《文心雕龍》中曾說(shuō)：“物色之動(dòng)，心也搖焉?！彼莱隽松视绊懭藗兊男睦砘顒?dòng)，作用于我們的行動(dòng)。 其實(shí)，對(duì)色彩的認(rèn)知和把握，包豪斯的色  彩教學(xué)中也十分強(qiáng)調(diào)對(duì)色彩的科學(xué)分析與心理體驗(yàn)相結(jié)合。康定斯基、克利、伊頓等人把色彩理性化、抽象化，然后再通過(guò)處理色彩幾何形去把握對(duì)色彩的心理和情感體驗(yàn)。而在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中確存在著一種危險(xiǎn)的傾向一一我行我素的自由設(shè)計(jì)，把色彩進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)置。這樣往往會(huì)使色彩與消費(fèi)者心理的脫節(jié)，設(shè)計(jì)色彩成為設(shè)計(jì)者的個(gè)人感情色彩的體現(xiàn)，使得產(chǎn)品不被消費(fèi)者接受，造成大量的人力、物力的浪費(fèi)。作為設(shè)計(jì)師，必須在了解設(shè)計(jì)色彩的基礎(chǔ)上，深人研究市場(chǎng)行情及廣大消費(fèi)者的心理。因此，如何使我們的設(shè)計(jì)色彩與人們的消費(fèi)心理相統(tǒng)一，是我們需要研究和探討的問(wèn)題。1  從客觀屬性出發(fā)解析設(shè)計(jì)色彩1.1 設(shè)計(jì)色彩的范圍及定義   設(shè)計(jì)色彩的廣義范圍很廣，領(lǐng)域幾乎涉及人類的一切有目的的活動(dòng)，它不同于繪畫色彩,繪畫色彩側(cè)重于科學(xué)的再現(xiàn),設(shè)計(jì)色彩則側(cè)重于抽象的裝飾,但是作為平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等一些特殊的設(shè)計(jì)要求的設(shè)計(jì)概念，我們可以這樣進(jìn)行概括總結(jié)：它綜合了人們對(duì)色彩的物理學(xué)、化學(xué) 、生理學(xué)、藝術(shù)與美學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、社會(huì)學(xué)等，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、構(gòu)思、選擇，通過(guò)一定的手段、程序和方法，創(chuàng)作出滿足人們一定需要的新作品的過(guò)程。1.2  設(shè)計(jì)色彩的科學(xué)基礎(chǔ)    色彩有其物理特性。在此領(lǐng)域里，我們要研究光譜的元素、色光的混和，色光光波的頻率以及波形的長(zhǎng)度，還要研究色的標(biāo)準(zhǔn)和分類。只有準(zhǔn)確把握色彩的規(guī)律，才能對(duì)色彩進(jìn)行心理分析，使設(shè)計(jì)色彩取得好的效果。    設(shè)計(jì)色彩也是建立在人的生理基礎(chǔ)之上的。孟子曰：“目之于色也，有同美焉?！本褪沁@個(gè)道理。對(duì)于色彩的生理反應(yīng)問(wèn)題，可以從被現(xiàn)代公認(rèn)的楊格－赫姆霍茲關(guān)于三色學(xué)說(shuō)中找到答案。他的色彩理論告訴我們，不同的色彩和色彩關(guān)系會(huì)引起不同性質(zhì)、不同程度的視覺(jué)生理反應(yīng)。科學(xué)家們對(duì)色彩的實(shí)驗(yàn)為我們進(jìn)行設(shè)計(jì)色彩提供了科學(xué)依據(jù)，了解它可以更加透徹的把握消費(fèi)者的視知覺(jué)規(guī)律。    設(shè)計(jì)色彩也有其美學(xué)基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)是為人而設(shè)計(jì)，服務(wù)于人們的生活需要的。自然，設(shè)計(jì)之美也是遵循人類基本的審美意趣。對(duì)稱、韻律、均衡、節(jié)奏、統(tǒng)一……等審美法則的運(yùn)用，也可應(yīng)運(yùn)用到設(shè)計(jì)色彩中，以滿足消費(fèi)者的審美需求。2  從人們的視知覺(jué)心理方面研究消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)色彩的反應(yīng)    美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)大師蘭多先生認(rèn)為：好的設(shè)計(jì)師一定是位精明的心理學(xué)家。設(shè)計(jì)師研究人們?cè)谙M(fèi)行為過(guò)程中的知覺(jué)與情感，探索人們的心底欲求，把握消費(fèi)者的心理，其設(shè)計(jì)作品才能夠更好地吸引廣大的消費(fèi)者。同樣，從心理上了解人們對(duì)色彩的感覺(jué)，才能夠使設(shè)計(jì)色彩被廣大消費(fèi)者接受。因此，我們只有研究并理解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的特征，才能對(duì)消費(fèi)心理進(jìn)行利用與開(kāi)發(fā)。    消費(fèi)者對(duì)色彩的反應(yīng)包括：情感反應(yīng)、認(rèn)知反應(yīng)、行為反應(yīng)。