2 消費者的購物需求和行為心理特征
包裝是增加商品價值的重要手段，它與消費者的心理活動變化因素有著密切的關(guān)系。好的包裝設(shè)計不但可以美化商品，傳達信息，更能吸引消費者，刺激和滿足他們的購物欲。設(shè)計者研究消費者的心理活動與變化，使商品能體現(xiàn)自身的品位，滿足消費者的品味和為社會所喜愛，這是包裝設(shè)計的首要任務(wù)。
眾多的消費者在購買商品的過程中都有較為復(fù)雜的需求到購買的心理過程。往往一件商品的成功售出，除了人們對其質(zhì)地的要求外，由于受年齡、性別、職業(yè)以及文化和階層差異等社會因素的影響，其購物需求的心理活動亦有很大的不同。不少成熟的消費人士，一般均有求實的購物心理，他們不刻意看重商品的華美外觀，更注重購買經(jīng)久耐用、價廉物美的商品；有相當經(jīng)濟基礎(chǔ)的青年消費群體，求新求名的心理甚烈，個性張揚、追趕時髦，對新的款式和品牌，以及名牌產(chǎn)品情有獨鐘；在當今社會，人們的交往和禮儀繁多，各種節(jié)日花樣翻新，使得商品作為禮節(jié)和情感交流的使者，也極大地增加了人們的效仿和增輝心理。
要想獲得一個完美的包裝設(shè)計，我們不得不對消費者的購物行為心理過程加以充分的認識和研究。消費者心理上的多樣性追求，促使商家產(chǎn)品的多樣化和品質(zhì)的提高，更帶來了對包裝設(shè)計的完美設(shè)計和人性化的要求，這就構(gòu)成了消費者、商品、和包裝設(shè)計間的一種需求、生產(chǎn)和購買的心理和行為的復(fù)雜過程的有機鏈接。
3 包裝裝潢設(shè)計與消費者的審美心理要素
人們是按照美的規(guī)律來塑造東西的。包裝裝潢作為人的一種美的創(chuàng)造有著特殊的商品消費效用，其設(shè)計是人們對于商品審美掌握的最直觀的形式，是消費者通過自己的審美觀念對商品進行選擇的重要依據(jù)。
審美的一個基本特征是它的形象性。對于美的感知，其根本目的就是要感知形象。消費者通過視覺審美中第一印象的刺激而感知商品的形象，將其深深地停留在潛意識里，從新鮮的、最初的接觸中得出對包裝設(shè)計的整體感受，同時形成對商品美好的第一印象，為消費者進入理性的認識和接納商品奠定基礎(chǔ)。
消費者在現(xiàn)實生活中感受美，并按照美的基本規(guī)律去認識商品。在消費者中，由于年齡、性別、文化、經(jīng)濟、民族和信仰等的不同，他們對美的原則也有重大的差別。但是，人們對商品的審美掌握大多依靠形象思維來完成。因此，包裝設(shè)計應(yīng)該充分注意人們的圖形心理和色彩心理的感受與接納的研究，將具有時代精神形象與標識以及人們對色彩的好惡與認同進行充分的遴選和表現(xiàn)，達到正確反映商品的美與引領(lǐng)人們走近商品消費的美的境界。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計作為人們視覺和客觀物體的一部分，除了它為商品傳遞信息、保護和促銷之外，就必須在設(shè)計中做到合理、實用與審美的統(tǒng)一，也就是客觀地、充分地展示商品的內(nèi)在品質(zhì)與外觀效果的完美形象。功能性和實用性是大多數(shù)消費者對商品品質(zhì)的第一要求，而有品位的外觀設(shè)計則是塑造商品完整而鮮明的形象，使消費者不但獲得貨真價實的商品，更能從外觀設(shè)計中產(chǎn)生美感、愉悅之情，猶如春時之雨，“隨風潛入夜，潤物細無聲”。
隨著社會的進步和為生活設(shè)計的理念不斷增強，使人們的物質(zhì)生活越來越富裕；同時，受外來文化和藝術(shù)思想的影響，更使消費者的求變求新心理愈為鮮明，需要更為迫切，這就讓設(shè)計家在這種涌動中去發(fā)現(xiàn)新的審美情趣，真切體驗人們的消費沖動，潛心進行產(chǎn)品的形態(tài)和外觀設(shè)計；站在時代審美激流的前列，提高商品的藝術(shù)品位，極大地滿足消費者的需求，不斷地改善人們的生活質(zhì)量。優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品應(yīng)該使人實現(xiàn)美的愿望，獲得美的快感和享受。
4 結(jié)語
現(xiàn)代包裝設(shè)計是通過藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的形象來反映客觀物體——商品，這是包裝設(shè)計的重要特征和作用。它的促銷功能和消費心理的引領(lǐng)價值就在于讓消費者的感官對商品產(chǎn)生直接的刺激，并同時獲得美好的印象。因而，它作為對商品的一種客觀反映方式有著不可替代的獨立地位。（完）
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