“包裝的觸角應(yīng)該無處不在，但是為什么包裝上的條形碼始終一成不變？”我發(fā)問，但是我無所作為，直到有一天我看到一群日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的條形碼作品，并且了解到他們也曾這樣發(fā)問過。 也許，這就是我和一個(gè)設(shè)計(jì)師之間的區(qū)別；或者說是一個(gè)夢(mèng)想者與發(fā)明家的區(qū)別。 學(xué)習(xí)有關(guān)條形碼的技術(shù)知識(shí)外，這群生活在東京的日本設(shè)計(jì)師開始對(duì)條形碼進(jìn)行有趣的設(shè)計(jì)。他們根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，把一些相關(guān)的設(shè)計(jì)要素與條形碼合成一體，讓原本枯燥無聊的符號(hào)變得生動(dòng)有趣，并成為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分。 他們給蘋果汁的條形碼加上了半個(gè)帶葉的蘋果；他們給啤酒的條形碼設(shè)計(jì)成一個(gè)啤酒杯的形狀；牛奶的頂部加上了牧場(chǎng)，甚至在條碼的中間嵌入了一頭奶牛；他們給廣島的博物館設(shè)計(jì)出蘑菇云狀的條碼…… 他們把自己稱為“Design Barcode Team”。2005年，Design Barcode憑借其獨(dú)特的條形碼設(shè)計(jì)獲得了信息設(shè)計(jì)類（Communication Design Category）優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Good Design Award），并且在日本打開了一片天地，為包括三得利(Suntory)、Calbee、華歌爾(Wacoal)等著名品牌設(shè)計(jì)了全新的生動(dòng)的條形碼圖案。2006年6月，他們又獲得了在法國戛納舉辦的第53屆國際廣告節(jié)鈦獅獎(jiǎng)（Titanium Lion）。與金銀銅獎(jiǎng)不同，鈦獅獎(jiǎng)是2003年由Dan Wieden創(chuàng)辦的，目的是獎(jiǎng)勵(lì)那些打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。對(duì)于把鈦獅獎(jiǎng)授予一個(gè)名不見經(jīng)傳的小公司，評(píng)審團(tuán)主席、北美BBDO公司的首席設(shè)計(jì)師David Lubars說：“Design Barcode的設(shè)計(jì)超越了一個(gè)廣告或是一件設(shè)計(jì)，它將在某種程度上改變世界，他們把我們每天看到的死氣沉沉的符號(hào)變成了一個(gè)嶄新的媒體形式?！边@的確是以前從所未見的形式，是年度最大最新的創(chuàng)意。在他們的筆下，原本那些長方形直線框的條形碼，變成了旋轉(zhuǎn)或富于典線美的音符。 草莓蛙（Strawberry Frog）公司設(shè)計(jì)師Scott Goodson說：“這個(gè)創(chuàng)意似乎要讓全世界的品牌廠商都將向他們付款”。如今Design Barcode已經(jīng)獲得了更大的天地，他們已經(jīng)成了PACARC, LLC的合伙人，這是一家專門把日本創(chuàng)意產(chǎn)品帶入美國的知名公司。他們已經(jīng)開始了在美國的拓荒工作。旦愿日本條形碼設(shè)計(jì)，能夠點(diǎn)亮我們中國包裝設(shè)計(jì)師的靈感。 作者：劉寶龍 轉(zhuǎn)載自：好包裝網(wǎng)
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