?。壅莠F(xiàn)代包裝設(shè)計是商品銷售策略中的一大支柱，精莢的包裝裝潢在競銷中的重要功能已引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，包裝設(shè)計不是單純的美觀與實用的結(jié)合，它還必須考慮其市場價值、促銷功能與消費行為心理諸要素。以人為本，為生活而設(shè)計才有現(xiàn)代包裝設(shè)計的強大生命力。
關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代包裝設(shè)計；市場價值；促銷功能；消費心理；審美
中國加入世界貿(mào)易組織，各行業(yè)的競爭將更為激烈?，F(xiàn)代包裝設(shè)計作為增加商品附加值的一個重要產(chǎn)物，贏得商品的銷售量和擴大市場的占有分額，不可避免地要與消費者的心理活動及其變化因素產(chǎn)生最為密切的關(guān)系。對包裝設(shè)計的市場價值與促銷功能，消費者行為與審美心理的研究是現(xiàn)代包裝設(shè)計的成功所在。
1 現(xiàn)代包裝設(shè)計的市場價值與促銷功能
現(xiàn)代商品是離不開包裝設(shè)計的。國際貿(mào)易中心包裝顧問索爾茲伯里曾經(jīng)評價說，現(xiàn)代的推銷方法，要求產(chǎn)品具有頭等的外觀，消費者在判斷一個商品的質(zhì)量，首先看它的外觀，以它為根據(jù)判斷商品的好壞。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的一個重要組成部分，它不是一種可有可無的東西。激烈的市場競爭極大地推動了產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費的增長，同時也促使企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更改和市場意識的樹立。產(chǎn)品在市場的“驚喜”出世和“茁壯”成長與其包裝設(shè)計的“精心呵護”是密不可分的。
中外諸多廠家在更新產(chǎn)品周期的同時，十分注重其包裝設(shè)計的科技含量與視覺傳達設(shè)計，使其產(chǎn)品能以獨特感人的形式、領(lǐng)導(dǎo)潮流的包裝設(shè)計面對現(xiàn)代市場的競爭，并保持領(lǐng)先的地位和持續(xù)發(fā)展，獲得巨大的經(jīng)濟和社會效益。
包裝設(shè)計必須以市場需要出發(fā)去思考，在很大的程度上，市場的價值決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值。因此，為什么樣的產(chǎn)品而設(shè)計?這些產(chǎn)品的銷售對象和群體是誰?產(chǎn)品在銷售后的社會效益怎樣就成了產(chǎn)品包裝設(shè)計的市場價值的一個完整的系統(tǒng)工程。眾所周知，市場決定著產(chǎn)品，也決定著產(chǎn)品的宣傳途徑和包裝設(shè)計的傳達理念。所以，沒有清晰的市場意識，也就沒有了包裝設(shè)計的市場價值，換言之，沒有市場的包裝設(shè)計是悲涼的，而沒有包裝設(shè)計的市場是無彩的。在現(xiàn)代社會中，產(chǎn)品的極大豐富和眾多貿(mào)易商家的激烈競爭使包裝設(shè)計也必須以消費者為中心和上帝進行活動。一切上市的產(chǎn)品，一要有自身的優(yōu)良品質(zhì)，二要靠精美和亮麗的包裝形象才能滿足消費者的多種需要，同時贏得眾多的市場分額。
產(chǎn)品的市場營銷是否成功，受到多種因素的影響。一是來自外部的因素，如政治法律，社會和文化科技的支持；二是產(chǎn)品自身的品牌、質(zhì)量、價格和售貨渠道的建立。然而，盡管影響銷售的因素是多個層面的，但只要能有效地進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計領(lǐng)域的開發(fā)就會使產(chǎn)品的銷路變得暢通。據(jù)調(diào)查，在有代表性的產(chǎn)品中，其銷量的90％的成績是屬于包裝的?？梢?，上乘的包裝設(shè)計具有產(chǎn)品的強大促銷功能。
從產(chǎn)品的流通過程和消費周期中可以看到，包裝設(shè)計的促銷功能在于：第一，設(shè)計人員能以人為本，切身為顧客的購買需要著想，如分量適度和攜帶方便諸要素；二是，當購物的自助方式越來越適應(yīng)現(xiàn)代社會生活時，包裝已是一位笑容可掬的無聲售貨員，它貼切的外觀造型、生動形象的商標，簡潔明了的說明和個性化的色彩領(lǐng)引著消費者。很明顯，包裝不僅激發(fā)了消費者的購買欲望，而且在首次使用后還能吸引其繼續(xù)關(guān)注和消費，進而成為該產(chǎn)品的經(jīng)常性顧客，并通過甲將信息傳遞給乙。所以，優(yōu)秀的包裝設(shè)計起到了產(chǎn)品在市場中積極的促銷作用。（未完待續(xù)）
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