這也是人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)和反映的過(guò)程。同時(shí)，消費(fèi)者也一般具有求實(shí)心理、節(jié)約求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求變心理等。由于人們不斷求新求異，以及追求時(shí)尚的心理，使流行色應(yīng)運(yùn)而生。流行色的出現(xiàn)無(wú)疑滿足了人們對(duì)舊色彩的膩煩及對(duì)新色彩的向往的生理（視覺(jué)興抑平衡）與心理（個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)）上的雙重要求。［1］因此，流行色被大量運(yùn)用到包裝和廣告、人們的日常用具、服飾、公共設(shè)施等，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的組成部分。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷的變化，并向多元化方向發(fā)展。作為設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分把握消費(fèi)者的心理需求，才能夠使我們的設(shè)計(jì)色彩與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生共鳴。所以我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面研究消費(fèi)者的心理需求：     消費(fèi)者對(duì)色彩的情感因年齡的不同而有所差異 。隨著年齡的增長(zhǎng)，人對(duì)色彩的喜愛(ài)就有自己的偏好和理解。研究發(fā)現(xiàn)，從兒童長(zhǎng)到成人大多數(shù)是從暖色變?yōu)槔渖?，也就是說(shuō)，兒童偏愛(ài)紅、橙、黃綠暖色系，而成人偏愛(ài)綠、藍(lán)、藍(lán)紫冷色系。    消費(fèi)者對(duì)色彩的情感因性別的不同而有所差異。一般來(lái)說(shuō)，男性喜愛(ài)的色彩大多是冷色，純度較高的色彩，如黑色、灰色；女性則偏愛(ài)暖色、純度較低的粉性色彩及白色。另外，男性喜愛(ài)的色彩大致相仿，色彩集中；女性則因人而異，色調(diào)分散。    消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰的不同對(duì)設(shè)計(jì)色彩有所差異。一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族對(duì)色彩的喜愛(ài)是與其生活環(huán)境、社會(huì)文化、宗教信仰分不開(kāi)的。常有人稱中國(guó)為“紅色中國(guó)”，這是因?yàn)樵谥袊?guó)傳統(tǒng)文化、儒家思想的影響下，紅色被認(rèn)為吉祥色、尊貴色，新婚壽誕、節(jié)日喜慶都與紅色分不開(kāi)。例如：中國(guó)的剪紙，整體的紅色，而不會(huì)使人們產(chǎn)生厭煩心理。而在西方的德國(guó)和瑞典，人們認(rèn)為紅色代表不祥，因此在設(shè)計(jì)節(jié)日用品時(shí)絕不能用紅色。3  設(shè)計(jì)色彩在設(shè)計(jì)實(shí)踐中運(yùn)用    設(shè)計(jì)色彩廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代生活中，它豐富了我們的生活，給我們的生活帶來(lái)生機(jī)和活力，使我們的生活變得更加富有情趣。3.1設(shè)計(jì)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用   設(shè)計(jì)色彩在平面設(shè)計(jì)中是十分重要而富有魅力的藝術(shù)語(yǔ)言，借助它可以在一個(gè)二維的平面空間創(chuàng)造出驚人的視覺(jué)真實(shí)和獨(dú)特的視覺(jué)效果。   在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩沖擊力最強(qiáng)，因?yàn)樗紫纫鹣M(fèi)者的關(guān)注而賦予商品包裝特定的內(nèi)涵和外表。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)由自然色彩所獲得的深刻感受，按照對(duì)消費(fèi)者的情感需要，將設(shè)計(jì)思想熔鑄在作品中，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法與技巧，使色彩的藝術(shù)感染力得到最佳發(fā)揮，達(dá)到理想的境界，從而更好地表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的主題思想。就一個(gè)食品的包裝而言，首先給消費(fèi)者帶來(lái)的是視覺(jué)與心理上的第一感受—味覺(jué)感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。［2］我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)通過(guò)多種方法加以表現(xiàn)，使其造型和色彩相呼應(yīng)，使食品的表現(xiàn)效果更加生動(dòng)誘人，迅速抓住消費(fèi)者的眼球，讓人感覺(jué)到包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購(gòu)買的沖動(dòng)?，F(xiàn)在很多方便面的包裝就是采用此方法盡力豐富表現(xiàn)，更好的吸引消費(fèi)者。     設(shè)計(jì)色彩也是廣告設(shè)計(jì)成功的重要因素，廣告畫面上人們首先看到的也還是色彩，然后才是圖形和文字。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視覺(jué)》中說(shuō)到：“說(shuō)到表情的作用，色彩卻又勝過(guò)形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的?！币蚨瑥V告受眾在觀看廣告的時(shí)候，廣告中鮮明的色調(diào)很容易給人們一種冷暖的感覺(jué)，這種冷暖色調(diào)會(huì)直接把受眾的感覺(jué)帶入一種意境，使人們對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感。如空調(diào)廣告，畫面中營(yíng)造出涼爽的空間，在夏日炎炎中，該廣告使人產(chǎn)生擁有涼爽空間的欲望。［3］    另外，設(shè)計(jì)色彩還運(yùn)用于書(shū)籍裝幀、插畫、標(biāo)志等方面，影響設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的溝通。3.2設(shè)計(jì)色彩在工業(yè)設(shè)計(jì)及其他方面的應(yīng)用    在工業(yè)設(shè)計(jì)中，任何產(chǎn)品設(shè)計(jì)都離不開(kāi)設(shè)計(jì)色彩，其運(yùn)用的好壞將左右產(chǎn)品的品位和銷售及人們的消費(fèi)欲望?，F(xiàn)代產(chǎn)品使用一定的色彩來(lái)裝飾外觀,往往有增強(qiáng)產(chǎn)品形象的感染力，加強(qiáng)識(shí)別記憶，影響消費(fèi)心理和傳達(dá)一定意義的作用，給不同職業(yè)、地區(qū)、年齡的人設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，在色調(diào)上要考慮他們的接受心理和審美趣味。［4］如：給老年人設(shè)計(jì)產(chǎn)品要考慮太強(qiáng)烈的色彩會(huì)使他們感到頭暈眼花,故要以寧?kù)o，安詳?shù)纳{(diào)為主；給小孩設(shè)計(jì)玩具產(chǎn)品時(shí)就應(yīng)該色彩繽紛,鮮艷奪目，從而使孩子可以對(duì)這些玩具多一些好奇和新鮮感。在服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)色彩也有舉足輕重的作用，它是創(chuàng)造服裝整體藝術(shù)氣氛和審美情趣的重要因素。色彩的搭配，以不同的形式和不同的程度影響人們的情感因素。不同的色彩主題搭配不同的造型及面料也常使人們對(duì)其產(chǎn)生復(fù)雜的感情，從而吸引人們的注意力，支配人們的心理活動(dòng)。［5］     設(shè)計(jì)色彩在環(huán)境空間中的應(yīng)用。我們的環(huán)境空間離不開(kāi)設(shè)計(jì)色彩的規(guī)劃，合理規(guī)劃設(shè)計(jì)色彩會(huì)給我們的環(huán)境空間創(chuàng)造和諧的視覺(jué)氛圍。例如：人們?cè)诠矈蕵?lè)場(chǎng)所，應(yīng)該感覺(jué)到歡快、熱烈的色彩氛圍，其色調(diào)設(shè)計(jì)不能讓人產(chǎn)生壓抑、悲哀的情緒，應(yīng)大膽的采用對(duì)比色來(lái)表現(xiàn)。    其他方面，無(wú)論影視藝術(shù)還是戲劇藝術(shù)也都與設(shè)計(jì)色彩相關(guān)聯(lián)，直接影響觀眾的心理，觀眾的視覺(jué)要求也將影響設(shè)計(jì)色彩的發(fā)展。 4  結(jié)  語(yǔ)     在生活中，人們追求完美的色彩感受和色彩效果；在設(shè)計(jì)中，我們要把握色彩的功能特性與人的心理因素適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，用創(chuàng)造性的色彩語(yǔ)言來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的意圖，通過(guò)對(duì)生活和自然色彩科學(xué)的研究，把它應(yīng)用到設(shè)計(jì)之中，使我們的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中能夠提高商品市場(chǎng)占有率，從市場(chǎng)中總結(jié)設(shè)計(jì)色彩的經(jīng)驗(yàn)，再返回到我們的設(shè)計(jì)中。相信未來(lái)的設(shè)計(jì)色彩會(huì)更加豐富多彩，不論從表現(xiàn)形式還是表現(xiàn)效果，都應(yīng)與市場(chǎng)相結(jié)合，引導(dǎo)人們的消費(fèi)，同樣，人們的心理需求也會(huì)改變?cè)O(shè)計(jì)色彩。來(lái)源: 陜西科技大學(xué)  武珊/ 聶鑫鑫